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观点网讯：7月22日，耐克将终止中国线上经销安排，滔搏于7月21日收到耐克正式通知。滔搏在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
耐克大中华区副总裁兼总经理凯茜·斯帕克斯表示，限制批发分销商的线上销售旨在重建与中国消费者的信任并以全价销售产品。
在线上渠道，耐克将通过天猫、京东和抖音上的品牌旗舰店以及耐克官网和应用程序进行销售。斯帕克斯称：“我们的市场已经变得过于分散和杂乱，消费者想要的是高端、忠于品牌、值得信赖，并且数字与实体渠道无缝衔接的购物体验。”
滔搏国际港股开盘下跌近15%。滔搏表示，截至2026年2月底止财政年度来自耐克产品线上平台销售的收入约占集团总收入的22%，该变动短期内对其业务造成重大负面影响。滔搏同时称，将就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。
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