上海
最近，社交平台上流传着一句颇有意思的话：“老外最爱的三件‘上海土特产’，是PANE的鞋子、观夏的香薰和山下有松的包。”巧合的是，这三个品牌在淮海路沿线都设有门店。
外国游客真的会把鞋、香薰和包当作旅行伴手礼吗？记者走进几家门店发现，在暑期消费热潮中，一批带有中国设计和东方审美的本土品牌，正成为外籍游客购物清单上的热门选项。
排队试鞋，热门款一次带走不止一双
淮海中路上的PANE门店外，等候进店的顾客排起长队，其中不乏外籍面孔。透过橱窗望去，试鞋区几乎坐满，店员抱着鞋盒来回穿梭。不少外籍顾客一边翻看手机里提前保存的鞋款图片，一边试穿心仪款式。
店内货架上，除了黑白基础款，黄色、蓝色、酒红色等鞋款也格外醒目。薄底轮廓、复古造型和低饱和配色，构成了PANE颇具辨识度的设计语言。
门店以“老友客厅”为设计概念，石柱、复古吊顶、实木陈列架与暖黄灯光相互搭配，让顾客在挑选和试穿的同时时，多了一份舒适。
记者在现场了解到，PANE在上海的部分门店，外籍顾客约占日均客流的三成，其带来的营业额占比约35%；节假日客流高峰时，外籍游客人均购买两双鞋。
店员介绍，暑期以来，门店里的外籍顾客进一步增多，不少人带着提前做好的购物攻略专程前来，热门款式和尺码往往几日就能售罄。
店内多种语言交织，国际名人也来选包
淮海中路上的山下有松旗舰店今年3月完成升级，门店面积扩大至600平方米。然而到了客流高峰时段，门前依然会排起长队。
走进店内，韩国、中东、欧洲等不同国家和地区的游客聚集在货架前，英语、韩语、日语等多种语言交织。不少网友调侃：“一进店以为到了欧洲”“店内堪比六级听力现场”。
一名店员向记者透露，门外排队的顾客中，外籍人士时常能占到八成；日常在店消费的顾客中，外籍人士占比约为五至六成，节假日时这一比例还会进一步上升。
在外企工作多年的韩小姐，也是在同事的“代购请求”里，感受到了山下有松在海外的受欢迎程度。最近，她的海外同事请她帮忙带两只包；常驻海外的上级来沪出差时，也在周末到门店选购。“他们对这个品牌的了解，甚至超过了我这个上海人。”韩小姐说。
除了普通消费者，这家门店还曾迎来多位知名人士到访。此前，LVMH集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺曾到店参观；英国演员裴淳华也被拍到在店内挑选新品。
这一连串到访，让山下有松不再只是外国游客购物清单上的一个品牌，其线下门店本身，也逐渐成为他们来沪期间特意安排的一站。
试香之间，带走一段上海记忆
鞋履、包袋之外，香氛也成为不少游客带走上海记忆的另一种方式。
位于淮海路的观夏门店，灵感源自老上海霞飞路上的裁缝铺，店内以布幔、线轴、手稿箱等元素营造出复古而安静的氛围。货架上，香水、香薰、香插依次陈列，荔枝、树莓、茉莉等香型标签垂挂其间。
店员介绍，门店外籍顾客高峰占比可达七成左右，其中以东南亚顾客居多。茶香系列尤其受到韩国顾客的喜爱。在社交平台上，有韩国游客将观夏推荐为“送韩国朋友最有中国味道的礼物”，也有海外网友留言称喜欢它的瓶身设计和茶香调。
相比直白堆叠传统符号，观夏更像是把东方美学藏进气味、器物和空间氛围里，也因此让不少外籍游客在试香时产生了更直观的兴趣。
这些被放进行李箱的“上海土特产”，是一次消费体验，也是一座城市的审美、气质与记忆。越来越多外国游客愿意为中国设计停留，也让“来上海买什么”这个问题，有了新的答案。
记者 / 王子吟
编辑 / 刘韫文
图片 / 王子吟 小红书
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