北京
2026年世界杯，足球比赛的上下半场变成了四节制。门票销售变成了一场追求收入最大化的冷酷游戏，而决赛的舞台则交给了麦当娜和贾斯汀·比伯。从头到尾，尤其是在美国举办的78场比赛中，足球这项旗舰赛事都散发着一种无法回避的美国味。现在的问题是，这种感觉会一直持续下去吗？
在为期39天令人难忘的赛程里，2026年的这届赛事充斥着战机飞越、达拉斯牛仔队的啦啦队，以及巴弗兄弟那响彻全场的格斗赛事口号。比赛成了一场名人秀，现场制作铺天盖地。一切始于去年十二月特朗普随着村民乐队的《YMCA》起舞，落幕于西班牙球员领取总冠军戒指，而国际足联则以12000美元的价格出售其复制品。这种世界杯的美国化并非始于2026年，它是一个更广泛的、将体育商业化并注入附属娱乐元素的跨国运动的一部分。早在今年夏天之前，开幕式、烟花表演和开球倒计时就已存在。四年前在卡塔尔，场内主持人和赛前流行音乐表演也已登场。似乎到处都是赞助商和款待体验，因为赚钱是保持领先或跟上步伐的唯一途径。
但作为运营世界杯的全球足球管理机构，国际足联利用这次美国之旅加速了这一进程。它深度挖掘美国消费主义，将一切商品化，从“限量版主办城市球衣”到草皮。它试图将世界杯决赛周变成超级碗周的浓缩版。为了迁就赛前表演，一些比赛准时开始，另一些则推迟开球。它通过赛前一小时左右在体育场内高奏美国国歌来迎合爱国主义情绪。一些人欢迎这种对美国文化和规范的采纳，认为这赋予了本届赛事独特的风味和感觉。这就像2023年女足世界杯在新西兰比赛前举行的毛利族仪式一样，将2026年与2022年、2018年及2014年单调统一的世界级足球背景区分开来。但同时，这也激怒了许多球迷，因为它分散了人们对足球本身的关注，将许多人排除在这项曾经具有包容性的运动之外。在某些情况下，例如半场中间的补水暂停，实质上改变了比赛。
国际足联那种强烈的美国化操作，早在去年秋天其门票策略浮出水面时就已初见端倪。国际足联此前已经通过出售“购票权”从球迷身上榨取了数百万美元，最终通过以史无前例的价格出售实际门票、在各销售阶段之间抬高价格，以及利用监管相对宽松的美国转售市场，赚取了数十亿美元。这一策略导致了“背叛”和欺骗的指控，并引发了美国和欧洲公共机构的调查。然而，这一切怒火都未能阻止国际足联在2026年的步伐。
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