探展 WAIC 2026：AI 如何改变消费生活？

这两天上海 WAIC 世界人工智能大会上，所有人都在聊AI参数、榜单、资本。

但作为一家天天跟消费品牌打交道的行业媒体，我们更想搞清楚两件实在的事：AI 到底怎么改变你我每天的消费？又怎么改变一家消费公司的生死？

带着这两个问题，浪潮新消费来到了 WAIC 2026。一整天走下来，有四个变化让我们坐不住了——每一个，都可能改写消费行业接下来的打法。

过去十年我们买东西的路径很固定：打开购物软件、搜关键词、翻评价、下单。逛展前，我们以为 AI 导购还停在概念阶段，但在科大讯飞展台，工作人员随口讲的一件小事，让我们觉得变化比想象中具体：

“昨天有一个小姐姐过来，想让我们产品帮她推荐一个防晒帽。最后给她推荐了一款蕉下的防晒帽，她自己也很心动。因为我们的信源很权威，也会帮大家做 618 的产品对比。”

他们还接了飞猪做旅行规划，一句话排好行程。方向已经清楚了：买东西这件事，入口正在从货架挪向对话。

对品牌来说，这件事的分量比看起来大：过去砸在关键词和货架上的预算，接下来要学会花在「让 AI 读得懂你、推荐你」上。

入口每挪一次，行业就重新洗一次牌——上一次是从搜索到直播，这一次，轮到对话了。

穿过主通道就能感受到，今年全场人最挤的地方除了大模型，恐怕就是眼镜区。这个品类过去给人的印象是极客玩具：贵、花哨、吃灰。

但我们挤进去聊了两家，我们发现事情有了新变化。做了十年的 Rokid，这次最想说的是两个「第一」：

“我们是第一个支持支付宝支付的智能眼镜，这次也是第一个支持微信支付的。眼镜很有可能、大概率会替代掉现在所使用的手机。所有主流设备都是从一小撮人流行开来的，当市场足够大，供应链成本会更低，价格也会更实在。”

能付钱，意味着消费闭环在眼镜上合上了——能看、能问，现在还能直接买，连掏手机这步都省了。「价格更实在」，隔壁李未可直接做给我们看了——别人堆功能，他们砍功能：

“很多人进来问，你们这个有显示吗？我告诉他，没有显示，甚至拍照都要外接。我们砍掉了很多模块，只保留最核心的记忆功能，把价格做到了 799。眼镜戴在脸上一整天，你听到的它也听到，你看到的它也看到。它戴一个月、一年之后，会越来越懂你。”

799 块钱，买一个「不丢失记忆」的贴身助理。我们在现场试了一下，确实很轻，戴着不像电子产品。

一个新终端同时越过「有用」和「买得起」两条线，历史上往往就是普及的前夜——智能手机当年也是这么走过来的。

对消费品牌来说，现在开始想「产品在眼镜里怎么被看见、被买到」，不算晚。

情绪价值是这两年消费最确定的增长线，AI 陪伴更被看作它的终极形态。但市面上的陪伴机器人有个尴尬的共性：买回家新鲜三天，然后落灰。问题出在哪？

全场最让我们意外的展台——B 站 UP 主手搓的陪伴式 AI 飞艇——给了最直白的答案：

“AI 桌面宠物，小孩玩一会儿就不想动它了。为什么？一方面它不会主动找你对话；另一方面它放在桌面上存在感不强，没有生命感。

所以我把它移到了飞艇上——它更大，不容易被忽视；平时飘在空中，不占空间；你叫它，它过来找你玩，也会不定时地来找你。”

看着飞艇慢悠悠飘过来，我们确实被打动了。用户买的从来不是功能和参数，是「它在乎我」的感觉。这一课不只属于机器人，属于每一个想赚情绪钱的品牌。

最后一个变化，发生在消费里内卷最狠的类目：护肤和健康。概念一年换三轮，成分表越写越长，消费者却越来越不信。

但生生纪走了条完全相反的路——不讲概念，把医院里的技术直接搬进家里。

“今天主展馆里大家都在讲大模型、具身智能、芯片。但我觉得 AI 的下一站，一定是应用到我们的生活当中去——健康，一定是最大的消费场景。”

在满场大模型中间，生生纪带了两个产品。

本若岚，可能是整场 WAIC 唯一的护肤品牌——把等离子技术做成家用精华，机器里打出八千万伏的「小闪电」，精华收集住敷过夜缓释，主打敏感肌的居家长期干预，展台前咨询的人一直没断。

另一个 AI 心探，做居家动态心电监测——贴片贴在胸口一两天，数据直接打通医院，医生实名签字出报告。

两个产品都在解决同一个方向的问题：把 AI 惯有的不确定性，用医疗级的积累和数据，变成确定、可靠、能信任的消费品。我们更好奇的是，AI 会出错、会有幻觉，凭什么让人相信一份 AI 出的健康报告？他的回答很直接：

“AI 再强大，如果没有临床级别的采集硬件，都没有用。我们的硬件在医院里积累了十年、超过 600 万人使用，每个数据都标注过——只有这样闭环，你的 AI 才是准确的。我们今天出的 AI 报告，是三类医疗器械级别的。”

聊到市场空间，他说：

“未来一定是医疗级的技术往消费端去渗透，才是最大的市场。如果真实的有效果，真实的解决了一个痛点，不会愁销售。因为这是巨大的刚需。”

这条路难，医疗认知、工程技术、品牌渠道缺一不可。但方向对整个消费行业都成立：当讲故事不再有人信，确定性就是最高级的营销。信任，正在变成消费品最硬的货币。

一天走完，四个变化深刻地印在我们心中：买东西的入口在从货架挪向对话；新终端降到了 799；陪伴机器人在学怎么「活」在你家里；医疗级 AI 技术开始出现在护肤台上。

每一个都还没到终局，但每一个都在真实发生。

如果你是消费者——不用焦虑，也别急着掏钱包。

但下次买东西之前问一句 AI，路过眼镜柜台戴一次 799 的新品，你会比大多数人更早摸到未来的形状。

如果你是品牌——现在有三件事值得动手：第一，把你的产品信息，变成 AI 读得懂、愿意推荐的样子；第二，想清楚你的品类在下一个终端里怎么被看见；

第三，把讲概念的预算，匀一点给做确定性——数据、实证、标准，这些以前「不性感」的东西，正在变成新的竞争力。

技术会一直换，入口会一直挪，但生意的道理始终没变：谁离用户的真实生活更近，谁就赢。上一个十年是这样，AI 的这个十年，还会是这样。

*本文由浪潮新消费原创，作者楚然。