北京
来源：21世纪经济报道
世界杯决赛落幕了，但品牌商的“决赛”还没算完账。转播商小红书的“赌注”赢了吗？赞助商阿迪达斯押对宝了吗？主办方FIFA又赚了多少钱呢？
北京时间7月20日，美加墨世界杯决赛吹响终场哨音。西班牙队时隔16年再次捧起大力神杯。
有人说，这是诸神的黄昏——最后一代传奇球员的告别之战。也有人说，这是新王的加冕——亚马尔、佩德里们正扛起“新黄金一代”的大旗。
但还有一群人没空怀旧。那些砸了重金的品牌商，他们盯着的是流量、是转化、是真金白银的回报。
先看国内最猛的新玩家——小红书。
第一次入局世界杯版权竞争，就拿下除总台和咪咕之外唯一的持权转播商席位。据市场消息，这笔买卖花费达十亿元级别。内部目标非常明确：冲2亿日活，抢男性用户。
现在回头看，这笔钱花得值不值？我们来看看数据：世界杯期间，小红书足球内容日均搜索量是上届的3倍，日均发布量是上届的27倍，体育垂类曝光量同比增长200%，长时观看直播用户同比涨近5倍。
一个靠穿搭美妆种草起家、女性占七成的“生活社区”，这波把男性用户撬动了，差异化打法也跑通了。
十亿元买版权，不只是一张入场券，更像是一次战略卡位。
再看国际品牌这边的最大赢家——阿迪达斯。
本届世界杯阿迪达斯赞助了14支球队，比耐克还多2支，位居所有品牌榜首。更绝的是，决赛冠亚军全部被阿迪达斯包圆。梅西、亚马尔、佩德里、贝林厄姆……从老将到新星，全是行走的广告牌。阿迪达斯全球CEO早就放过话：预计这届世界杯能为品牌带来约10亿欧元销售额。现在看来，这个目标不仅不夸张，甚至还有点保守。
但说一千道一万，真正的终极大赢家从来只有一个——FIFA。
据估算，这届世界杯FIFA的营收达到了140亿美元，是巴黎奥运会收入的近三倍。
在主席因凡蒂诺的带领下，FIFA的营收十年间不断冲击新高。不管球场上谁输谁赢，不管品牌商赚没赚回本，FIFA的账本永远只写两个字：稳赚。
世界杯结束了，球迷散场了，热搜也慢慢退了。但品牌商的算盘还在噼啪作响。这届最贵、最赚钱、最吸睛的世界杯，你觉得谁才是真正的人间清醒？
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