大陆文旅“圈粉”台湾民众：“期待一场‘说走就走’的旅行”

来源：【人民日报中央厨房-日月谈工作室】

2026台北夏季旅展近日在台北世贸一馆举办，海峡两岸旅游交流协会台北办事处（以下简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”双主题展区参展，现场展出多款大陆文创、中华美食，向台湾民众展示“寻宝”“寻味”相结合的大陆旅游乐趣。

　　“大陆几乎是台湾个人游旅客的首选目的地。”台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍在接受记者采访时表示，随着大陆基础设施、文旅产品持续升级，主题列车游、邮轮游等新业态涌现，对台湾旅客的吸引力与日俱增，“越来越多台湾民众期待一场‘说走就走’的大陆深度游”。

观众在台北夏季旅展“跟着文物去旅行”展区参观。汪灵犀摄

感受文化美食魅力

　　在“跟着文物去旅行”展区，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”带来海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等9大主题50余款文创产品，或精致典雅，或俏皮可爱，吸引不少参展者驻足观赏。

　　台北市民王先生拿着手机，频频拍摄展台上各类文创挂件。“我虽然没去过北京，但透过这些文创，也能感受到历史文化的魅力所在。希望有机会能去实地看看文物古迹。”他说。

　　粉墙黛瓦的场景中，一桌精致的徽菜宴席分外引人注目。这里便是海旅会台北办与安徽省文化和旅游厅共同推出的“跟着美食去旅行”主题展区。通过扫码，参观者可以查看每道徽菜的食材特色、烹饪工艺。展区内还布设了徽州鱼灯、文房四宝等特色非遗展品。

　　海旅会台北办表示，文物承载着两岸同根同源、同文同种的文脉，美食串联起两岸同胞血脉相连的人间烟火。本次旅展以文物、美食双主题的推介方式呈现，希望以此拉近两岸同胞的情感距离，在文化共情与生活共鸣中深化两岸文旅交流。

　　“大陆不仅有好山好水，更有丰富灿烂的历史文化，不少旅游目的地都是我们从小就知道的，很多人都想亲身去看一看。”台湾“中国旅行社”董事长黄德贞告诉记者，大陆游不仅受到台湾年长者和中生代的喜爱，随着社交平台旅游信息日益丰富，越来越多年轻人也产生“去看一看”的意愿。

获取丰富多元资讯

　　本次旅展上，海旅会台北办设置了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区，邀请国航、东航、南航、春秋航空等大陆9家航空公司和海峡友谊旅行社等机构参展，方便民众获取全方位、多层次的赴陆旅游资讯和服务。

　　记者在现场看到，前来咨询的台湾民众络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门目的地，川渝、东北、内蒙古、西藏等地的旅游手册也很受欢迎，新疆的旅游资料最为抢手。从白发老人到青年学生，不少人都对大陆旅行充满期待。

　　30岁的高雄女生郑载鸯曾在上海工作，她说，闲暇时在朱家角古镇的小桥流水间穿行，常有“与古人对话”之感。近来她被大陆“新中式”文化吸引，期待身着汉服泛舟杭州西湖。

　　已经退休的台北市民郝先生手里捧着一大摞刚领到的大陆旅游宣传册细细翻阅，他打算下个月到重庆进行一次十来天的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅，都已列入郝先生的“打卡清单”。“前几年我已经去过深圳、厦门，还去过贵州、辽宁、西藏，不过还是有好多想去的地方。”郝先生说。

　　“近两年，台湾民众赴大陆旅游热情高涨，像东北的‘冰雪之旅’、新疆的‘丝路之旅’、贵州的‘苗寨之旅’，在台湾游客中热度都很高。”台湾旅行业者李辉鸣认为，如今台湾民众对赴大陆旅游需求有所升级，目的地更为丰富多元，追求的文化体验更为深入。

希望增加直航航班

　　尽管民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示仍未解除，两岸客运直航航点航班也没有全面恢复，台湾民众赴大陆旅游热度却不减反增。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆达285万人次、同比增长24.9%。

　　黄德贞介绍，随着近年来大陆影视作品在岛内热播，台湾年轻人掀起“跟着陆剧去旅行”热潮。“不少年轻人看完《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆影视剧后，就跨海到云南、新疆、上海等剧中取景地‘打卡’。”她说。

　　为了让台湾民众旅行更加便捷舒心，大陆各地持续推出并优化相关便利措施。海峡友谊旅行社工作人员告诉记者，在福建厦门，台胞旅客可在距离五通码头仅50米处一次性办理各类通行证件、手机卡、银行卡等业务，使用移动支付更加便捷；在福州黄岐口岸，可现场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，旅客在大陆自驾游更为方便。

　　近日，东方航空、春秋航空分别恢复开通成都至台中、宁波至高雄的直航航线。“从宁波再出发，能辐射到大陆许多热门旅游目的地。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯表示，公司已与台湾多家旅行社接洽，期盼有更多岛内民众通过这条航线到大陆走走看看。

　　“两岸地理位置相近、语言相通，台湾飞往大陆多地的航班常满载运行，一票难求。”李辉鸣认为，这充分说明台湾民众赴大陆旅游的热度是挡不住的。他期待未来两岸能够开通更多直航航班，便利两岸同胞出行旅游。

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