717骑士节，康师傅喝开水用一场圆梦行动重构瓶装水赛道的“温度”边界

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本文为食品内参原创

作者丨内参君 编审丨橘子

进入夏季饮用水消费旺季，瓶装水品牌的常规操作大多围绕终端货架、价格政策、渠道促销展开，行业目光普遍集中在动销与点位上，却很少停下来，去认真关注一瓶水背后，那些真实的饮用者——比如那群在高温下跑遍城市街巷的赶路人。

今年美团717骑士节，康师傅喝开水首次深度参与，以“骑手圆梦行动”走出一条从“卖水”到“暖人心”的差异化路径，引发行业热议。

此次行动，品牌从骑手群体的真实生活出发，既做好日常补水的基础支持，也接住了骑手藏在奔波里的小梦想，把“温养身体喝开水”的品牌主张，从产品层面延伸到了更有温度的人文关怀里。

被看见的“城市赶路人”：

补水刚需之外，还有未被关注的心愿

之所以锚定骑手群体，背后是品牌对这个人群更深层的双重观察。

先落到最实际的物理需求上。对常年户外奔波的骑手来说，尤其夏天高温，满头大汗时猛灌冰水容易给肠胃增添负担，性质温和的熟水才更适配他们长期赶路的身体状态。

而康师傅喝开水是经过煮沸的熟水，传承《本草纲目》太和汤的温养智慧，口感甘甜顺口、温和好吸收，不易刺激肠胃；工艺上，采用天然椰子壳活性炭与纳米级双重过滤的加持，保证水质的纯净安全，喝着更放心。

正因如此，此次骑士节康师傅喝开水把补水支持落到了实处。不仅在全国近200个骑手之家线下驿站免费赠送150多万瓶喝开水，还在骑手之家app发放300万元的喝开水优惠券；甚至还专门定制了717骑士节专属包装，瓶身上的那一句“骑士节快乐”，让这份祝福有了看得见的载体。

如果说补水需求是骑手奔波路上的日常刚需，那么藏在职业身份背后的精神诉求，则是这个群体长期被忽略的另一面。

在大众视野里，骑手更多的是“配送员”“城市摆渡人”的职业标签，然而他们作为普通人的兴趣爱好、家庭期许与生活目标，却很少有机会被真正看见。有人藏着未完成的职业梦想，有人揣着对家人的承诺，这些藏在送餐箱背后的梦想，同样值得被尊重、被看见。

看见骑手职业身份背后的鲜活个体，正是这场公益最打动人的地方。

一瓶水的温度，

托起一群人的梦想

走进贴满愿望的骑手之家，面对“最想实现一个什么愿望”的提问，骑手们的答案是想带父母旅游、想与队友组一个乐队、想给家人做一次蛋糕……细碎朴实的心愿，恰是这个群体最真实的生活期望。伴随着骑手梦想纪实视频的上线，康师傅喝开水骑手圆梦行动正式启动。

此次活动以骑手社区和抖音双平台作为征集梦想的主阵地，面向全国骑手开放参与，不设门槛、规则简单，骑手只需带话题分享个人真实梦想，即有机会获得最高万元的圆梦基金。

一位骑手说想带81岁的母亲去北京看天安门。“老人家岁数大了，日子经不起等，去北京是我妈妈埋藏大半辈子的执念，陪着她圆梦，就是我这辈子最真切的梦想。”

还有跑单五年的海扬，第一次在镜头前聊起自己的厨师梦：“厨师是梦想，跑外卖是生活。这些年虽然在送餐，但从来没放下过做菜的爱好。”

还有骑手说，想努力存钱带70岁爸爸和7岁女儿一起看海；想带父母跨省旅游……

这些来自骑手自身的真实讲述，带着生活的烟火气，比任何精心设计的广告都更有感染力，也让活动快速形成了口碑传递。

不少公益类、纪实街采类创作者也加入助梦行列，他们以第三方视角走上街头，在小区门口、商圈站点等骑手日常歇脚的地方，随机采访素人骑手，记录骑手的日常与心愿，将骑手群体藏在奔波里的生活愿望推向大众视野，也触达并温暖了更广泛的公众。

内参君发现，在社交平台的评论区，除了骑手们的相互鼓励，也铺满了网友的朴素共鸣：有人心疼骑手风里来雨里去的辛苦，有人感慨他们也是揣着心愿的普通人，满屏都是给平凡追梦人的祝福。

从品类共识到品牌认知：

一场公益背后的价值升维

目前来看，这场从骑手圈层自然生长出来的圆梦行动，已收获广泛共鸣，抖音相关话题讨论热度持续攀升。美团骑手社区话题同样反响热烈，“那个藏了很久的梦想”话题登顶社区热榜榜首，众多骑手自发晒出心愿。当讨论从品牌发起变为圈层自主传播，这场活动便真正在骑手群体心中扎下了根。

而比热度更值得行业关注的，是这场活动背后的品牌价值升维。要知道，一场能真正沉淀品牌价值的公益，评判核心在于品牌理念与人群需求是否同频共振。

对康师傅喝开水而言，这场圆梦行动的背后，可以说是品牌主张的一次完整落地与延伸。

放到整个熟水赛道的发展维度来看，这一动作也有明确的行业指向性。经过多年的品类教育，熟水“高温杀菌、温和安全”已经成为品类的共性认知。

此时，品牌人格与情感价值的构建，就成了下一阶段竞争的核心壁垒。而这场公益行动的特别之处在于，它把“温养身体喝开水”的品牌主张延伸到“温养身体，也温暖人心”的内涵，变成可感知的善意与陪伴。

对消费者而言，骑手真实故事引发的共鸣让产品“温养”理念深入人心；对渠道合作伙伴而言，品牌脚踏实地的社会担当，传递出品牌稳定正向的价值取向，也进一步筑牢了商业社会中所稀缺的信任根基。

结语

有观点指出，商业向善作为新商业文明的底色之一，它并非企业成长至一定规模后的被动回馈，而是将商业价值与社会价值深度绑定的可持续发展逻辑。

喝水是日常里最平凡的小事，却也是支撑每一份生活奔赴的基础。康师傅喝开水致力于做一瓶有温度的水，此次骑手圆梦行动以一瓶熟水守护骑手的日常健康，用一场圆梦行动回应普通人的生活热望，让产品回归对人的关怀，让品牌在解渴之外，多了一层温度。

这场扎根烟火、尊重个体的暖心行动，既为品牌沉淀了穿越周期的扎实口碑与长久生命力，也以国民品牌的担当，为行业书写了价值共生的全新注脚。