全球电商第28周洞察(7.20-7.24)

全球电商2026年第28周洞察

淘宝便利店签约闪购仓突破700家，京东上半年新入驻商家数量同比增长超30%

商务部发布2026年上半年电子商务运行情况：智能消费与跨境电商表现亮眼

2026年7月20日 - 7月24日

本周核心洞察

商务部发布2026年上半年电子商务运行情况：智能消费与跨境电商表现亮眼

商务部数据显示，2026年上半年智能外骨骼、智能眼镜网络零售额分别同比增长458.4%和151.7%，旅游、餐饮线上销售额分别增长27.2%和13.9%。淘宝便利店签约闪购仓突破700家，目标年内开店3000家；京东上半年新入驻商家数量同比增长超30%，产业带商家数量增超90%；Costco正式入驻京东试运营一月访客量超3000万。TikTok Shop美国试点卖家托管服务，收取1万美元服务费及10%-20%佣金；亚马逊企业购年化总销售额突破600亿美元；eBay以12亿美元收购Depop获英国CMA批准。

抖音电商上半年户外产业带商品售出超10亿单；快手电商正式上线AI购物助手；Lazada泰国报告揭示疗愈消费与AI购物兴起；美客多发布万圣节备货指南；Allegro推出Smart!会员推荐计划；Myntra扩大AI应用；Naver加码配送体系建设。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

1条动态

淘宝便利店签约闪购仓突破700家，目标年内开店3000家

截至7月18日，淘宝便利店在全国签约的“闪购仓”数量已突破700家，计划在本财年底达成3000家门店目标；当前北京、杭州、郑州等地淘宝APP首页“闪购”频道已上线“淘宝便利店”入口，覆盖日用百货、医疗防护、美妆等60余个类目；其仓型分为旗舰仓（800㎡以上）、标准仓（400㎡以上）和校园仓（100㎡以上），选址聚焦高密度社区及大学城；货源由服务商统一管理，核心来自1688工厂。

闪购仓布局：签约超700家，年内目标3000家；覆盖北京/杭州/郑州等城市，60余个类目；仓型分旗舰/标准/校园三种，选址高密度社区及大学城，货源来自1688工厂。

JD

京东

中国自营电商平台

3条动态

京东上半年新入驻商家数量同比增长超30%，产业带商家数量增超90%

2026年上半年，京东新入驻商家数量同比增长超30%，新商家销售额同比增长超36%；3171个品牌进入细分品类TOP3，近千个品牌登顶TOP1；近3年开店的新商中15517个上半年销售额破百万，近1年开店的新商中5223个达此规模；产业带商家数量同比增长超90%，超22万个产业带商家销售额同比翻倍。

商家增长：新入驻商家+30%，新商家销售额+36%；3171个品牌进入细分TOP3；产业带商家+90%，超22万产业带商家销售额翻倍。

京东上线即买即退等三项离境退税新功能

7月20日，京东完成网上离境退税服务升级，上线全流程无纸化办理、外卡绑定支付和“即买即退”三项新功能，成为全国首个落地网购离境退税的平台。国际及港澳台旅客在京购物时，可通过京东APP中英文界面绑定境外银行卡，选购带离境退税标识的商品，在线填报退税信息并选择“即买即退”，实现退税预付金快速到账；商品可配送至北京市内酒店或指定地址。目前京东已上线8大品类、800多个细分品类、百万级退税商品，最高享9%增值税退税。

离境退税升级：全国首个网购离境退税平台，上线无纸化办理、外卡支付、即买即退；覆盖8大品类百万级商品，最高享9%增值税退税，商品可配送至酒店。

Costco正式入驻京东试运营一月访客量超3000万

Costco（开市客）于7月22日宣布正式入驻京东，成为其在中国的唯一官方电商合作伙伴。试运营首月，京东Costco开市客官方旗舰店在售商品约700款，覆盖休闲零食、粮油调味、家清个护等核心品类；店铺关注数增至约20万，访客量超3000万人次；自有品牌科克兰坚果多次售罄，销量过万件。依托京东超级供应链，Costco商品配送覆盖中国大陆全境，部分城市支持当日达，新疆、西藏等偏远地区亦可送达；消费者无需注册会员即可购买。

Costco入驻：唯一官方电商合作伙伴，试运营一月访客超3000万；覆盖全境配送，部分城市当日达，无需注册会员即可购买。

DY

抖音电商

短视频电商

1条动态

抖音电商上半年户外产业带商品售出超10亿单，轻户外消费爆发式增长

抖音电商发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》，显示2026年上半年其户外生活产业带商品累计销量超10亿单，动销商品数同比增长73%，短视频带动销售额增长71%。7月1日-19日，“玩水”“桨板”“溯溪”等关键词搜索量环比分别增长61%、31%、28%。轻量化、便携化成主流趋势，速开沙滩帐、轻便充气床、喷雾水杯销售额近4个月分别增长359%、248%、256%；钛锅、卡式炉销售额增长325%、302%；匹克球、桨板、小物钓鱼桶销售额分别增长229%、203%、70%。浙江金华、宁波宁海、山东威海、浙江永康等户外产业带通过直播与优质内容激活新需求。小镇青年为消费主力，都市银发、小镇中老年、新锐白领参与度提升。

️ 户外爆发：户外产业带商品超10亿单，动销+73%，短视频+71%；速开沙滩帐+359%，钛锅+325%，匹克球+229%；小镇青年为消费主力，都市银发、新锐白领参与度提升。

KS

快手电商

短视频直播电商

1条动态

快手电商正式上线AI购物助手，支持对话内加购与售后权益标注

快手电商于6月初测试、近期正式上线“AI购物助手”，入口固定于APP商品搜索结果页右下方，用户搜索后可一键唤起，通过轻量化对话交互实现智能选品；正式版优化后支持预算导向推荐（如“5000元价位iPhone17E”）、横向滑动商品卡片浏览、对话界面直接点击购物车图标加购，无需跳转商品详情页；每张商品卡片显著标注假一赔十、退货包运费等售后权益；当前仅覆盖搜索场景，未接入直播间及短视频小黄车；尚未打通下单与支付链路，仍聚焦选品咨询。

AI购物助手：正式上线，支持预算导向推荐、对话内加购、售后权益标注；覆盖搜索场景，未打通支付，聚焦选品咨询。

TikTok Shop

短视频社交电商

2条动态

TikTok Shop美国试点卖家托管服务，8月启动，收取1万美元服务费及10%-20%佣金

TikTok正于美国测试全新卖家托管服务，计划8月启动，面向本土及海外面向美市场的商家开放。平台将全面接管营销推广、广告投放（依托GMV Max工具）、商品优化、达人合作及AI视频内容制作等核心运营环节；商家仅需自行上架商品并寄送样品。参与商家须支付1万美元固定服务费，并按品类缴纳每单10%至20%佣金。

托管服务：8月启动，平台接管营销/广告/商品优化/达人合作/AI视频；商家付1万美元服务费+每单10%-20%佣金。

TikTok Shop菲律宾跨境店自2026年7月23日起调整手续费计费基数

TikTok Shop菲律宾跨境店将于2026年7月23日零时起实施新的手续费计算规则，手续费率维持2.24%（含增值税）不变，但计费基数由原先的“买家实付并确认收货的净额”调整为“商品折后价+买家支付的运费”，退款金额不再从手续费基数中扣除，运费亦纳入计费范围；此次调整将直接影响卖家订单结算成本与利润模型，需重新评估财务结构与定价策略。

手续费调整：7月23日起计费基数改为“折后价+买家运费”，退款不再扣除，运费计入基数；费率维持2.24%，影响结算成本与利润模型。

AM

亚马逊

全球电商巨头

2条动态

亚马逊企业购年化总销售额突破600亿美元

2026年第二季度，亚马逊企业购年化总销售额突破600亿美元，服务覆盖全球11个国家、超1100万家机构客户；2026年上半年新增180万家机构客户，其中包括数十万家小型企业和97家财富100强公司。平台提供数亿种商品，较去年增长30%，涵盖工业科学用品、医疗保健、教育资源、技术设备及办公家具等专业品类。其物流网络去年完成超5亿次配送，在美国13个州启用专用品牌配送卡车。专属折扣为全球企业节省超10亿美元，Prime企业会员运费节省达8.8亿美元。

企业购突破：年化销售额突破600亿美元，覆盖11国1100万+机构客户；上半年新增180万家，物流网络超5亿次配送，Prime会员节省8.8亿美元。

亚马逊北美站收紧锂电池小家电合规要求，8月30日为最终执行期限

亚马逊北美站于6月30日生效新规，针对采用锂离子、锂聚合物及磷酸铁锂电池供电的小家电产品启动专项合规审核，手机、蓝牙音箱等常规3C产品除外。卖家须在收到通知后30天内完成两项强制要求：一是投保商业综合责任险，单次及年度累计保额均不低于100万美元，保险需明确覆盖“锂电池供电家用电器”责任，并将亚马逊列为附加被保险人，投保名称须与后台法人实体完全一致；二是通过亚马逊授权TIC机构完成ISO 17025近12个月安规报告、UN38.3测试报告及MSDS文件核验，且资料须由机构端直传系统，取消卖家自主提交通道。逾期未达标商品链接将于8月30日被直接下架。

⚠️ 锂电池合规：8月30日前须完成100万美元保险（覆盖锂电池责任）及TIC机构检测报告直传；逾期直接下架。

SP

Shopee

东南亚电商平台

2条动态

Shopee宣布2026年下半年N日达服务在菲泰越站点分区域轮流关停

Shopee于2026年下半年对SLS-N日达国际快速物流渠道实施阶段性关停调整，受节假日及不可抗力影响，菲律宾、泰国、越南等站点将按城市区域分批暂停服务：菲律宾按Zone B/C/D划分5—7日达城市；泰国覆盖佛统、夜功、大城等12个核心区域；越南分为4日达（胡志明、河内、岘港）和5日达（海防、顺化、芹苴及19个省份）区域。已生成订单仍正常配送，仅绑定N日达的店铺将自动切换至其他SLS渠道。平台建议卖家提前开通多种物流方式，并依据分区表与物流设置指引规划备货，以应对突发情况导致的线路临时关闭。

N日达调整：菲律宾/泰国/越南按区域分批次关停N日达服务；已生成订单正常配送，绑定N日达店铺自动切换其他渠道；建议提前开通多种物流方式。

Shopee马来西亚本土店新增RM0.5/单平台支持费，新卖家及小额卖家可获豁免

Shopee马来西亚本土店近日推出“平台支持费”，针对每笔已完成订单（已付款、已交付且买家确认收货）收取RM0.50（含8%销售税），用于覆盖聊天AI助手、商品AI优化器、卖家中心、即时配送及跨境扩展等工具升级成本。新入驻不超过60天的全新卖家ID、生活必需品类目（如面包米面粮油肉蛋海鲜）、月净订单量≤100单或≤200单且GMV≤RM3000的小额卖家，以及含马来西亚教育部目录教科书的活动册订单，可享费用豁免；其中必需品与教材订单采取先扣后返方式，每月第三周返还。重新用原身份信息开店或接手已有店铺者不适用新卖家豁免。该机制将AI与履约基础设施成本分摊至交易环节，对小型及生鲜杂货卖家影响有限，但中腰部卖家需重新核算利润，将RM0.50/单视为佣金成本小幅增加。

平台支持费：每单RM0.50，新卖家/生鲜必需品/小额卖家豁免；新卖家（≤60天）免，必需品先扣后返；中腰部卖家需重新核算利润。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

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Lazada泰国报告揭示疗愈消费与AI购物兴起，海外品牌销售额同比增长210%

Lazada发布的《2026年泰国购物者趋势报告》指出，2026年上半年泰国电商市场呈现三大趋势：疗愈消费需求显著上升，健康美妆及解压玩具销量增长明显；消费者对正品保障与品质要求提高，带动海外品牌销售额同比激增210%；AI技术深度融入购物流程，智能比价与选品已成为主流消费习惯。报告强调泰国电商增速位居东南亚前列，消费模式正从单一交易转向兼顾安心感、舒适体验与智能服务的综合形态。平台建议商家聚焦正品认证体系建设、拓展健康品类矩阵，并优化AI驱动的购物服务体验以增强竞争力。

泰国趋势：疗愈消费上升，健康美妆/解压玩具增长；海外品牌销售额+210%；AI比价选品成主流；建议商家强化正品认证、健康品类、AI购物体验。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多发布2026年万圣节备货指南：8月启动采购、10月达峰，COS服饰仍为主角

美客多发布2026年万圣节备货指南，提醒卖家自7月起筹备，8月启动采购，10月迎来销售高峰；拉美六大站点选品主线仍以COS服饰为核心，经典女巫、吸血鬼、海盗、骷髅等IP无关款式为基底，叠加《哈利波特》25周年重映、《生化危机》及《ONE PIECE》真人版第二季等影视动漫热点驱动新品上市；K-pop与动漫三件套定价18–35美元，电影常青款12–45美元，巨型充气服饰35–80美元；强调规避IP侵权，优先选用公版或授权产品，并推行“披风+面具+手套”套装化策略提升客单价；同步带动面具、南瓜发光糖果桶、宠物蝙蝠翼胸背、LED南瓜灯及亡灵节万寿菊庭院骷髅等装饰品销售；运营节奏上，自发货卖家需7月定款、8月首上、9月补货、10月现货冲刺；海外仓卖家须9月中完成入仓，优化Halloween、Calabaza、Fantasma等西语关键词，10月初加投广告、中旬启动促销；汽摩配RGB氛围灯与派对小家电亦可借势增量，整体形成“经典保底+IP追新+套装提价+西语SEO+节点入仓”90天前置布局闭环。

万圣节备货：8月采购，10月达峰；COS服饰为主，IP追新（哈利波特/生化危机/海贼王）；套装化提客单价，西语SEO+节点入仓；自发货7月定款、10月冲刺，海外仓9月中入仓。

AL

Allegro

波兰电商平台

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Allegro推出Smart!会员推荐计划，成功邀请好友开通年费/月费会员可获20枚或8枚奖励币

波兰电商平台Allegro于7月21日启动Smart!会员推荐计划，仅限已开通付费Smart!年费或月费会员参与，且推荐人过去12个月内须至少完成一笔未退货的Smart!订单并持续保持会员资格；受邀用户须为当前未开通Smart!会员者（含免费试用期用户）。推荐成功后，双方均可获得奖励币：年费会员各得20枚，月费会员各得8枚，奖励在受邀人开通会员10天后发放。Smart!奖励币可用于兑换购物优惠券。目前Smart!覆盖波兰、捷克、斯洛伐克和匈牙利四国，拥有900万用户，NPS接近90，年费会员2025年平均节省约1000波兰兹罗提配送费。

⭐ Smart!推荐计划：7月21日启动，邀请好友开通年费/月费会员可获20/8枚奖励币；覆盖波捷斯匈四国，900万用户，年费会员年均节省约1000兹罗提。

EB

eBay

全球在线拍卖平台

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eBay以12亿美元收购Depop获英国CMA批准，交易预计2026年7月30日完成

英国竞争与市场管理局（CMA）于7月15日完成第一阶段审查，正式批准eBay以约12亿美元现金收购Etsy旗下二手时尚平台Depop，扫清最后一项核心监管障碍；此前澳大利亚、美国及德国监管部门均已批准。双方计划于2026年7月30日完成交割，并签署第二份修订协议，将7月15日后终止交易的业务中断费提高至1.58亿美元，同时限制eBay退出权利；收购价格调整基准为7月17日Depop财务数据并计息。Depop将保留品牌及独立运营，预计至少到2028年后才对eBay利润产生正向影响。

收购Depop：12亿美元收购获CMA批准，7月30日完成交割；Depop保留品牌独立运营，预计2028年后产生正向利润。

MY

Myntra

印度时尚电商

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Myntra扩大AI应用，90%月活用户享受AI个性化搜索与智能穿搭推荐

印度电商平台Myntra宣布全面扩大AI技术应用，覆盖消费者体验、卖家运营及内部效率提升三大领域。目前约90%的月活跃用户已使用AI驱动的个性化搜索服务；新卖家入驻时间由10–15天缩短至1–2天，商品建档时间从1天压缩至4小时，日均自动生成400–600条商品视频，并可自动识别映射最多40项商品属性；供应链模拟耗时由2天减至约1小时，新功能上线速度提升40%；面向消费者推出AI情境化穿搭推荐及覆盖85%符合条件服饰的“尺码与版型智能系统”，可在2秒内提供尺码推荐与版型说明。

AI全链路：90%月活用户使用AI个性化搜索；新卖家入驻缩至1-2天，商品建档4小时，日均自动生成400-600条视频；AI情境穿搭+2秒尺码推荐。

NV

Naver

韩国互联网平台

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Naver加码配送体系建设，推当日达、凌晨达及“N配送by Naver”商家物流支持服务

韩国电商Naver将配送能力列为电商业务发展重点，持续增加投资，已与Kurly合作推出凌晨配送，并新增当日达服务；通过与多家物流企业合作扩大“N配送”覆盖商品数量，配送时间延伸至凌晨及周日；自7月16日起测试“N配送by Naver”，为Smart Store商家提供含库存管理、发货、换退货及客服的一站式物流运营支持；正研究在首都圈建设自有物流中心，但尚未作出最终决定；今年4月表示考虑直接投资物流以降低成本并积累数据；去年“Neopda Sale”促销活动两周期间销售额突破1万亿韩元。

配送加码：凌晨达+当日达，测试“N配送by Naver”一站式物流支持；研究自有物流中心，去年促销两周销售额破1万亿韩元。

MA

宏观经济

行业数据

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商务部发布上半年电商数据：智能外骨骼销售增长458.4%，智能眼镜增长151.7%

商务部数据显示，智能外骨骼、智能眼镜等新型智能产品网络零售额分别同比增长458.4%和151.7%，旅游、餐饮线上销售额分别增长27.2%和13.9%；全国网上商品零售额增长4.8%，拉动社会消费品零售总额增长1.2个百分点，网上服务零售额增长6.0%。与此同时，电商进一步赋能农业和产业数字化转型，农产品网络零售额增长12.2%，工业品和化工产品产业电商交易额分别增长5.6%和5.1%。跨境电商也持续拓展国际消费新空间，巴西牛排、肯尼亚咖啡豆、泰国鲜榴莲等进口商品在相关平台销售额分别增长176.3%、87.1%和75.1%。

上半年电商数据：智能外骨骼+458.4%，智能眼镜+151.7%；旅游线上+27.2%，餐饮+13.9%；网上商品零售+4.8%，农产品+12.2%；巴西牛排+176.3%，泰国鲜榴莲+75.1%。

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