实时公示！惠东首创海鲜价格 “阳光比价”机制

到滨海城市旅游，点一桌海鲜却担心定价不规范、消费不透明，这是多少游客的心头之患？而守法经营的诚信商户，却常常因为"一颗老鼠屎"而背锅，导致游客不敢进店。这道困扰滨海文旅城市多年的治理难题，正在被惠东一套全新的机制破解。

近日，由惠东县市场监管局、惠东县文广旅体局指导，惠东县旅游发展集团运营的"惠东顺心游"全域文旅数字化平台正式上线【海鲜价格公示】系统。该系统以"商户每日提报、市监每日复核、游客实时比价"的闭环机制，在全国率先实现海鲜价格的多商户实时横向比价，打造出滨海文旅城市海鲜价格治理的"惠东范例"。

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直击痛点

信息不对称是

“消费纠纷”的根源

海鲜消费纠纷频发，一方面商户违规逐利是主观原因，另一方面市场价格信息不对称也是客观诱因。

游客来到一座陌生的滨海城市，面对琳琅满目的海鲜池，既不知道石斑鱼该卖多少钱，也不知道隔壁餐厅是否更便宜。消费者唯一的价格参照，是商户自己写在白板上的数字。

部分地区尝试过政府发布"调控价"或"最高限价"的做法，但问题在于：一张静态图片，只能告诉游客"不能超过多少"，却无法告诉游客"谁卖得更实在"。游客依然要挨家挨户去问价、去比较，体验并未真正改善。

惠东的破题思路正是从这里切入——与其让游客去比价，不如把比价结果直接送到游客眼前。

三步闭环

商户提报→市监复核

→游客比价

惠东"阳光比价"的核心，是一套每日运转的"三步闭环"机制：

第一步：商户每日提报（上午10点前）。被选取作为价格公示代表的餐饮商户每天上午10点前，在手机的商户端逐一填写当日海鲜售价。系统为每款海鲜设计了标准化的录入界面——鱼类、螺贝类、虾类、蟹类分类清晰，每款海鲜标注学名、规格和计价单位，商户只需在价格框中输入金额，点击提交即可。如当日价格有变，商户还可通过"修改"功能调整，系统自动记录原价、调整价和调价备注，全程留痕。

第二步：市监每日复核（上午11点前）。商户提报的价格并非直接公开，而是进入惠东县市场监管局的复核通道。市监部门在每天上午11点前完成审核，对异常报价（如远高于市场均价的）予以询问，确保公示价格真实合理。

第三步：游客实时比价。审核通过后，价格即时同步至"惠东顺心游"小程序。游客打开手机，即可看到同一种海鲜在多家商户的售价横向排列，谁贵谁便宜一目了然。不仅看到价格，还能看到商户的名称、导航位置——比价的同时，就是在选店。

这套机制的关键在于：价格不是"一家的独白"，而是"多家的对话"。当游客能同时看到十家餐厅的石斑鱼报价时，没有商户敢把价格标到离谱——这就是"阳光比价"最核心的市场倒逼机制。

不止管价，更能引流

把公示变成商户的

"流量入口"

传统的价格监管思路，是"管"——管你标没标、管你贵不贵。"阳光比价"机制依托市场思维：把价格公示从"监管工具"变成了"宣传工具"。

在"惠东顺心游"游客端，每一家参与价格公示的商户都拥有自己的展示页面，包含店铺名称、地址和当日全部海鲜报价。游客在比价的过程中，自然而然地完成了"选店"动作——价格公道的商户，天然获得更多曝光和客流。

这意味着：诚信经营不再是"成本"，而是"竞争力"。报价越实在，曝光越多，客流越旺。商户从"被动接受监管"变成了"主动维护信誉"，因为好价格本身就是最好的广告。

据平台运营方介绍，下一步还将上线"价格诚信商户"标识、消费者评价体系和商户排行榜，让"阳光价格"成为惠东餐饮商户的金字招牌。

创新突破

从“一张图片”到

“一套系统”

从"政府限价"到"市场比价"，这是海鲜价格治理从1.0到2.0的跨越。

传统做法——"政府限价"型：每日发布海鲜最高调控价格，游客扫码可查。但其本质是一张静态价格表，仅划定价格红线，市场真实售价透明度低，存在信息壁垒。

惠东做法——"阳光比价"型：不仅公示价格，更将多家商户的真实售价横向并排展示，游客一屏看到所有选择。实现海鲜价格可视可比、全程透明，破解消费信息不透明难题。

——把价格信息转化为消费决策工具。

全场景渗透

路边标牌、电子大屏、

宣传单页

让游客"看得到"和让系统"跑起来"同样重要。"惠东机制"在推广层面构建了线上线下全场景渗透体系：

·路边标示牌：在景区入口、主干道沿线设置海鲜价格公示标牌，引导游客扫码进入"惠东顺心游"平台。

·电子显示屏：在游客集散区域设置电子大屏，实时滚动展示当日各商户海鲜报价，让价格信息"上墙入户"。

·宣传单页：在酒店前台、旅游咨询点发放价格公示宣传单页，二维码一键直达比价页面。

游客无论在哪个触点——开车路上、走进餐厅前、酒店大堂里——都能以最短路径获取当日海鲜价格信息，实现"未进店，先知价"。

惠东海鲜价格"阳光比价"

机制的可持续价值

“阳光比价”机制构建了一套三方共赢的可持续生态：

商户赢——诚信变现，越实在引流越多。

游客赢——心中有数，消费不再忐忑。

监管赢——数据留痕，管理有的放矢。

三方共赢意味着没有人需要被"逼着"参与，这种内生驱动力，让系统越用越活、越跑越稳，形成"诚信→引流→更诚信"的正向循环。

让诚信经营变成最好的引流利器，滨海文旅消费的信任基石便就此奠定。

这不是一次简单的技术升级，而是一次治理理念的跃迁。

惠东，正在为全国滨海文旅城市蹚出一条新路。

惠东顺心游，让每一位游客吃海鲜前，都心里有数。

已入驻“惠东顺心游”参与报价的

四十家海鲜餐厅名单

（排名不分先后）

【平海镇】：望海海鲜饭店、蓝婷海聚海鲜餐厅、一品潮味海鲜餐厅、8号门海鲜饭店、探鲜一号海鲜美食坊、粤海渔村海鲜饭店、一味饭店、海韵楼饭店、渔民之家餐馆、双月湾海鲜餐厅

【港口镇】：一定鲜渔家菜、新渔村饭店、澳鲜海鲜大排档、伟仔饭店、御海湾海鲜城、渔民之家餐馆、皓景海鲜、森味海鲜餐厅、潮汕洪运海鲜饭店、聚鲜阁海鲜大排档

【阿婆角】：鑫源客家海鲜坊、景顺海鲜餐厅（十里银滩店）、福升客家王(维港湾店)、福升客家王(逸湾店)、渔林海鲜茶餐厅、良记客家海鲜饭店（总店）、探鲜渔舫连锁海鲜餐厅、好旺阁海鲜餐厅、渔林点心海鲜楼、鑫源客家海鲜饭店

【巽寮】:红螺湾参观、渔家伙食大排档、聚福楼海鲜大排档、自家人海鲜农家菜、尚食海鲜坊、食餐饱饭店、巽寮印象、明记海鲜大排档、渔记鲜食坊、巽寮酒家

来源：惠东县市场监督管理局、惠东县文化广电旅游体育局

编辑制作：李晓（实习生）

一审：古志勇 二审：陈 畅 三审：吕 玲