从赞助商到"共创者"：【可口可乐】如何为中国球迷定制了属于"我们的"世界杯

上海2026年7月20日-- 2026 FIFA 世界杯赛事圆满落幕。中国队虽未踏上赛场，但国内球迷的观赛热情与足球情怀从未消减。面对这一本土现实，作为本届FIFA世界杯官方合作伙伴，【可口可乐】于赛事周期内在中国市场发起以"此刻举杯 为我们的FIFA世界杯"为主题的营销活动，让这场全球赛事不再是远方，而是每个人都能举杯参与的欢聚时刻。

从定制主题曲到发起TIFO共创，深度唤醒大众足球热忱与民族自豪感，持续深化品牌与本土文化的情感联结。同时，率先将实时互动数字人技术应用于体育赛事传播，上线 AI 范志毅超写实互动数字人，让中国AI技术亮相世界杯舞台。立体化营销矩阵收获全民参与热度，让每一个普通消费者都能以自己的方式参与世界杯、走向世界舞台，也标志着【可口可乐】完成从赛事赞助商到球迷欢聚共创伙伴的品牌角色跃迁。

7月19日，【可口可乐】完成"最多人参与的线上TIFO照片拼图"吉尼斯世界纪录认证。整场共创活动打破单向品牌传播模式，让无数普通球迷成为内容主角，将这一全球体育盛事转化为中国消费者心中"我们的FIFA世界杯"。这份"我们的"并非口号——那些熬夜看球的夜晚、与朋友举杯的瞬间、为进球欢呼的热情，这些重要的时刻都被拼入了巨幅TIFO，每一位参与者与这届FIFA世界杯的记忆得以留存，这场共创也因此成为了属于所有人的公共记忆。

由【可口可乐】品牌代言人刘宇宁携手国际音乐人J.Balvin联袂演绎的定制主题曲《JUMP》，融合东方民乐与国际摇滚曲风，唱出属于中国球迷对世界杯的热情。在MV中，巨型红色TIFO铺展于国内城市地标，将中国球迷的足球热忱传递至世界。通过刘宇宁向消费者发出邀请，扫码【可口可乐】罐身，即可参与TIFO拼图接力，【可口可乐】世界杯主题产品就此成了每个人参与世界杯的起点和桥梁。【可口可乐】展现出了其融入中国本土文化的深度洞察与融合实力，有效拉近了国际赛事与国内球迷的心理距离。

【可口可乐】带着中国球迷参与世界杯的这份热情迅速从线上蔓延至街头巷尾。线下，主题TIFO在各地城市足球联赛期间传递，各地爱好者亲身参与实体TIFO拉展。全民参与世界杯的热情在社交平台持续升温。截至决赛夜，#此刻举杯为我们的FIFA世界杯# 话题相关内容累计浏览量突破55.9亿次，互动量近3955万次。从一瓶【可口可乐】到一幅巨型TIFO，从一个人的热爱到一群人的共创——【可口可乐】让世界杯不再只是远方的赛事，而是每个人触手可及的欢聚时刻。

在AI技术创新维度，【可口可乐】则推出行业首个品牌超写实明星实时互动数字人——AI范志毅。世界杯赛程跨越时区，深夜观赛时无人交流、球赛规则的门槛又让初识足球的人难以尽兴——这是许多中国球迷共同的经历。范志毅作为前国足队长，拥有深厚的球迷基础和天然的亲和力，是陪伴大家看球的理想人选。AI范志毅成为了每一个球迷的"看球搭子"，深夜看球有人陪聊，不懂的规则随时问，日常生活中的足球话题、时尚穿搭、音乐推荐、旅行攻略，都可以和他聊上几句。从"赛后内容传播"到"赛事实时参与"，【可口可乐】让足球文化以陪伴的方式融入每一个普通人的日常。

AI 范志毅搭载实时互动、多模态对齐、方言级声音克隆等多项行业首创技术，推动【可口可乐】营销链路从"赛后内容传播"向 "赛事实时参与" 升级，为中国AI在大型体育赛事场景中实现大众化实时交互提供了落地范本。AI 范志毅的上线，从技术架构、交互体验与商业化成熟度三个维度，验证了中国AI在数字人领域从技术追赶到定义行业标准的实力跨越。

回顾【可口可乐】2026 FIFA世界杯的营销布局，其价值已超越一次成功的品牌传播——它让人们看到：一个全球品牌可以真正走进本地消费者的生活，与他们共同经历、共同创造。音乐唤醒情绪，TIFO承载共创，AI提供陪伴，三者共同回应了同一个命题：重要的不是品牌说了什么，而是在那些值得铭记的时刻，TA是否在场。贯穿赛事全程的线上线下「聚」场矩阵，让这份陪伴从屏幕延伸至街头巷尾，有【可口可乐】和人的地方，就是世界杯「聚」场。当赛事结束，留在消费者心里的，不会是某一句广告语，而是那些与朋友举杯的瞬间、被拼入TIFO的骄傲、以及与AI范志毅聊球的趣味时刻。或许，这就是品牌与消费者之间最好的关系：在重要的时刻，彼此陪伴，共同记忆。