2026年6月大中华区全球酒店品牌传播报告

迈点研究院最新出炉“2026年6月全球酒店品牌（大中华区）TOP200榜单”。希尔顿欢朋酒店、智选假日酒店、假日酒店、皇冠假日酒店、洲际酒店、喜来登酒店、福朋喜来登酒店、希尔顿酒店、美居酒店、速8酒店强势跻身榜单前十。

一、品牌维度分析

1、从品牌维度分析

数据显示，TOP10指数均值492.60，TOP100指数均值268.33，TOP200指数均值215.26。各个梯度指数均值均呈现回落态势。其中，指数500及以上的品牌占比2.0%、400-500区间占比3.0%、300-400区间占比8.5%、200-300区间占比22.5%、100-200区间占比64.0%。前十当中希尔顿欢朋酒店的指数环比增长较大，6月乌鲁木齐米东区希尔顿欢朋酒店、广州黄埔科学城希尔顿欢朋酒店焕新及雄安新区容城会展中心希尔顿欢朋酒店相继开业，带动投资指数上升。

二、集团维度分析

2、从集团维度分析

（1）集团品牌数量情况

集团品牌数量情况——万豪国际集团、温德姆酒店集团、雅高集团、凯悦酒店集团、洲际酒店集团、希尔顿酒店集团、雅阁酒店集团、锦江丽笙酒店、悦榕酒店和度假村、朗廷酒店集团旗下品牌入围数量位列前十。本月凯悦酒店集团入围品牌数增加1个（+1），洲际酒店集团减少1个（-1），希尔顿酒店集团减少1个（-1）。值得关注的是，万豪国际集团旗下福朋喜来登本月指数环比增长明显，居前十品牌涨幅第二；临沂河东、银川兴庆两家福朋喜来登“首秀”鲁南与宁夏，大理艾迪逊（大中华区第80家奢华酒店）及上海、北京两处万豪新店相继开业，规模与热度持续走高。

（2）集团品牌指数情况

本月酒店集团整体指数呈现轻微波动。其中指数环比增长的酒店集团占比53.00%，指数环比下降的占比47.00%。涨幅较为明显的集团依次是朗廷酒店集团（6.96%）、华特迪士尼公司（6.44%）、嘉佩乐酒店集团（5.08%），而四季酒店集团（-14.70%）、半岛酒店集团（-14.12%）、丽笙酒店集团（-9.76%）跌幅较为明显。其中朗廷酒店集团6月旗下南京毅风、青岛毅风（首进环渤海）及西安康得思（西北首店）三店密集开业，以及第二届「朗廷粉红跑」等品牌活动的高曝光，带动媒体指数与投资指数上行，推动集团由上月领跌回升至本月领涨。

三、市场趋势洞察

3、主要市场趋势洞察

毕业季“抢跑暑期”，品质住宿取代低价穷游。

6月毕业季开启暑期第一波客流。同程《2026毕业季出游报告》显示，“毕业旅行”搜索热度环比增长超300%，16—20岁用户订单量环比增长35%；去哪儿数据显示18岁旅客机票量环比5月增超三成。值得关注的是消费理念的迭代——特色民宿、设计精品与高星级酒店正取代青旅、经济型酒店成为毕业生首选，“重体验、重品质”推动中端及以上住宿需求结构性上移，酒店业迎来一批“愿为体验付费”的年轻新客群。

世界杯“观赛住宿”升温，影音房与赛事酒店成假期新热点。

2026美加墨世界杯6月11日开赛，时差使多数场次落于凌晨，“凌晨观赛”催生住宿新场景。同程旅行数据显示，开赛首周末影音房预订环比增长90%、影音观赛房型入住热度同比增长47%，“影音房+餐食”成标配，民宿轰趴馆预订同比增长80%；美团数据显示观赛套餐商家环比增长17倍、团购订单增长47倍，高端酒店推出屋顶酒吧大屏观赛、足球主题客房与总统套房观赛房。去哪儿数据显示，国内飞赴决赛地纽约机票同比增长27%、纽约洛杉矶酒店预订近五成。可以看出，影音房、赛事酒店与观赛套餐正成为酒店业承接世界杯流量、提升非客房收入的新增长极。

时令采摘与避暑小城，县域市场换上“新引擎”。

县域下沉延续热度，但驱动力从“节假日出行”切换为“时令+气候”。同程《夏季追鲜地图》显示，6月广州从化等荔枝主产区搜索热度环比增长近两成、周边民宿预订增超15%；去哪儿数据显示云南玉溪、山东枣庄等避暑小城酒店预订环比增数倍。一颗水果、一处清凉，正成为激活县域文旅住宿消费的新支点。

以下是2026年6月大中华区全球酒店品牌TOP200榜单——

四、榜单数据说明

“2026年6月大中华区全球酒店品牌TOP200榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点MBI全球229个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（旅游住宿品牌部分）主要从媒体指数、点评指数、投资指数等3个维度来分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c，指系统中的加权系数；MI(Media Index)，指媒体指数；CI(Comment Index)，指点评指数；II(Investment Index)，指投资指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、百度资讯、今日头条、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博、抖音、快手、小红书、视频号等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下门店在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、途家民宿、美团、大众点评、同程、艺龙、飞猪、小猪、途牛、马蜂窝、木鸟民宿等。

（3）投资指数（II）：一段时期内，该品牌在大中华区市场的门店加盟与开发情况，具体要素包括累计开业情况、新增开业情况、累计签约情况、新增签约情况、城市覆盖密度、投资业主关注等.

2. 统计时间：2026年6月1日 – 6月30日

3.检测范围：奢华酒店、国际高端酒店、国内高端酒店、国际中高端酒店、国内中高端酒店、中端酒店、国民经济型酒店、精品民宿等八大类目的2096个市场主流旅游住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经17年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。