传奇球星，在FIFA也是一份正经工作？

世界杯期间，除了到处飞着赶场的因凡蒂诺外，最忙的一群人，大概就是传奇球星了。

他们坐进转播间点评比赛，出席赞助商活动，去球迷节与观众互动，还要像因凡蒂诺一样，在各座主办城市之间赶场。

尤其在决赛中，2010年世界杯冠军成员悉数到场，转播镜头也多次对准这支西班牙名宿团。到了颁奖仪式，拉莫斯又以西班牙传奇的身份，将大力神杯送上领奖台。

图源：FIFA

传奇球星们在世界杯周期高频曝光的背后，是FIFA长期运营的「FIFA Legends」计划——借此计划，FIFA将退役球员和教练重新带回世界杯，并安排他们参与赛事内外的各类活动。

官方数据显示，目前有超过7000名退役球员和教练符合FIFA Legend身份，这份名单既是足坛荣誉簿，也是FIFA掌握的一座全球球星资源库。

而FIFA对Legend身份的认证，也设置了一套职业成就标准：

信息来源：FIFA官网

此外，FIFA还会参考球员和教练在洲际及国内赛场获得的其他荣誉。官网目前没有面向个人的公开申请入口，这项身份更接近FIFA对足球从业者的内部认定。

由此，一份覆盖不同国家、不同年代和不同影响力的球星名单，也构成了FIFA自己的「足球MCN」——品牌可以围绕活动主题寻找合适人选，同时获得世界杯官方场景和传播内容，球星合作的沟通成本随之降低。

不过，达到标准仅仅意味着进入FIFA Legends的人才库，但想要出现在世界杯转播、赞助商活动或颁奖仪式，还需要获得具体项目的邀请。

截至目前，真正参加过FIFA活动的只有800多人。换句话说，哪怕拥有了FIFA 的「达人身份」，不代表每个人都能稳定接到商单。

对于FIFA而言，每当世界杯产生新的活动需求，就会先判断项目需要什么样的球星，再从名宿的职业经历、公众影响力及其与活动的关联中选择人选。

本届赛事期间，第1000场世界杯比赛在蒙特雷举行时，FIFA邀请了拉莫斯和斯托伊奇科夫出面，看中的，其实是传奇球星与历史和举办地之间的联系。

拉莫斯刚刚效力过蒙特雷，还曾参加世界杯历史第700场比赛；斯托伊奇科夫在第500场比赛中取得进球，又长期担任墨西哥电视台评论员。两个人都能把第1000场比赛与过去的世界杯历史连接起来，也熟悉当地球迷。

同时，FIFA还围绕这一节点，邀请德塞利、贝贝托、马特拉齐和卡福等不同年代的亲历者讲述个人记忆。

效力于蒙特雷的拉莫斯 图源：BBC

世界杯历史第5000万名现场观众在西班牙与葡萄牙的比赛中诞生后，FIFA安排普约尔和佩佩 两位名宿分别代表参赛双方，为球迷 送上了巨型纪念球票。

借助传奇球星效益，FIFA把一个抽象的上座数字，变成了适合媒体报道和社交平台传播的营销事件。

而这些名宿能够频繁出现在不同比赛和活动中，背后还有一套由FIFA承担的接待体系。

据报道，受邀名宿可以获得比赛门票，赛事期间的住宿和交通等费用也由FIFA承担。瑞典媒体跟访前国脚斯特凡·施瓦茨时发现，他获得的接待还包括商务舱、五星级酒店、贵宾席、餐饮和当地随行人员。

把名宿带来世界杯现场后，FIFA便可以围绕不同项目继续分配「通告」。

品牌和线下活动则更看重球星形象与项目主题的匹配。乐高在洛克菲勒中心为巨型大力神杯揭幕时，最终选择了三次参加世界杯决赛、曾以巴西队长身份举起奖杯的卡福。

中央公园启用FIFA Arena社区球场时，FIFA就邀请到了乔治·维阿出席，他的成长经历和背景更适合讲述足球与社区的关系。

FIFA还会根据活动规模，一次性邀请多名传奇球星。决赛周的Legends Cup就集中了卡卡、皮耶罗、卡西利亚斯、普约尔、萨内蒂、特里和维埃里等名宿。

FIFA承担的差旅接待与名宿获得的商业报酬，需要分开计算。

涉及品牌站台、内容拍摄等商业活动，报酬由双方单独协商，FIFA没有公布统一价目。公开经纪市场上，卡卡、菲戈等人的商业活动报价通常达到8-10万美元。实际价格还会受到活动地点、工作内容和肖像使用范围等因素影响。

值得一提的是，在FIFA的官方表述里，这套有成本、有报价、也有变现空间的名宿生意，还肩负着一个更加宏大的使命。

在官网上，FIFA用一套更体面的语言解释「FIFA传奇球星如何激励世界」：

参与有助于在全球推广足球的项目或活动；

推广各项赛事，特别是青少年和女子足球赛事；

积极与全球球迷互动；

展现足球作为社会融合工具的力量。

每一句都正确，也足够冠冕堂皇。只是在世界杯的商业体系里，「与球迷互动」可以是一张收费超过100英镑的合影，「推广赛事」可以是一场带有赞助商权益的明星赛，「参与活动」则对应着另一份需要单独协商的商业报价。

对于FIFA这台成熟的赚钱机器而言，退役球星的进球、冠军、面孔和故事，都可以继续变成传播内容与商业资源。

FIFA大概才是足球世界里最「懂行」的MCN。

※参考文章：

https://www.nytimes.com/athletic/7454553/2026/07/19/world-cup-fifa-legend-infantino/