云南暑期旅居外地人拖家带口来云南住下来，伴手礼消费有何不同？

这个夏天，当全国多地开启“蒸烤”模式时，云南却迎来了一批特别的避暑游客——他们不赶景点、不频繁换酒店，一住就是半个月起步。

“一到昆明，空气都是凉的。”来自湖北的吴女士在朋友圈里发了一条动态。与她一样选择“住下来”的游客，正在成为今年暑期云南文旅市场最显著的增长极。

途家民宿数据显示，今年暑期，全国连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，而云南的旅居订单同比增长52%，涨幅位居全国首位。在全国旅居（连住15天以上）目的地前十中，云南独占三席：昆明、大理位居前两位，曲靖位列第九。

从“打卡过路站”到“深度旅居地”，云南正领跑今年暑期的“慢游潮”与“旅居潮”。当游客不再“赶路”，而是开始“住下来”，伴手礼的消费逻辑正在被重新定义。

一、谁在云南“住下来”？——旅居人群画像

从客源结构来看，北京、上海、成都、武汉、重庆、广州等高温城市是暑期旅居的重要客源地。30至45岁亲子群体占旅居总订单54%，其中七成订单携带儿童。多户家庭结伴租住三居室、四居室庭院民宿，带院落、亲子配套的房源尤为抢手。带庭院、厨房、亲子配套的整套民宿最受青睐，大家庭合住房型订单增速超25%。

“每年小朋友一放假，很多江浙沪朋友会来昆明避暑，有的甚至一住就是一两个月。”在昆明旅居8个月的网友“上海阿拉鸣在昆明”说。

随着越来越多游客愿意为“避暑+松弛感”买单，暑期出游的逻辑正从“去哪儿玩”演变为“去哪儿住一段时间”。尤其对亲子家庭来说，既要躲避高温，又想告别“特种兵式”赶行程的疲惫，这种刚性需求直接拉动了云南长租民宿订单的爆发式增长。

昆明凭什么能留住这些长住客？“凉爽”只是敲门砖，成熟的城市生活配套与高性价比的民宿供给，才是昆明能让人“留下来”的硬实力。现在的长住客对房间的要求不再是简单的“一张床”，而是充满本地生活气息的“第二个家”——要能做饭、有高速网络，周边要有成熟的菜市场和便利的生活圈。

二、“住下来”的游客，伴手礼消费有何不同？

当旅行方式从“路过”变成“住下”，游客的消费行为也在发生深刻变化。

停留时间更长，消费频次更高。 过去，“特种兵”游客在云南停留三五天，买特产往往是“最后一站式”——行程最后一天匆忙进店、匆忙选购、匆忙拎走。但旅居者不同。他们一住就是半个月甚至一两个月，有充足的时间慢慢逛、慢慢选。他们不仅自己消费，还会推荐给同行的家人朋友。消费频次从“一次买完”变成“多次回购”——今天买茶叶、过几天买菌菇、走之前再买一批寄回家。

追求在地体验，而非“到此一游”。 旅居者追求的不是“买了什么”，而是“体验了什么”。他们希望深入街巷市集、非遗工坊、乡村夜市，体验在地生活。他们渴望买到真正有品质、有故事的云南味道，而非景区流水线上的“旅游专供款”。

不再“负重前行”，寄送需求激增。 旅居者往往带着老人孩子、拖着行李箱长住，最怕的就是“拎着大包小包继续走”。他们更倾向于分批选购、集中邮寄——今天买几盒鲜花饼寄回家，过两天买几饼普洱茶再寄一批。免费邮寄、专业打包、破损包赔，是旅居者最看重的服务。

对品质和售后要求更高。 旅居者停留时间长，有充分的时间对比和试吃。他们不满足于“听店员说”，而是要“自己喝过、尝过、对比过”。一旦认可了一家店，就会反复回购。同时，他们对售后保障更加敏感——30天无理由退货、运输损坏包赔，对于需要邮寄回家的旅居者来说，是决定是否下单的关键因素。

三、滇小土：让“住下来”的游客，买得从容、寄得省心

在昆明，扎根斗南花市与昆明老街两大文旅核心地标的特产连锁品牌滇小土，正在用一套“旅居友好”的服务体系，回应“住下来的游客需要什么样的伴手礼消费体验”。

先尝后买，让旅居者有充足时间慢慢选。 滇小土店内汇聚500多种云南特产，从普洱茶、鲜花饼到野生菌干货、小粒咖啡，从宣威火腿、酸角糕到大理乳扇、民族手工艺品，几乎涵盖云南所有经典品类。所有核心产品均采用源头直采模式——普洱茶与勐海、临沧、普洱三大核心产区茶农直接合作；野生菌从楚雄、玉溪等核心产地直收；鲜花饼玫瑰馅料来自云南鲜花基地，现烤现卖。砍掉所有中间环节后，同类商品价格比景区便宜20%到30%。

更重要的是“先尝后买”的体验模式。普洱茶不是锁在玻璃柜里的“收藏品”，而是摆在茶台上可以免费品鉴的日常饮品。茶艺师会问你喜欢什么口感——清爽回甘的生普，还是温润醇和的熟普——然后一款一款泡给你喝。旅居者有的是时间，可以坐下来慢慢品、慢慢选，而不是被推销话术推着走。

十六项免费便民服务，适配“长住+多次消费”场景。 滇小土为每一位到店顾客提供十六项免费暖心服务，让旅居者每次到店都像“回家”一样自在：免费咖啡一杯、免费休息座椅、免费行李寄存、免费手机充电、免费一次性雨衣雨伞雨鞋、免费冷热饮用水、免费高反应急氧气瓶、免费低血糖应急葡萄糖、免费医疗箱、免费暖宝宝、免费纸巾湿巾、免费生理期用品、免费一次性口罩、免费Wi-Fi、免费零钱换取。

对于一住就是半个月的旅居家庭来说，这些服务意味着可以多次到店、分批选购，每次来都像第一次一样轻松。

满150包邮到家，让旅居者“空手继续住”。 消费满150元即可享受全国非偏远地区免费邮寄服务（中通），运输损坏包赔；支持30天无理由退货。旅居者不用纠结“买了怎么带走”——填个快递单，特产比你先到家，剩下的旅居生活继续空着手慢慢过。

四、“住下来”的云南，需要“沉下来”的品牌

2025年，昆明旅居人数达158.75万人次，旅居消费200亿元，同比分别增长33.5%和45.48%；新增常住人口5.7万人，几乎全部来自旅居人群。从“过客”到“常客”，再到“新昆明人”，昆明正加速将独特的生态、气候、康养优势转化为“安居引力”。

“慢充旅行”和“旅居度假”的兴起，对云南文旅产业提出了新的要求。游客不再满足于“来过”，而是追求“体验过”“感受过”。这种变化同样适用于特产消费——旅居者不再满足于“买了”，而是希望“选对了”“带走的是一份有故事的云南味道”。

昆明立足“有一种叫云南的生活”核心承载地定位，全力建设“湖滨春城、山水花都”，推动文旅产业从观光游览向深度度假、康养旅居、创新创业全面跃升。

滇小土扎根云南、深耕本土的经营理念，与旅居人群的消费需求不谋而合——不追逐流量，而是深耕品质；不追求短期的爆发，而是追求长期的生长。正如品牌所践行的价值观“真善美永远是最有力的表达”——用真诚的服务、善意的举动、美好的产品，为每一位“住下来”的游客，提供一份可以从容带走的云南味道。

当外地人拖家带口来云南住下来，他们需要的不仅是一张床、一间房，更是一份“像当地人一样生活”的体验。而滇小土要做的，就是让每一份被带走的云南味道，都成为旅居生活里一段温暖而从容的记忆。

滇小土门店信息速查

斗南花市店

地址：昆明市呈贡区斗南花卉市场3号馆3楼

交通：地铁4号线金桂街站B口出，距昆明南站约30分钟地铁直达

昆明老街店

地址：昆明市五华区如意巷18号（距老街核心区200米，步行至翠湖公园约500米）

营业时间：全年09:00-22:00