北京
近日，由京东数字人提供技术支持的「热血看球季-赛博总动员陪你嗨看球」系列直播圆满收官。海信、蒙牛、五粮液、联想、王老吉、三只松鼠等知名品牌IP集结组成AI观赛团，在直播间陪伴用户同步观赛、竞猜冠军、参与红包雨互动，并同步上线梅西同款球衣抽奖福利。
这场直播并非一次普通数字人试水，而是京东数字人串联品牌IP、世界杯赛事热点、直播间实时互动、京东站内流量资源的一次完整商业化系统性验证，也是京东数字人引领AI营销新玩法的又一次尝试。
过去，品牌IP大多局限于产品包装、线下海报、短视频内容，仅承担视觉识别与品牌曝光作用，价值停留在用户认知层面。但直播成为品牌核心经营阵地后，传统静态IP的短板愈发凸显：仅能展示形象，难以承接直播间流量、完成商品转化。如何让沉淀多年的品牌IP从“被看见”转向“能互动”，从静态视觉资产升级为可落地的经营工具，是当下大量品牌商家共同面临的营销增长难题。
京东数字人提出“万物皆可直播”理念，正是为行业给出解决方案：人物、动物、文创、文物等各类品牌原生IP，均可依托数字人技术走进直播间，实时参与互动、制造社交话题、承接全链路营销转化。本次AI观赛团直播便是这套理念的集中落地实践，借势世界杯全民热度，集合多行业头部IP同台直播，通过赛事竞猜、实时福利互动等多元玩法，让虚拟形象从直播间装饰变为运营核心主角。
直播收官后，全赛道亮眼增长数据完整印证这套打法的商业价值。联想拯救姬直播间浏览 UV 环比增长超 26 倍，GMV 环比增长近 7 倍；海信哈利直播间 GMV 环比增长超 18 倍，UV 环比增长超 23 倍；蒙牛牛蒙蒙直播间 GMV 环比增长超 2.7 倍，UV 环比增长超 5.8 倍；三只松鼠 GMV 环比增长超 26%，直播间人均停留时长环比增长超 70%；五粮液小五 GMV 环比增长超 20%，直播间人均停留时长环比增长超 6.3 倍。
数据背后，京东数字人同步解决了直播间两大长期痛点：一是高效拉新引流，依托品牌虚拟IP撬动海量新增流量，大幅拉升直播间UV；二是长效留存转化，拟人化陪伴式互动有效拉长用户停留时长，联动商品权益与站内资源高效完成下单转化，真正赋予品牌IP可量化、可落地的经营能力。
京东数字人的核心价值，不止是打造标准化虚拟数字形象，而是打通产品体验、自研技术、京东电商经营等场景，形成完整商用体系。产品层面，可无缝适配品牌IP直播表达、互动玩法、内容二次创作全链路；技术层面，依托自研JoyAvatar数字人框架，具备长时稳定直播、实时弹幕响应、原生IP形象精准还原、音唇同步等商用级能力，品牌自有IP无需重新建模即可快速上线直播间；电商经营层面，可联动直播间流量、平台站内资源、商品货盘、互动机制与数据复盘体系，帮助品牌将创意内容落地真实营销场景。
对商家而言，这不是一次短期直播包装，而是一套可复制、标准化的AI长效营销打法：品牌IP可借各类社会热点常态化开播，持续沉淀互动内容与经营资产。
在此之前，京东数字人已服务超8万商家，并在文旅、3C数码、潮流、快消等多赛道验证了这套方法论：携手山西文旅打造《护面行动》，将文物IP打造为社交传播爆款；联动MCM以超现实数字视觉重构奢品内容表达；京东数字人男团E'Core与荣耀深度合作，将数码新品卖点自然融入虚拟剧情；618卡皮巴拉慢直播创新“松弛感”直播内容，打造高传播度长效素材；海尔兄弟30年经典IP数字直播则验证了老牌IP低成本、高频活化的商业潜力。
本次世界杯AI观赛团进一步将这套成熟体系落地品牌IP直播赛道，让虚拟IP跳出海报、短视频等静态载体，深度参与赛事互动、福利发放、商品带货，成为品牌的全新经营资产。
对所有品牌商家而言，京东数字人带来的核心变革，是完成品牌IP资产的价值升级——从一次性曝光的内容资产，转变为可持续创造营收的直播经营资产。依托数字人技术，“万物皆可直播”不再是概念，无论人物、动物、文创还是经典品牌形象，都能常态化入驻直播间承接营销活动，实现热点流量的长效沉淀。
京东数字人相关负责人表示，未来将持续迭代数字人生成、实时交互、AIGC内容生产核心能力，面向全品类商家开放标准化IP直播解决方案，覆盖大促、体育赛事、节日营销、新品发布等多元场景，持续降低品牌AI直播落地门槛，以技术驱动品牌IP长效增长，搭建“万物皆可直播”的电商AI营销全新生态。
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