总经理助理主动投案，习酒再陷高层震荡

作者｜周琦 编辑｜吕栋

7月23日，贵州省纪委监委通报，贵州习酒股份有限公司总经理助理、酒旅融合发展部部长谢远东涉嫌严重违纪违法。

这是继前董事长钟方达被带走、集团党委副书记杨凤祥“隐退失联”之后，习酒又一位核心管理层人员“出事”。

与此同时，这家2022年才从茅台集团剥离独立的白酒巨头，正经历着业绩的大幅滑坡，2025年营收跌破200亿，净利润近乎腰斩。

高管震荡与业绩焦虑，正在考验这家贵州第二大酒企的治理韧性。

主动投案

根据贵州省纪委监委7月23日的通报，谢远东系主动投案，目前正接受贵州省纪委监委派驻习酒集团纪检监察组纪律审查和汇川区监委监察调查。

谢远东1976年生，2007年进入习酒，是内部成长起来的“老兵”。他历任规划建设部主任助理、公司办公室副主任/主任、集中采购管理办公室主任等职，2020年升任总经理助理。

2022年习酒“脱茅”独立后，他继续担任总经理助理，后期专职分管酒旅融合发展部，负责习酒酒旅融合项目开发、文旅场景打造、产业战略合作等新兴业务。

值得注意的是，谢远东历经张德芹、钟方达、汪地强三任“掌门人”。

今年6月8日，他还参加了习酒与贵旅集团的战略合作座谈会，6月底，又出席了习酒集团“理论宣传二人讲”宣讲技能比赛决赛。

案发后，习酒官网已迅速撤下其高管履历，观察者网在“贵州习酒”公众号上，也已无法搜索到其相关信息。

从履历看，谢远东长期任职的集中采购、规划建设以及后期的酒旅融合，都是项目投资大、合作主体多、资金密集的高廉政风险环节。

而在谢远东之前，习酒至少已有两位核心或前核心高管悄然消失。

2024年11月起，时任习酒集团党委副书记、工会主席的杨凤祥彻底停止一切公开活动。按此前官方高管排位，他是习酒集团“三号人物”，仅次于董事长和总经理。

此后习酒官网领导栏移除其信息，由林昌富接任党委副书记、工会主席，但官方始终未披露其离岗、被调查或岗位调整的具体原因，至今未有公开定论。

2025年10月，时任茅台集团总经理助理、曾长期担任习酒董事长的元老级人物钟方达，在茅台集团2026年度生产质量大会现场被带走调查，此后彻底告别公众视野，所有公开履职记录终止，相关官方履历同步删除。

业绩滑坡

高管震荡的背后，是习酒业绩的明显承压。

据控股股东黔晟国资的评级报告，2025年习酒集团总营收150.12亿元，同比下降30.27%；净利润17.99亿元，同比大幅下滑67.66%，暂时退出200亿营收阵营。

这一数据与习酒此前的高速增长形成鲜明对比。在茅台集团体系内时，习酒曾凭借“君品习酒”等产品快速崛起，成为酱酒热的最大受益者之一。

2022年7月，习酒从茅台集团剥离，由贵州省国资委直管，独立后的习酒在财务、人事、采购、投资等方面获得更大自主权，权力集中度上升；但“脱茅”独立后，习酒失去了茅台的品牌背书和渠道协同，又面临酱酒行业整体调整，业绩压力陡增。

业绩滑坡的背后，是习酒价格体系的持续失守。

观察者网在淘宝“百亿补贴”注意到，习酒两大核心单品批价在过去四年间近乎“腰斩”，窖藏1988批价从2022年7月的超550元/瓶跌至2026年7月的331元/瓶；君品习酒批价从超930元跌至587元/瓶，跌幅接近40%。

在核心单品承压的同时，习酒试图以“习酒+知交酒”双品牌战略寻找增量。2023年，习酒推出年轻化酱酒品牌“知交酒”，定位朋友小聚、下班微醺等轻社交场景，2025年正式被确立为第二品牌。

习酒为其投入了大量营销资源，例如冠名刀郎线上演唱会、崔健“雪山知交音乐会”，并于2026年签下谢霆锋作为品牌代言人。然而，知交酒的增长尚不足以弥补主品牌的下行。

与此同时，习酒在自营电商、大众产品线的探索也接连受挫。

君品荟App于2023年9月上线，被业界视为对标茅台“i茅台”的数字化平台，据南都湾财社报道，运营两年多来合计成交仅8000多单，今年6月发布公告宣布临时下架；圆习酒作为2023年初推出的大众酱酒产品，批发价已从上市之初的128元，跌至70元出头。

市场端，习酒仍在持续大举投入。

2026年，习酒启动“窖藏里的三餐四季”活动，计划面向全国超2000家餐饮门店投放近40万瓶主力单品，覆盖窖藏1988、君品习酒、金钻习酒等四款核心产品，试图以“餐酒融合”的方式切入日常消费场景，将白酒从商务礼赠向大众餐桌渗透。

一面是业绩从200亿阵营跌落、核心单品价格体系几近崩塌、自营电商与大众产品线接连折戟；一面是市场上40万瓶酒、2000家门店的激进扩张。

当内部治理的裂缝与市场端的豪赌同时摆在桌面上，习酒首先要回答的，或许不是如何重回增长轨道，而是如何让权力在阳光下运行。