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7月22日，“耐克将清退在线经销商”相关话题冲上热搜第一。
7月22日，宝胜国际港交所公告，收到耐克通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。截至2025年12月31日止财政年度，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占本集团总收入的15%，对本集团之盈利贡献并不显著。
7月22日，另一运动零售巨头滔搏（Topsports）在港交所发布公告，收到耐克正式通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。滔搏表示，鉴于截至2026年2月28日止财年，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的22%，该终止事项将在短期内对业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。
耐克重构线上零售网络
对此，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）以署名文章形式解读了此次终止合作的背后发展逻辑，称将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。
申凯希坦言，过去几年，耐克与消费者之间的连接依然强大，但市场布局还没有达到应有的状态，如今的市场呈现变得过于分散。因此，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。“这些全新的官方旗舰店将成为耐克在这些平台生态中的统一购物入口，并以更加清晰的产品呈现、更加动人的品牌叙事和更加完整的消费旅程为消费者带来体验升级。”
申凯希证实，作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。谈到此次与滔搏合作终止，申凯希称，近期滔搏国际控股有限公司董事长于武先生向她分享了看法：“此次调整从短期看，将对公司业务产生明显压力，但坚信，从中长期来看，这一方向将有助于推动中国市场零售生态更加健康、有序和可持续发展，进一步提升消费者体验和产品吸引力。未来，滔搏将继续与耐克紧密合作，充分发挥在线下零售运营、本地消费者服务以及各级城市市场深耕方面的优势，通过新概念运动门店和高质量实体零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。” 对此，申凯希表示完全认同。
同时，申凯希透露，也正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来6个月推向市场。此外，还将持续加强与本地社群的连接——推出更多本地活动，投入区域团队建设。
据中新经纬消息，此前在6月中旬，市场就传出耐克有意终止其于中国内地所有线上一级经销授权的消息，线上购买渠道仅保留官方旗舰店。今年1月，耐克公司宣布在华人事调整。这一变动的背后，是耐克在华业务陷入持续性低迷。截至2026财年第三季度，耐克大中华区收入同比下降10%，已连续第七个季度负增长。
来源：北京日报、中新经纬、津云
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