四川
封面新闻记者 欧阳宏宇
继满彭菜场、朴朴、钱大妈之后，又一家零售巨头旗下平价社区超市落子成都。
记者7月24日获悉，盒马旗下平价社区超市超盒算NB正式进入西南市场，首批6家门店在成都落地。据介绍，超盒算NB以社区便民为定位，围绕居民买菜下厨、日常补货、即食即烹等高频消费场景，提供更平价、更便捷的日常购物选择。
该业态相关负责人透露，超盒算NB是盒马旗下的平价社区超市品牌，主打社区便民与高质价比。他告诉记者，品牌名称中的“超盒算”谐音“超合算”，强调价格优势；NB则取自“Neighbor Business”，意为邻里商业，“二者结合，意在聚焦服务周边居民的一日三餐和日常消费需求”。
在位于成华区东立国际广场一家超盒算NB店内，记者看到，门店面积在800平方米左右，商品涵盖生鲜、3R、标品、冻品分类，覆盖了开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用四大类的消费需求，在门店面积和门店SKU上都较钱大妈、满彭菜场都更大、更多。相关负责人透露，相比于“小而精”模式，更大的空间和更宽的品类带，更能覆盖居民一日三餐及日常刚需。
不过，无论哪种打法，抑或SKU有多大差异，企业们瞄准的都是社区的高频消费场景，将大量的门店嵌入居民的一刻钟生活圈。
具体而言，美团正在全国范围内加码小象超市，并在今年3月正式进入成都，目前已在成都布局了20家门店。公开资料显示，更早入局的朴朴在成都已经有50余家前置仓门店。主要布局在居民楼下临街店面的满彭菜场已在成都开出了超400家店；钱大妈也在招股书中披露，截至去年9月底，成都区域门店已有156家。
从更宏观的数据上看，天眼查数据显示，截至目前，我国现存前置仓、即时零售相关企业超700余家，同时，现存外卖相关企业超400万家，近三年呈现快速增长，现存企业中近三年注册的企业占比71.1%。
之所以要考量门店数量的多寡，是因为这直接决定了社区超市其“社区”属性的浓度与实效。
当品牌在某一城市开出数十家乃至数百家门店时，其本质已不再是简单的规模竞赛，而是通过高密度的点位覆盖，将服务半径压缩至步行可达的范围内：网点越密，居民触达的成本就越低，“便民”才不至于沦为一句口号；离消费者越近，日常采买的频次才越容易被激活，“高频”也就有了真实的落地场景。
“目前，中国消费市场已经出现了日常高频消费用品偏向于高性价比的消费趋势，在这个时间点，贴近社区及顺应消费趋势的变化来打造社区门店早在去年就已经成为大厂必选。”上海财经大学教授指出，零售巨头已在一二线城市的多种业态试水中，形成了完整的供应链闭环、运营经验以及可验证的商业模式，此次再布局平价社区超市也具备规模化复制的可行性。线上市场趋于饱和的背景下，平价社区超市业态或许也会成为未来为大厂带来增量及稳定性的重要方向。
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