北京
英国奢侈品牌Mulberry在截至3月28日的2026财年显著收窄亏损，营收恢复增长，表明其“回归Mulberry精神”的转型计划正在取得“实质性”进展。
集团营收增长4%，达到1.255亿英镑，其中下半财年增速加快至11%。零售与数字渠道收入在报告期内同比增长9%。税前亏损从上年的3220万英镑缩减至890万英镑。调整后的税前亏损由2410万英镑收窄至800万英镑。息税折旧摊销前利润为80万英镑，而2025财年则为亏损1680万英镑。
毛利率从66.8%提升至71.9%，这得益于促销活动的减少以及对全价销售的专注。运营支出下降10%至9620万英镑，即便公司仍在持续投入市场营销、品牌建设和数字化领域。
业绩的整体改善印证了首席执行官Andrea Baldo的转型策略正在见效。Baldo反复强调，这是一项长期努力，而非速效解决方案。他在周三的一次电话会议上表示：“转型从来都不是线性的。这是一场马拉松，不是短跑。”他补充说，品牌正在“兑现我们的承诺”，同时仍对宏观经济环境保持谨慎。
于2025年初启动的“回归Mulberry精神”计划，旨在精简业务、恢复商业纪律、以创意为核心，并重新连接现有客户，而非重塑品牌定位。Baldo表示，重点在于“重新发现”Mulberry在传统、工艺和创造力方面的优势，并将这些“带回到每一项决策的中心”，涵盖从产品到预算的各个环节。
最明确的信号之一来自Mulberry的本土市场英国。品牌视其为本国市场为增长根基。Baldo透露，报告期内，英国零售与数字渠道超过一半的销售额来自回头客，表明品牌正在本土市场赢回流失的客户。Mulberry还通过与John Lewis、Liberty、Flannels和Harvey Nichols建立新的批发合作关系，扩大了在英国市场的批发业务。
Baldo表示：“英国市场还有很大的恢复空间，因为其业务规模比疫情前小得多，这说明存在上升潜力。这就是我们将大部分投资集中于此的原因。”他指出，建立强大的国内基础是当务之急。
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