山西
7月22日
耐克“大动作”冲上
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7月22日，运动零售巨头滔搏（Topsports）在港交所发布公告，确认其在中国内地的耐克产品线上销售，将于2027年1月1日起全面终止。
根据滔搏公告，集团在7月21日交易时段后收到耐克正式函件。数据显示，截至2026年2月28日的完整财年，滔搏来自耐克产品线线上平台销售的收入，约占集团总收入22%。滔搏董事会预判，本次线上经销合作终止，短期内将对集团经营形成重大负面影响。
据南都报道，早在2026年6月中旬，市场便传出耐克计划全面收回一级经销商线上授权的消息。时隔一月，传闻最终落地。
作为耐克在中国大陆合作27年的最大零售合作伙伴，滔搏的业务变动，意味着耐克在中国的线上零售正逐步收归品牌直营，经销商的角色边界将大幅收缩至线下场景。
耐克回应终止与滔搏线上合作
据北京日报报道，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）称将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。
申凯希坦言，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。同时，申凯希透露，正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来六个月推向市场。
据央视财经，近年来，耐克因业绩不佳、战略转型已经进行多轮裁员，今年1月份，集团曾宣布裁员775人。2026财年第三季度财报显示，耐克营收达到112.8亿美元，同比基本持平；净利润为5.2亿美元，同比下滑35%，集团还预计第四季度营收将下滑2%至4%。
对此，不少网友表示，这是“砍掉中间商”：
也有人表示，这样做也解决不了根本问题：
来 源：北京日报、南方都市报、央视财经
责任编辑：王 淼
校 对：晓 亮
值班主任：费 煜
值班编审：张临山
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