世界杯赛事+西语内容双重加持 Peacock流媒体迎来用户与流量红利

来源：环球市场播报

　　国际足联世界杯为赛事版权持有方福克斯集团、NBC环球旗下的西班牙语电视台Telemundo带来了海量收视流量。

　　NBC环球管理层表示，世界杯的超高收视数据，不仅印证了直播体育内容在各大流媒体平台激烈抢夺用户的当下具备不可替代的价值，也证明西语节目已经成为旗下流媒体平台Peacock核心战略的重要一环。

　　尼尔森收视数据显示，本届世界杯决赛创下了英语、西语双版本转播的收视纪录：福克斯广播电视渠道与流媒体平台合计吸引近3900万观众收看；Telemundo、Peacock以及NBC旗下其他渠道的西语收视人数约2400万，刷新美国境内足球赛事西语转播收视纪录。整届赛事104场比赛期间，Telemundo与Peacock的场均收视人数达630万。

　　和其余直播赛事一样，本届世界杯也拿下了高额广告收入。NBC环球全球广告与合作业务主席马克·马歇尔透露，本届赛事广告营收相较2022年Telemundo与Peacock上次转播世界杯时，营收规模实现翻倍以上增长。

　　NBC环球新闻集团（管辖Telemundo业务）主席塞萨尔·康德与马歇尔在采访中均提到，世界杯同时带动了Peacock的订阅用户数量增长与用户活跃度提升。

　　康德表示：“世界杯不仅为Peacock引流了大批新用户、新增大量订阅付费会员，还让这群受众接触到了平台里大量原本陌生的影视节目。依托Peacock，观众拥有多元观看方式，多视角同屏观赛、赛事趣味问答等玩法都一应俱全，这次赛事对平台发展的助推作用十分显著。”

　　Peacock于2020年正式上线，截至4月30日订阅用户规模为4600万，平台预计今年第二季度实现盈利。无论用户体量还是盈利进度，该流媒体目前都落后于奈飞、迪士尼+等绝大多数竞品。

　　康卡斯特集团已于6月29日官宣计划分拆剥离NBC环球业务，该公司将于本周四发布最新财报。

　　整体来看，直播体育内容持续提振Peacock业绩，尤其是NBC环球2025年拿下NBA赛事转播权之后。奥运会全赛事直播落地Peacock、配套衍生节目上线，也成为平台增长的关键动力。

　　除了同步转播NBC体育赛事的西语版本之外，Telemundo也在大举收购各类体育赛事西语转播权。本周Telemundo官宣拿下2027–2028赛季起欧冠联赛的全美西语独家转播权。

　　谈及本次世界杯，康德表示：“庞大的收视体量之外，赛事也直观体现出受众的媒体消费习惯正在持续迭代。我们原本就知道观众会在传统有线电视与流媒体之间自由切换，而本届赛事证明，受众同样会跨语言选择内容，追求真实的情感内容共鸣。”

　　Peacock早在2022年就首次上线了世界杯西语直播，当时就给平台带来了超预期的增长。不过彼时Peacock是世界杯全网唯一流媒体播出渠道，不分语种。而本届手握英语转播权的福克斯，也在自家新上线的Fox One平台同步播出了世界杯赛事。

　　康德称：“本次流媒体赛道竞争加剧，但依托Telemundo与Peacock两支团队的协同配合，我们拿下了极大的流媒体收视份额。”

　　媒体近期报道，国际足联大概率会将2030年、2034年两届世界杯的美国地区英语、西语转播权打包整体拍卖，不再沿用以往分开招标的模式。

　　体育媒体咨询公司LHB文娱传媒CEO李·伯克分析：“本届世界杯的西语转播市场出现了明显的内部流量分流现象。打包出售转播权会是更合理的选择，尤其赛事依托流媒体播出时，只需要区分观众选择哪种语言流即可。”

　　媒体披露，两届世界杯打包转播权的拍卖价格预计区间为15亿至20亿美元，较此前几轮版权成交价大幅抬升。

　　伯克评价：“本届世界杯收视热度比肩美国国家橄榄球联盟（NFL）赛事水准；如果决赛能够放在黄金时段播出，收视数据甚至能够逼近NFL超级碗总决赛的成绩。”

　　西语内容的全域吸引力

　　马歇尔与康德指出，西语内容带来的流量增长并不局限于体育赛事板块，各大广告主也已经察觉到这片市场的价值，西语内容成为Peacock整体增长的重要助力。

　　马歇尔结合世界杯案例说道：“我们时常需要这类大型赛事，刷新行业对于市场营销、消费群体的固有认知。不少广告方案依旧把西语受众视作小众补充板块，但事实是，西语消费群体拥有4万亿美元的消费规模，本该成为广告投放方案的核心主体，而非事后增补的备选。”

　　如今广告业务成为传媒企业增收、布局商业的核心抓手，主要有两大原因：流媒体平台单纯依靠订阅费很难实现盈利，盈利压力持续攀升；同时体育赛事版权采购成本暴涨。

　　在此背景下，广告主愈发愿意采购西语内容广告点位，叠加美国西裔人口数量大幅增长，市场需求进一步放大。尼尔森2025年报告数据：西裔人口约占美国总人口的20%，整体购买力规模超4.1万亿美元。

　　尼尔森多元内容与洞察部门负责人斯泰西·德·阿尔马斯表示：“只要品牌能够拿出贴合西裔群体、具备真实洞察的内容，西裔消费者就是品牌极具价值的目标客群。”

　　NBC环球还在尝试让英语受众收看Telemundo的西语节目，跳出西语圈层挖掘增量用户。

　　奈飞《毒枭》《鱿鱼游戏》、韩国电影《寄生虫》等非英语作品的火爆出圈，让NBC环球开始试验：依托Peacock平台，向英语用户推广Telemundo自制剧集内容。