场景换新、初心未改！看懂青岛啤酒藏在啤酒节里的长期主义

出品｜中访网

审核｜李晓燕

细雨绵绵，挡不住奔赴狂欢的脚步。第36届青岛国际啤酒节如期启幕，不少游客身披雨衣、手撑雨伞涌入啤酒城，只为赴一场一年一度的举杯之约。历经三十余载发展，青岛国际啤酒节早已跳出地方节庆范畴，成为兼具烟火气与国际化的文化符号。而作为东道主的青岛啤酒，正借着这场盛会持续演绎“变”与“不变”的发展哲学，将“一路向C、贴近消费者”的长期战略，转化为大众触手可及的沉浸式消费体验。

如果走进本届啤酒节现场，最直观的感受，便是扑面而来的烟火气息。过去啤酒节大篷以产品展示、集中畅饮为主，如今传统纯生大篷升级为开放式啤酒大排档，空间逻辑悄然重构。餐桌成为场地核心，华灯初上时分座无虚席，晚到的游客四处寻觅空位，构成啤酒城里最生动的画面。

供给端同样焕然一新。从经典原浆、纯生、白啤、黑啤，到IPA、各类特色精酿齐聚现场，所有酒水由青岛啤酒厂区直供，依靠智慧冷链与专业保鲜设备锁住新鲜口感。搭配码头直采的鲜活海鲜、烧烤小吃，冰啤酒与海味的经典组合，持续俘获各地食客味蕾。场地融合国潮布景、民谣演出，氛围感全面升级。同时品牌推出惠民活动，热门酒水买一赠一，多款高性价比套餐上线，百元区间就能实现酒水自由，不断降低大众参与门槛，让欢聚不必被高昂消费束缚。

不止大排档改造，本届啤酒节在空间分层运营上做出全新尝试。1903大篷拆分内外两大区域，篷内千人欢聚，锣鼓与歌声交织，延续啤酒节热烈狂欢氛围；篷外打造静谧的啤酒花园，适合亲友轻松小聚，满足两种截然不同的休闲需求。一套多层次场景方案，兼顾热闹社交与轻度休闲，覆盖不同年龄、不同出行目的游客。

持续推陈出新的场景、玩法、福利政策，是青岛啤酒顺应消费潮流做出的主动革新。但层出不穷的变化背后，始终有着不曾动摇的坚守。

1903大篷依旧是啤酒节核心地标，集合畅饮、美食、演艺、品牌打卡多元功能。主大厅适合大型团队狂欢，私密卡座满足小型聚会需求，品牌文化展区静静讲述百年酿造历史。不远处的时光海岸精酿啤酒花园依旧活力满满，海边日落派对、音乐秀、潮流艺术展轮番上演，全国首个啤酒主题婚姻登记点持续吸引情侣打卡，打造从白天延伸至深夜、覆盖亲子、年轻人、家庭群体的完整休闲生态。

热闹活动的底层根基，是青岛啤酒传承百余年“好人酿好酒”的理念。消费市场持续迭代，大众需求不断转变，但稳定的酒体品质、对新鲜度的严苛标准，始终没有妥协。这场坚守，也正是青岛啤酒全面落地“五新”战略、坚定推进“一路向C”的起点。

所谓“一路向C”，核心就是以消费者需求作为所有变革的出发点，推动百年品牌向年轻化、生活化持续转型。在产品赛道，品牌不再局限于传统大众啤酒，持续丰富产品矩阵。一方面迭代升级1903经典系列，守住基本盘；另一方面紧跟健康消费风潮，推出无醇白啤、0糖轻干产品，适配驾车、减脂、轻社交人群；捕捉Z世代审美与口味偏好，开发樱花、茉莉等果味精酿，依靠多元风味打通年轻消费圈层。

场景革新紧随产品同步推进。遍布全国的TSINGTAO 1903啤酒餐吧，成为城市常态化休闲据点；积极联动音乐节、城市市集、露营活动，挖掘新兴消费场景；推出便携小罐装产品，适配赛事观赛、户外出游等碎片化饮用场景，打破啤酒消费固有的时空限制。

渠道层面，青岛啤酒搭建起线上线下一体化链路。线上依托短视频平台开展内容运营、直播直销，直面终端消费者；线下持续深耕商超、社区便利店，布局商圈限时快闪店；携手本地生活平台发力即时零售，实现冰镇啤酒半小时送达，打通消费“最后一公里”。

当下国内啤酒行业整体进入存量竞争阶段，行业总量增长空间有限，依靠粗放扩张抢占市场的时代已然落幕。如何读懂消费者、创造结构性增长机会，成为所有头部企业共同命题。持续深耕C端的战略布局，已经为青岛啤酒交出了可观的业绩答卷。

公开数据显示，2025年青岛啤酒实现销量764.8万千升，同比小幅上涨；营业收入324.73亿元，稳步增长；归母净利润达到45.88亿元，增幅远超营收增速。自2016年开始，公司实现连续十年净利润正向增长。在存量市场之中，利润持续释放，印证贴近用户、价值优先的发展模式具备强大生命力。

走过36届，青岛国际啤酒节早已超越一场节庆活动。场地内随处可见来自世界各地的游客，语言各不相同，却能依靠一杯啤酒达成情绪共鸣。举杯欢聚、享受烟火、感受松弛，是所有人共同的追求。

市场永远处在动态变化之中，消费偏好、流行趋势、休闲方式持续迭代。青岛啤酒持续调整场景、丰富产品、优化渠道，主动拥抱时代之变；同时守住品质底线，坚持以消费者为中心，守护大众举杯欢聚的快乐，守住不变的初心。

变，是顺应潮流、贴近大众的自我革新；不变，是跨越百年、始终如一的长期主义。一“变”一“不变”之间，是品牌与消费者跨越时光的双向奔赴。面向未来，持续走在“一路向C”道路上的青岛啤酒，还将继续以一杯新鲜好酒，书写属于中国啤酒品牌的全新故事。