北京
有网友在社交平台上晒总结图，一语道破贝克汉姆的精明商业布局——他不仅是那个在世界杯广告里卖薯片的熟面孔，更是一位深谙品牌之道的球队老板。
最近，贝克汉姆一家终于开启了一年一度的夏日游艇模式。因为世界杯，今年他们的海上假期稍有推迟。如今一家人在西班牙伊维萨岛附近水域惬意漂浮，维多利亚戴着棒球帽防晒，大卫则躺靠在甲板上阅读。他手上拿的是泰勒·詹金斯·里德的小说《真爱唯一》，正是为海滩或游艇假期准备的轻松读物。
不过，要说贝克汉姆这个夏天最忙碌的时段，还得是刚刚结束的世界杯。在这届于加拿大、墨西哥和美国举办的大赛上，他堪称出镜率最高的前球星之一。尤其在大西洋这一侧，除了梅西和C罗，几乎没有其他球员比他更具知名度。这也是他身为足球大使的吸金力如此惊人的原因。据估算，他在整个赛事期间进账高达2500万美元，不仅频频现身比赛现场，更霸屏了各大广告时段。在加拿大，他携手史蒂夫·卡瑞尔、梅西等人出演的乐事薯片广告被反复播放。
当然，拍广告赚快钱只是表面。品牌合作更关乎曝光度，并整个融入到助力他旗下球队的商业网络之中。贝克汉姆自身就是一个品牌，对于球队、投资者以及赞助商来说，他都是不可替代的核心人物。正如网友分析的那样，早在他还效力于美国职业大联盟时期，他就精明地利用合同条款为日后埋下伏笔。如今，他在球队中积攒的股权价值，远非世界杯期间卖薯片所得能及。
贝克汉姆的商业大计还不止于此。他的家族品牌包含了维多利亚日渐成功的设计师品牌，以及女儿哈珀即将推出的护肤线。据悉，哈珀·赛文·贝克汉姆的美容品牌原名HIKU，现已更名为Harlo by Harper，灵感源自韩国护肤，并将目标瞄准Z世代和阿尔法世代消费者。令人玩味的是，哈珀至今没有任何公开的社交媒体账号。这在靠粉丝数衡量潜力的时代显得特立独行，但对贝克汉姆家来说，这可能是一种刻意的策略——让她远离聚光灯长大，等到时机成熟再正式亮相，届时引发的关注或许会更加汹涌。
从游艇甲板上的一本小说，到世界杯期间的疯狂吸金，再到下一代美妆品牌的悄然布局，贝克汉姆一家的夏日日常，或许正是他们整个商业帝国悠闲运转的缩影。
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