北京
7月18日，雅迪第十届717全球骑行节在全国八大欢乐谷同步启幕。与往届不同，本届活动并未局限于传统的骑行赛事或产品展销，而是选择与米哈游《绝区零》及三丽鸥家族两大IP深度联动，将主题乐园改造为沉浸式二次元体验场。这一动作标志着这家两轮电动车头部企业正试图跳出“交通工具”的功能叙事，转向以情绪价值和圈层认同为核心的年轻化竞争新阶段。
在存量博弈加剧的两轮电动车市场，单纯依靠续航、动力等硬件参数的边际效应正在递减。雅迪此次跨界合作的核心逻辑，在于精准锚定Z世代“表达自我、融入圈层”的精神诉求。《绝区零》作为当下热度极高的都市冒险游戏，其潮酷赛博美学与男性年轻用户高度契合；三丽鸥家族则以萌系治愈风格覆盖泛女性消费群体。双IP差异化布局，既避免了单一圈层的审美疲劳，也实现了对多元年轻客群的全维度触达。
产品层面，雅迪推出了四款《绝区零》联名车型与多款三丽鸥联名车型。这些产品并非简单的贴标换色，而是在整车设计中融入了角色专属元素与IP美学语言。例如冠能i7莱卡恩款通过机甲风暗纹涂装还原角色质感，摩登系列则将新奢复古与萌系基因融合。
更值得关注的是，联名周边（如立牌、吧唧）成为驱动购车决策的重要因子，部分用户甚至出现“为周边买车”“组队拼单”的现象。这表明，当产品被赋予文化符号意义后，其价值锚点已从实用功能迁移至情感连接，两轮电动车正从代步工具转变为年轻人的“大号潮玩”与社交货币。
场景构建是本次活动的另一重突破。雅迪没有选择在商圈或展馆搭建临时展台，而是将骑行节整体植入欢乐谷这一原生娱乐场景。全国八大园区同步开启“雅迪骑遇岛”，高度还原游戏核心场景“新艾利都六分街”，并设置阵营选择、主线任务、花车巡游等互动环节。这种“成为游乐场一部分”而非“入驻游乐场”的策略，使品牌体验与用户的休闲情绪自然衔接，降低了商业植入的违和感。暑期千万级客流的叠加，进一步放大了线下流量的转化效率。
线上声量向线下交易的闭环，依赖于雅迪超4万家门店的渠道承接能力。当年轻用户在社交媒体被种草、在欢乐谷完成沉浸体验后，门店成为最终的“打卡终点”与交易入口。部分门店已同步改造为IP主题空间，使线上线下体验保持一致性。这种“内容引爆—场景体验—渠道转化”的全链路运营，显示出雅迪在年轻化营销上已超越单次事件炒作，转向体系化的用户运营能力建设。
自2017年首次举办以来，雅迪717全球骑行节已走过十年。从最初以普及低碳骑行为核心，到如今“双IP+八城联动”的沉浸式体验模式，这场年度活动完成了一次从骑行节到文化IP的演变。
当下，年轻化、场景化、价值化已是两轮电动车行业不可逆转的发展方向，十年717骑行节是长期坚持“以用户为中心”的实践，核心是回归用户真实需求。业界人士指出，市场竞争逻辑正在重构，颜值、智能、情感体验已成为新消费群体的核心要素。当“痛车”从小众圈层的热爱变成大众视野里的潮流，雅迪试图回答一个本质问题：两轮电动车行业的竞争边界在哪里？答案或许就在年轻人的生活方式里。
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