上海
东方网记者程琦7月22日报道：以前在小红书、抖音上“种草”的家具，现在下楼就能摸到了。近日，红星美凯龙全国首个新零售家具主题馆在上海汶水商场正式揭幕。源氏木语、林氏家居、栖作等18家从互联网起家的“原生品牌”集体从线上走向线下，在这座1.8万平方米的场馆内，为上海市民尤其是“90后、00后”装修家庭提供了一种“线上价格、线下体验”的新选择。
告别“开盲盒”：18家线上大牌开启“实体模式”
对于很多上海年轻白领来说，线上买家具最怕“开盲盒”：图片很美，到家发现色差大、木材有异味、尺寸不合适。
记者在汶水商场4层、5层的新零售家具馆看到，这种顾虑正被打破。源氏木语、出乎家居、维莎原木、林氏家居、栖作等18个原本活跃在天猫、京东的“大户”，如今将线上旗舰店的产品搬到了线下，还原成客厅、餐厅、卧室等真实的居家场景。
“以前只能看评价，现在能坐一坐、躺一躺，还能闻闻味道。”正在商场挑选沙发的王先生告诉记者。据悉，该馆总规划面积达1.8万平方米，单店平均面积超过800平方米。其中不乏像源氏木语这样3000多平方米的超大展厅。值得注意的是，维莎原木、菠萝斑马、良禽佳木等9个品牌更是首次在大型红星美凯龙商场开出线下实体店。
瞄准年轻人：主打“高质价比”与“一站式购齐”
“在我们的客群中，21岁到41岁的年轻人占比超过了56%。”红星美凯龙上海汶水商场总经理李永博介绍，现在的“90后”和“00后”是家居消费的主力，他们对装修的要求很明确：设计要年轻、搭配要个性、最重要的是“优质优价，好货不贵”。
新零售家具馆的逻辑正是“线上种草、线下体验”。消费者可以在手机上选好款式，再到商场对比质感。这种“双向奔赴”不仅解决了网购的信任问题，也通过规模化经营压低了成本，满足了申城消费者对“质价比”的极致追求。
此外，商场内还构建了“家居+家电+家装”一体化的生态。年轻人来选购新潮家具的同时，也能顺便搞定全屋家电和软装设计，真正实现“拎包入住”的省心体验。
布局全国：上海是新零售体验经济的“起点”
上海作为全国的消费风向标，此次新零售家具主题馆的落地，不仅是一次商场的业态升级，更是家居行业转型的一个信号。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂指出，引入新零售品牌并非短期尝试，而是适配市场变革的长期策略。按照规划，到2026年底，红星美凯龙新零售家具整体经营面积将突破30万平方米。继上海之后，北京、天津、武汉、无锡等城市标杆馆也将陆续落地，今年9月，红星美凯龙还将在CIFF 中国家博会（上海）打造8000㎡专属新零售家具主题展区，吸引15家品牌参展，引领行业发展风向。
这意味着，未来将有更多“高颜值、高性价比”的互联网家具品牌进入市民的家门口。对于申城消费者而言，这个盛夏，除了降暑经济，家居市场的这份“新活力”也让安家立业多了一份轻盈与实惠。
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