北京
中国商报（记者 于佳鑫）“泼天的流量”，忽然降临到陪伴不少消费者长大的“国民服饰品牌”森马头上。
7月23日，有网友在上海偶遇美国演员“荷兰弟”汤姆·赫兰德，发现其在逛街时手提森马购物袋，身着森马牛仔短裤。
据悉，因电影《蜘蛛侠：崭新之日》即将上映，作为主演的汤姆·赫兰德前往上海参加7月24日的中国首映礼。由于天气炎热，汤姆·赫兰德于23日在森马上海豫园店内选购了一条水洗黑色的七分牛仔短裤，并当场换上。
抖音森马旗舰店显示，该款短裤包含五分、七分两种裤长和水洗黑、牛仔中蓝、牛仔蓝灰、牛仔浅灰、灰色调等不同颜色，上市时间为2026年夏季，吊牌价为239元，平台活动价为159元。
对忽然被明星“翻牌”一事，森马反应迅速。自7月23日下午起，森马接连在社交平台上发布多条内容“认领”并介绍同款商品，抖音、天猫、小红书等店铺也迅速为上述短裤新增“荷兰弟同款”字样，还从自家商品中挑选出与汤姆·赫兰德当日搭配相近的淡黄色棒球帽和淡绿色长袖衬衫，在线上、线下平台均进行成套推荐展示。在抖音旗舰店直播间，森马直接把“荷兰弟来了都得拎一袋森马走”字样和汤姆·赫兰德身着森马牛仔短裤、手提森马购物袋的照片悬挂展示。
值得一提的是，这只价值9.9元的绿色购物袋也因此变成森马的“吉祥物”。有网友称，这款绿色手提袋与汤姆·赫兰德的上衣很搭配，“显得袋子都像装饰品了”。森马迅速发起了抽奖送购物袋、指定商品下单即赠购物袋等活动，森马各电商平台直播间内的主播，更是一边拎购物袋，一边介绍商品。
在森马天猫旗舰店直播间，主播正身着汤姆·赫兰德同款穿搭，手提绿色购物袋为观众讲解商品。（图片截自天猫平台）
从销售表现来看，森马这次确实“卖爆了”。7月24日中午，中国商报记者看到，在抖音旗舰店内，该短裤的水洗黑色、七分裤款式已经全尺码售罄；在天猫旗舰店内，该款式以“1000人刚下单”的销量登上“实时热卖”男装榜榜首，并且部分尺码在短短1小时内出现了缺货、补货、再缺货的情况。
森马抖音旗舰店显示，汤姆·赫兰德同款短裤各尺码全部缺货。天猫平台则显示，该款商品登上“实时热卖”男装榜榜首。（图片截自抖音、天猫平台）
不仅如此，森马还主动为汤姆·赫兰德的新电影做起了宣传。他们接连发起包场请粉丝看电影、直播间内抽电影票等活动，主播也在直播间内表示，粉丝们可以“穿上同款套装，去影院赴银幕之约。”记者了解到，森马发布的包场请粉丝看电影活动截止日期为7月25日，但7月23日当天，电影票就已被抢光。
公开资料显示，森马集团创立于1996年，总部位于浙江温州，旗下业务涵盖以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大板块。2025年，森马服饰全年实现营业总收入150.90亿元，同比增长3.17%，增速较上年有所放缓。其中，儿童服饰板块实现营收108.00亿元，同比增长5.18%，占总营收的71.57%，较上年提升1.36个百分点，成为支撑营收增长的核心动力；而休闲服饰板块营收40.55亿元，同比下滑3.22%，占比降至26.87%。
在净利润方面，森马服饰2025年归属于上市公司股东的净利润为8.92亿元，同比下降21.54%；扣非净利润为8.43亿元，同比下滑22.22%，盈利端压力显著。
在成人服饰板块全年销售并不亮眼的背景下，此番“荷兰弟上海买裤记”为森马带来了实打实的销量。有网友甚至开玩笑说，汤姆·赫兰德让森马“喜提0元代言人”。
也有消费者表示，森马是从小陪伴自己长大的“国民老品牌”，乐于看到其此次被带火。但同时，也希望品牌能把短期热度不断沉淀，“不要偷偷涨价”。
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