苹果拟推出月租iPhone，新租赁计划能否落地中国市场？

7月22日，有媒体报道，苹果公司计划于2026年7月28日正式在美国市场推出名为“Apple Upgrade”的全新全品类设备租赁服务。不同于此前仅针对iPhone的单一机型升级计划，这项新服务将覆盖iPhone、Mac、iPad及Apple Watch四大产品线的主流在售机型，以类似汽车长期租赁的模式，为用户提供按月付费的设备使用方案。

南都湾财社记者注意到，该消息一经传出，迅速登上国内微博热搜榜前列，引发国内消费者、行业分析师与供应链从业者的广泛讨论。

根据披露的服务规则，Apple Upgrade将针对不同品类设备设置差异化的租赁周期：其中iPhone与Apple Watch的基础租期为24个月，Mac与iPad的基础租期则为36个月。用户无需一次性支付设备全款，仅需按月缴纳固定租金即可正常使用设备全功能。租期结束后，用户拥有三种选择：支付剩余尾款将设备完全买断、直接更换为新一代同系列设备启动新的租赁合约，或是将设备完好归还苹果以终止租赁关系。据了解，苹果已与全球知名先买后付平台Klarna达成深度合作，共同支撑该租赁计划的支付体系与用户信用审核流程，用户在苹果官网与线下Apple Store门店均可直接申请参与，申请过程仅需完成软信用查询，不会对用户个人信用评分造成明显影响。

目前，苹果尚未对外公布各机型的具体月租定价，行业分析师普遍推测入门级iPhone的月租费用大概率会控制在30—40美元区间，不会对普通用户造成过重的月度负担。

作为苹果在硬件销售模式上的一次重大调整，Apple Upgrade的推出并非毫无铺垫。南都湾财社记者获悉，此前苹果在美国市场已经运行多年仅针对iPhone的iPhone Upgrade Program，积累了大量按月付费用户的运营经验，而此次将租赁范围扩展至全品类硬件，本质上是苹果向“硬件即服务”商业模式转型的关键一步。通过长期租赁合约，苹果不仅能大幅降低用户入手高端Mac、iPad产品的门槛，还能将原本一次性的硬件销售收入，转化为长期稳定的 recurring revenue（经常性收入），平滑新品发布周期之间的业绩波动。

在消息引爆国内社交平台的同时，国内消费者最关心的核心问题之一，便是这套全新的Apple Upgrade租赁计划未来是否会落地中国市场。

从当前国内消费环境与监管规则来看，该计划短期内直接落地仍面临多重现实挑战。首先，国内个人消费金融监管体系对设备融资租赁业务有着严格的资质要求，苹果若要在境内直接开展类似业务，需要与持牌消费金融机构深度合作，搭建完全符合国内监管要求的支付、风控与逾期处置体系，这一流程需要较长的筹备周期。

其次，国内二手数码产品流通市场已经高度成熟，以旧换新、分期购机等服务早已覆盖绝大多数苹果线下授权门店，京东、天猫等平台也长期提供低息甚至免息的苹果设备分期方案，用户已经形成了较为固定的购机消费习惯，纯租赁模式的市场教育成本远高于美国市场。

不过，这并不代表苹果完全不会在中国市场推出类似的本地化服务。2026年第二季度Counterpoint发布的中国智能手机市场数据显示，国内整体智能手机出货量同比下降2%，华为以23%的市场份额稳居第一，创下2020年第四季度以来的新高，而苹果在逆势中实现了23%的出货量同比增长，市场份额达到18%，位列国内市场第二。在安卓阵营普遍通过零部件成本上涨推动产品提价的背景下，苹果相对稳定的定价策略反而进一步增强了自身在高端市场的竞争力，大量消费者出于对下一代iPhone涨价的预期提前购机，推动苹果在华业绩持续走高。在这样的市场基础上，苹果完全有可能针对中国市场的特点，推出适配国内消费习惯的本地化按月付费升级服务，而非直接照搬美国的全品类长期租赁模式。

从对苹果整体业绩的影响维度分析，Apple Upgrade计划的长期价值远大于短期的营收波动。此前苹果的硬件销售业绩高度依赖每年秋季的iPhone新品发布会，往往会出现季度营收随新品周期剧烈波动的情况，而租赁模式带来的稳定月度收入，将有效平滑不同季度之间的业绩落差，让苹果的营收结构更加健康。同时，长期租赁合约也能大幅提升用户的留存率与生态粘性，选择按月付费的用户几乎不可能中途切换至安卓阵营，会持续在苹果生态内购买App、订阅Apple Music、iCloud+等服务，进一步提升单用户的生命周期价值。

供应链端的反馈也侧面印证了苹果对新销售模式的信心。7月22日，从产业链人士处传出的消息显示，iPhone 18系列目前已经进入量产爬坡阶段，作为苹果核心代工厂的富士康已经全面进入招工高峰期，为新一代iPhone的大规模生产储备人力。结合近期苹果Mac、iPad产品线的陆续涨价动作不难看出，苹果正在通过灵活的价格策略与销售模式调整，应对零部件成本上涨的行业大环境，而Apple Upgrade租赁计划的推出，正是苹果在硬件销售领域打出的一张关键差异化牌。

有业内人士表示，随着Apple Intelligence苹果智能功能的逐步普及，以及下半年iPhone 18系列、未来折叠屏iPhone等创新形态产品的陆续发布，苹果正在迎来新一轮的产品创新周期，而全品类租赁计划的落地，将进一步放大苹果在高端市场的优势，为全球硬件行业的商业模式变革提供全新的参考样本。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭