北京
这一周，Meta突然变得超级“阳光”。公司砸下重金，发起一场名为“乐观AI”的广告战役，想要告诉全世界：人工智能的未来充满希望，大可不必被那些悲观末日论吓住。然而，当这则核心广告片在屏幕上播放完毕，人们最大的疑惑却是——AI到底在哪儿？
时长一分钟的片子几乎没交出任何与AI沾边的实质性内容。镜头里是一连串面目模糊的片段：人群穿行、笑脸绽放、情侣起舞。这些画面似乎想传递一种“大家正幸福地享受AI”的氛围，但你很难找到一个具体的AI功能。随后画面切到有人刷Facebook、闪现Instagram标志以及WhatsApp聊天界面。过去一年，这些应用里塞满了AI功能，但在这条广告中，一个都没亮出来。
Meta的公关团队把这场战役定义为“开始阐述公司对AI未来的乐观愿景”。这听着挺宏大，可问题是，在你砸进去数百亿美金搞AI之前，难道不该先把愿景想清楚吗？
整个视频里，AI元素的出现堪称“惊鸿一瞥”，却毫无解释。有一瞬间，笔记本电脑屏幕上出现了“Muse Spark”——Meta最新的AI模型名字。再过几秒，Meta AI的交互界面也闪了一下。至于这些工具到底能做什么、跟看广告的普通人有什么关系，一概欠奉。唯一能感知到的信息似乎是：你看，它们“向所有人开放”哦。视频里还抛出一句口号：“有些人会让你相信AI会让我们彼此更疏离，会把我们抛在后面。我们完全不同意。”然后，就没有然后了。
这场“反唱衰”营销来得实在不是时候，因为Meta自己正陷在一堆与AI相关的争议泥潭里。就是这家公司，近几个月以“AI带来的生产力提升”为理由，裁掉了成千上万的员工。也是这家公司，被指控利用AI当借口，实施波及休病假员工等特定人群的裁员。同样是这家公司，正被多家出版商告上法庭，理由是涉嫌在训练AI模型时使用了受版权保护的内容。还有，这家公司曾被曝出内部政策文件，讨论AI聊天机器人与未成年人进行“感性”对话的可接受性。好一个“未来属于每个人”。
扎克伯格在配合广告发布的一篇帖文中写道：“当我们进入这波AI新浪潮，我们仍然相信未来是每个人的。我们专注于为每个人提供工具，去发挥全部潜力，并确保技术的好处被分配给所有人。”话说得很漂亮，但这位CEO过去用同样澎湃的语气兜售过元宇宙，彼时他预言那将是“移动互联网的继承者”。大家都知道后来发生了什么。
眼下，这支广告的最后15秒还把大量镜头给到了Meta的另一款硬件产品，再一次将“模糊乐观”进行到底。整条片子看下来，你既没弄懂AI如何让人更连接，也没感受到任何扎扎实实的工具演示。与其说这是在描绘AI愿景，不如说是一场华丽的空镜头展览。一家因AI业务招来员工愤怒、出版商诉讼和公众质疑的巨头，试图用一群微笑面孔和一个“乐观”标签，盖住所有具体问题，这本身就构成了科技圈今年最有反讽意味的一幕。
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