北京
晓 乐
一部手机，能为乡村带来什么？
广东下洞村，驻村第一书记安锦用镜头记录乡村日常，为高龄老人上门拍证件照，60场公益助农直播带动消费帮扶超400万元；辽宁样堡村党支部书记刘勇每天记录猪崽生长、分享养殖技巧，吸引近26万粉丝；四川荣县“村播”何建东把镜头对准真实生活，一场羊肚菌直播带货40余万元……一部手机，正成为越来越多乡村的新农具、农民的新帮手。
可偏偏，有人却把“助农”变成了流量剧本，以助农之名，行坑农之实。
近日有媒体曝光普洱茶直播乱象：有直播间打着“助农”旗号，普通低档茶摇身一变成了“正宗核心产区古树茶”；27名出镜“茶农”中竟有20人是演员，劳务结算单上“场地出镜”“演艺表演”赫然在列。更有团队租用村委会场地、雇人扮演茶农打造“助农”人设进行营销。一场本应连接农民和消费者的直播，成了精心设计的“剧情秀”。
为什么套路总有人买单？不是消费者缺乏判断力，而是“助农”二字太有分量。
这些年，直播电商架起农产品出村进城的新桥梁。商务部数据显示，2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元。头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单。越来越多“村播”扎根乡土，把真实生产生活、地道乡村味道分享给网友，消费者也愿意为这份真诚与情怀买单。
正因为电商助农销售农产品的成绩来之不易，造假才更令人愤慨。
更值得警惕的是，云南省茶业协会确认，这些造假团队大多由卖假翡翠的直播团队“换壳重生”转行而来。从“农民滞销”到“工厂倒闭”，“剧本直播”轮番上演。假助农骗的不只是消费者，更坑苦了茶农。许多茶农辛苦一季非但赚不到钱甚至倒贴成本，承受造假反噬的也是他们。一次摆拍换来的流量，透支的是公众信任。当消费者怀疑“是不是又在演”，那些靠品质和诚信积累流量的真助农人，不得不为少数人的造假买单。
直播可以创新表达，但不能编造事实；带货可以讲故事，但不能消费善意。
治理“换壳重生”的假助农，重在“治本”。对造假者依法严惩，提高违法成本；更要推行跨行业、跨平台的“黑名单”制度，让其套上马甲也无法“复出”。平台必须扛起责任，完善审核与溯源机制，向优质内容倾斜流量；针对隐蔽性极强的私域直播间，更要填补监管空白，让其在阳光下运行。
流量能让直播间迅速“出圈”，诚信才能让产业真正“出彩”。
乡村全面振兴需要流量，更需要信任。守住“助农”二字的分量，守护的不只是消费者的善意，更是无数真助农人积累的口碑。别让少数人的“流量剧本”，毁了乡村主播用真诚写下的发展故事!
《 人民日报 》( 2026年07月24日 18 版)
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