上海
在经历多位知名主播离职风波后，东方甄选（01797.HK）反倒交出了一份亮眼业绩预告单。
7月23日晚间，东方甄选发布2026财年（截至2026年5月31日）业绩预告，预计公司在2026财年实现56亿元至58亿元营收，同比增幅在27.3%至31.8%之间。2026财年净溢利预计为5.2亿元至5.5亿元，同比增加8566.7%至9066.7%。
东方甄选表示，净溢利增加主要归因于自有品牌产品稳步推出及持续丰富，并辅以多元化的代销第三方品牌商品，进一步优化整体产品组合，而多款爆款自有品牌产品亦广受市场欢迎并录得强劲销量。
此外东方甄选还表示：配合多渠道发展策略，公司于抖音推出更多矩阵直播账号、扩大主播团队及延长直播总时长，有效提升整体商品交易总额及拓宽流量来源。
另受已付费会员人数增加及用户复购率提升所带动，公司自有应用程序的营收维持稳定增长，加上供应链建设及全链路品控管理体系持续优化升级，共同促使净溢利同比大幅增长。
自董宇辉离职风波后，东方甄选便积极转型，试图摆脱单一主播对公司业绩的影响，其转型方式便是打造自有产品，同时分散核心主播的影响力。
俞敏洪曾表示，东方甄选将以挑选优质产品的直播平台为中心，并以自营产品作为长期定位，进行了全面的布局。这一决策一度也被外界解读为：东方甄选是要做“线上山姆”。
早在今年年初，东方甄选在公布2026财年上半年成绩单时便提到：截至2025年11月，东方甄选应用程序共累计24万名付费会员，全部自营产品GMV（商品交易总额）占比达到28.6%，来自应用程序的GMV占总GMV的比重为18.5%。
另外，东方甄选的直播团队体系也在2026财年出现重大变化。公开财报显示，2024年11月公布2025财年中报时，东方甄选直播电商团队的人数为1733人，此后至2025年11月，即2026财年上半年，直播电商团队缩减至1373人。
缩减人数的同时，弱化主播影响力的动作也在同步。2026年1月的财报电话会上，俞敏洪及管理层明确谈及抖音账号发展规划，指出东方甄选将开设超20个不同方向的矩阵账号，按每账号3人主播配置，主播团队将从现有的27人扩充到60人。直播风格由此前赖以成名的“知识分享”模式，全面转向了“纯讲解+促销”的标准化带货模型。
不过，东方甄选的一系列改革也导致诸多昔日知名主播离职。
今年4月，东方甄选的明明、天权、中灿、林林四位核心主播官宣离职。早年间，粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明和天权并称为“东方甄选F4”，如今这一初代核心主播组合已全部离开。
明明和林林的离职官宣发文中，将问题指向新任管理层及公司管理模式的剧变，表示无法适应公司的新环境，这让外界再次看到东方甄选内部裂痕，引发舆论哗然。
4月25日的直播中，俞敏洪出面灭火，表示已与四位主播进行了深度诚挚的沟通挽留，同时对接管理团队开展双向沟通。
俞敏洪还公开致歉，承认管理层调整后公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控而忽视人文关怀，导致团队氛围出现问题。他承诺，后续将全面复盘内部管理，优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化高压的管理问题。
只是，在获得了2026财年预喜的成绩单后，俞敏洪有多大的动力落实承诺的整改，恐怕要打一个问号。
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