撬动消费超60亿元！广州天河“票根经济”交出半年亮眼答卷

以文体聚人流，以流量兴消费。一张小小的文体票根，正成为天河激活文商旅体融合发展、撬动城市消费活力的全新密钥。

2026年以来，天河区创新探索文商旅体融合发展新路径，深耕“票根惠满天河”特色品牌，依托“一部手机游天河”数字化平台，以演艺、赛事、节庆票根为核心流量入口，串联辖区演艺场馆、核心商圈、特色餐饮、品质住宿、潮流零售等多元业态，构建起“观演观赛+文旅体验+全域消费”的闭环发展模式，实现“以文体聚人气、以人气促消费”的良性循环，为城市消费提质扩容注入强劲新动能。

历经半年，天河“票根经济”交出亮眼发展答卷。截至2026年7月20日，累计落地36场大型重磅演艺活动，承接各类文体观演人次达130万，实现门票直接消费8.8亿元，全域关联带动消费超60亿元；累计联动300家全域商户参与，票根核销率高达67%，实现文体热度向实体经济增量的精准转化，助力区域文商旅体高质量融合发展。

演艺、赛事密集落地

头部IP撬动亿级消费增量

高密度、高品质的文体供给，是天河票根经济蓬勃发展的坚实根基。依托天河体育中心、广东奥林匹克体育中心两大核心场馆资源优势，2026年以来，天河区演艺赛事活动密集落地，持续为辖区消费市场输送海量跨城客流，筑牢票根经济流量基本盘。

1月至7月20日，天河区累计落地36场大型演艺活动，其中广东奥林匹克体育中心落地5个项目18场演唱会，天河体育中心落地7个项目17场演艺活动，涵盖邓紫棋、梦龙乐队、薛之谦、周深、陶喆、周传雄、凤凰传奇等国内外知名艺人重磅演出，以及珠江啤酒节专属音乐现场配套演出。

薛之谦“万兽之王”巡回演唱会广州站。

高品质文体供给持续集聚城市热度、引爆全域消费，系列重磅演艺活动累计接待观演群众130万人次，实现门票直接消费8.8亿元，按行业测算比例，全域关联带动消费突破60亿元。其中，多款头部演艺IP持续引爆天河消费市场，乘数拉动效应尤为突出，形成“一场演出、一波热潮、一片消费”的可持续良性循环。

薛之谦“万兽之王”巡回演唱会广州站热度领跑全城，9场演出场场满座，累计吸引超40万名观众到场，跨城观演占比高达65%，超强跨域引流能力持续激活天河路商圈活力。该系列演唱会直接撬动天河路商圈餐饮、住宿、交通、购物等关联消费超22亿元，有效拉动商圈经济与夜间经济提质扩容，充分释放演艺经济的多元赋能价值。演艺高峰期，合作商户客流平均提升30%以上，观众在天河平均停留时长由1.2天延长至2.3天，彻底改变传统观演“看完即走”的短时流量弊端。

凤凰传奇演唱会凭借全民热度持续出圈，6场演出场场爆满，累计吸引27万人次观演，其中外地跨城游客超17万人次，全域引流、全城造势效果显著。依托成熟的票根经济赋能体系，系列演出有效带动天河餐饮、住宿、零售、交通等关联消费约12.96亿元，观众平均停留时长同样提升至2.3天。为进一步放大短时演艺流量价值，天河同步配套打造凤凰传奇主题音乐集市，汇聚200余家特色摊位，融合美食、文创、潮流休闲等多元业态，仅3天活动时间便吸引入场客流超12万人次，成功将瞬时观演热度转化为长效商圈消费活力。

除头部演艺IP外，多元高端专业赛事持续拓宽票根经济场景边界，成为全新消费增长极。天河持续打破单一演艺流量局限，将各类专业体育赛事全面纳入票根核销体系，成功将专业赛事、全民体育的观赛流量高效转化为实体消费动能，持续放大票根经济辐射半径。目前核销体系覆盖广东省城市足球超级联赛（粤超）、广东省城市篮球联赛（粤BA）、2026全国跳水冠军赛、XPL2026CS2广州国际职业邀请赛、2026年CBSA斯诺克巨星邀请赛广州站等多项重磅赛事，实现演艺、体育双流量联动赋能消费。

粤BA在天河体育中心开幕。南都记者 黎湛均 摄

节庆活动联动

激活潮流、夜间消费活力

以特色节庆IP激活城市活力，以票根纽带承接全域潮流流量，天河持续丰富文商旅融合消费场景。在常态化演艺、赛事流量基础上，天河不断拓宽消费场景边界，打造“节庆IP+票根引流+全域消费”的成熟运营模式，持续激活夜间经济、年轻潮流消费新增长点。今年以来，天河先后落地2026广州咖啡文化季、2026广州珠江啤酒节两大现象级城市节庆，依托完善的票根经济体系实现流量高效沉淀、精准转化。

2026广州咖啡文化季以“花城咖香、品味世界”为主题，主场落地天河体育中心，展区面积达2万平方米，集结13个国家、43座城市的230余家咖啡全产业链品牌，汇聚精品手冲、创意特调、潮流文创等多元业态，打造沉浸式城市潮流消费盛会。活动热度全线走高，单日最高客流超3.7万人次，累计超13万市民游客到场打卡，全网传播量破亿，同期票务销量位居全市文旅活动首位。依托天河票根经济优惠体系，咖啡文化季门票全面纳入通用核销范围，大量游客凭活动票根在天河核心商圈享受专属优惠，有效承接节庆流量、转化实体消费，精准激活年轻群体消费潜力，擦亮天河潮流消费城市名片。

紧随咖啡文化季热潮，7月17日至19日，2026广州珠江啤酒节落地天河体育中心南广场，接续放大节庆票根赋能效应，持续释放夏日夜间消费动能，成为天河季度消费提质的重要支撑。啤酒节以“鲜爽啤酒+多元业态+万人音乐现场”为核心，汇聚多元潮流业态与音乐演出，打造沉浸式夏日狂欢场景，近4万名市民游客齐聚现场。活动期间，天河区将啤酒节门票全面纳入票根优惠体系，实现节庆流量精准落地转化。数据显示，啤酒节活动营收超3000万元，带动周边天河城、正佳广场、时尚天河、维多利广场等商圈全域消费超1.5亿元，周边商场消费环比提升29%—38%，夜间餐饮、零售业态涨幅最为突出，持续激活天河夜间消费新活力。

2026广州珠江啤酒节现场。

业态生态扩容提质

数字赋能落地消费红利

自票根经济活动开展以来，天河通过数字化迭代、场景破界、商户扩容三重举措发力，构建起成熟高效、全域联动的票根经济运营体系，让文体流量转化更精准、消费辐射更广泛、惠民红利更落地。

2026年3月，天河区率先在全市上线票根经济数字化核销功能，实现从试点探索到全域长效运营的跨越。项目初期依托热门演艺、体育赛事启动试点，联动50余家商户打通线上核验全流程；中期持续放宽使用限制、打破地域壁垒，将票根优惠从“天河专属”升级为“全市共享”；目前已实现全年常态化运营，合作商户扩容至300余家，全面覆盖餐饮住宿、潮流购物、休闲文旅、生活服务等多元业态，彻底摆脱初期点状优惠局限，升级为全域联动的网状消费生态。

在核销场景上，天河全面打破票种与地域边界，构建起“全市票源、天河消费”的独特发展格局。当前票根优惠体系全面兼容全市范围内的演唱会门票、各类体育赛事门票、旅游景区门票、文体场馆门票、广交会证件及各类特色节庆票根，将全城所有文体活动汇聚的人流热度，精准引流至天河优质消费场景，最大化盘活城市文体流量价值。

相较于传统线下人工核验模式，天河票根经济依托“一部手机游天河”小程序实现全流程线上操作，市民游客只需登录小程序，上传电子票根截图即可自动核验、生成消费二维码，一键畅享专属优惠，核销门槛更低、转化效率更高。

全域业态生态持续提质升级，核心商圈承载力与城市消费吸引力持续跃升。广州奥体中心黄村地铁站亚朵酒店、宜致酒店（正佳广场体育西路地铁站店）等核心商圈、场馆周边热门酒店，凭借票根专属套餐与折扣吸引海量跨城游客入住，演艺高峰期酒店入住率稳定超90%，住宿消费营收同比提升30%；正佳极地海洋世界、广州购书中心等文旅点位依托票根精准引流，客流同比增长35%，营业收入同比提升40%以上。

从零散商户让利到全域生态赋能，天河票根经济持续放大聚合效应，截至目前，“票根经济”整体核销率达67%，在全市各类促消费政策中转化率位居前列。

广州天河路商圈。南都记者 邹卫 摄

下半年阵容持续加码

积蓄长效消费增长动能

上半年天河票根经济成效亮眼、势头强劲，下半年优质文体资源持续扎堆落地，为全域消费提质升级积蓄长效动能。

今年下半年，天河将陆续引进杨千嬅、蔡依林、王力宏、谢霆锋、许嵩、张韶涵、孙燕姿、周杰伦等一众华语乐坛重量级歌手的大型演唱会，其中，多场重磅演出开票即售罄、热度空前。密集落地的顶流文体IP，将持续汇聚海量跨城客流，进一步放大票根经济赋能效应，持续激活商圈消费、夜间消费、潮流消费潜力，助力天河消费市场持续稳中提质、扩容增效，预计全年吸引观演人次超300万。

一张小小票根，折射一座城市的消费升级与产业创新。以小微票根撬动产业大变局，天河创新探索出文商旅体深度融合、高质量发展的全新路径，不仅是城市消费引流、业态激活的创新实践，更是广州立足国际消费中心城市定位、推动文体产业与实体经济深度融合的生动缩影。未来，天河将持续迭代票根经济运营模式、拓宽消费场景、完善业态生态，持续推动文体流量向城市发展增量高效转化，持续书写区域高质量发展新篇章。

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采写：南都N视频记者 夏嘉雯 通讯员 陈丹

通讯员供图（除署名外）