北京
大众网记者 刘亚 菏泽报道
“八仙过海，各显神通”，这句中国人耳熟能详的俗语，在这个暑期档有了新的“打开方式”。银幕上，八仙从凡人到传奇的逆袭故事扣人心弦；银幕外，作为“八仙过海”传说重要发源地的山东，正站在流量的风口。
从光影仙境到人间烟火，流量已至门口
“一部剧带火一座城”现象蔚然成风。近年来，影视与文旅目的地的深度联动，正成为文旅消费场景的重要增长极。《去有风的地方》让大理成为“治愈生活”的代名词，《我的阿勒泰》助推新疆旅游收入大幅增长，《太平年》《生命树》《黑神话：悟空》等热剧同样带动取景地客流井喷。
影视IP赋予文旅的独特价值，在于将虚拟故事转化为可奔赴的情感坐标。
如今，这道考题摆在了山东面前：如何接住《八仙！》带来的这“泼天流量”，并将其转化为持久的文旅资产？
避免“打卡即走”，关键在于从“景观”到“场域”的转换
过去，不少地方借影视剧走红，却陷入“昙花一现”的困境，而未能提供持续的情感连接。此次要接好这波流量，核心在于实现从“看仙境”到“入仙境”的体验升级。
流量已然涌动。山东的“接招”速度快、落点实。以“票根经济”为先手，凭《八仙！》电影票根可在烟台近20家景区、酒庄享受切实优惠，蓬莱阁、八仙过海景区、三仙山风景区等核心地标均在其中。
这一招看似简单，却以最低门槛将观影热情精准导流为文旅消费。更深层的布局在于场景体验的升维：在蓬莱阁，八仙NPC巡游、沉浸式情景小剧已成常态，游客从“看景”变成“入戏”。
即将开园的烟台崆峒胜境，以八仙传说为文化基底，布局300余场全域互动剧目，让游客从登船起便沿着“遇仙—渡海—登岛—修仙—成仙”的故事脉络沉浸其中。从“景观”到“场域”的转换，正是让流量从“路过”变“停留”的关键。
比“接住流量”更重要的，是“读懂流量”
《八仙！》的成功，在于它将高高在上的神仙拉回人间，讲述了一群各有狼狈与破绽的“草台班子”如何阴差阳错、守护苍生的故事。这种“凡人成仙”的叙事，为焦虑中的当代人提供了一剂精神解药。
地方文旅要接住的，正是这份藏在故事深处的情感共鸣。而影片中云雾缭绕、如梦似幻的仙境，大部分取景自山东烟台蓬莱。蓬莱的真正优势不在于复刻银幕画面，而在于丹崖山下的那片海、海上经年缭绕的雾、雾里生活着的那群人——这些无法被异地复制的烟火气与文化质地以及根植于民间的八仙传说，才是留人的根本。
更要看到，蓬莱对八仙IP的深耕并非临时起意。从1984年电视剧《八仙过海》在此实景拍摄，如今，蓬莱拥有4家省级微短剧取景地，数量位居山东县市区首位。当地已推出12条“仙·海”微度假线路、150余种八仙系列文创产品，并创排了多部沉浸式情景小剧。
一部剧带火一座城、一个IP激活一条链。这种从影视IP到文创、演艺、研学全产业链的延伸，正是将“流量”沉淀为“留量”的必经之路。
影视文旅的长久生命力，不在滤镜里，而在诚意中。对于山东而言，一方面要 深耕“八仙”这一超级IP，将其从银幕故事转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品线；另一方面，更要守住服务的底线与诚意。
当游客怀着对“仙境”的憧憬而来，能否感受到“好客山东”的热情与周到，能否在吃住行游购娱每个细节中体会到被尊重、被善待，这决定了他们是“一次性打卡”还是“愿意重游”，是“一城之旅”还是“全省打卡”。
崆峒胜境东游宫外部效果图
从“八仙过海”到“文旅过海”，当电影的聚光灯照亮这片“仙境”，唯有以文化为魂、以体验为核、以服务为本，银幕上的“仙气”才能真正落地为人间的“烟火气”。山东才能真正接住这泼天的流量，并让它化作滋养文旅沃土的长流细水。
责编：刘亚
审签：刘进
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