北京
对沈阳铁西体育场东门一家仅有4张桌的小面馆而言，“东北超”比赛终场哨响，意味着当日营业高峰的开始。面馆老板娘杨姐是沈阳本地人，小店已营业五六年。随着“东北超”开赛，面馆加入由辽宁省商务厅牵头、银联商务开发运营的票根经济平台，“凭票根免费换一瓶老雪花啤酒”的活动成了引流的钥匙。
小面馆在比赛日中午和傍晚两个时段连续满座，翻台率提升至此前的3倍以上。杨姐感慨道：“票根让过路客变成了进店客，小店真的沾上了赛事的光。”这张被赋予了消费权益的票根，串联起一条从赛场到商圈、从看球到文旅的消费链条。随着这一消费模式从去年起逐渐在全国多地落地，支付机构围绕自身主业在其中提供支付受理服务的同时，还作为枢纽平台服务商的角色参与票根促消费新场景。
近年来，票根经济已成为多地促消费的新引擎，但票根造假、重复核销、跨场馆数据不通等问题，始终是制约活动实效的共性难题。以往，同类活动大多依赖用户自主上传票根照片、截图，核验门槛低、造假成本低，优惠资源难以精准触达目标人群。该如何保证票根识别的唯一性和准确性？此次“东北超”票根经济模式的核心突破，便是支付机构银联商务搭建的一套全链路的真伪核验与权益管控机制。
作为本次“东北超”票根消费项目的全流程参与者，银联商务辽宁分公司助理总经理栾大江介绍，在业务落地过程中，银联商务为辽宁省商务厅开发的“东北超”票根经济官方服务平台，已经提前将活动入口系统“云闪付”APP与赛事统一票务合作方“看个比赛”全链路接口打通，所有票根信息均来自赛事官方票务系统原始可信数据源，无需用户手动提交材料。在此基础上，通过实名双向交叉校验，实现一人、一证、一票、一核销权限的唯一绑定，保障票根识别唯一可溯源。当用户领取对应权益时，“云闪付”服务平台将会对该条票根数据进行领取标记，并对核销状态再次标记，从而杜绝重复核销、多人冒用的情况。
技术层面的闭环，为票根权益落地筑牢了根基。而要真正把赛事流量转化为消费实效，关键在于让广大商户接得住、用得好。记者在采访中了解到，“东北超”开赛以来，在沈阳市的一些饭馆等商户店内可以观看球赛实况转播，同时上线了“票根核销”优惠活动。两项举措叠加，从单纯“吃饭”变成了“看球+聚会”的多元消费场景。赛事期间，不少年轻球迷结伴而来，比赛结束后还会继续畅聊赛事。
赛事流量带来的红利，不仅流向大型商圈和头部商家，更惠及街边社区小店。“针对小微商户，我们的核心设计原则就是‘极简入驻，零开发负担’，通过提供一张聚合码牌，实现支付接入和票根核销功能。”栾大江表示，银联商务在活动前，安排了几十个人的团队开展驻点培训，确保哪怕是60岁的店主也能在3分钟内掌握操作。同时，特别针对本次区域赛事，减免了接入商户的票根核销系统服务费，只按合理的市场标准收取结算费用。
据悉，在本次“东北超”票根消费活动期间，持票根消费用户的平均客单价都有明显提升。赛事本身的情绪价值，通过票根这一载体，转化为对本地餐饮、零售的实质性消费迁移，拉动了增量消费。
赛事总有落幕的一天，但票根经济留下的价值，远不止短期的交易额增长。栾大江介绍，通过这次活动积累的消费数据情况，银联商务后续还将为辽宁省商务厅绘制一份“文体赛事消费热力图谱”。此次“东北超”票根消费活动中，持票根消费者在沈阳市看球前后，大部分会打卡故宫、帅府等景区及文创店，故宫—中街与奥体中心之间存在明显的“票根消费走廊”。基于此，银联商务计划将这组脱敏后的消费轨迹洞察提交给辽宁省商务厅，协助他们规划未来的“商圈联票”活动。
近期发布的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，推动赛事票根联动景区参观、餐饮消费、商业购物等。“在扩大内需、提振消费的政策背景下，支付机构助力各地落地票根经济解决方案，将交通、演出、赛事、景区等票务凭证转化为跨场景消费枢纽，有助于激活全域链式消费活力。”博通咨询金融行业首席分析师王蓬博说。票根虽小，却已成为撬动赛场内外烟火气与消费力的关键杠杆。（经济日报记者 勾明扬）
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