四川
7月20日，“美在四川”文旅合作品牌发布会在成都举办。现场，四川省旅游协会发布了《2026四川旅游消费发展报告》，该报告基于美团旅行真实消费数据，系统梳理了四川文旅消费的规模跃升、结构优化与趋势演变，为行业提供了可量化的决策参考。
报告显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四；2026年上半年，四川文旅消费总额同比增长5.5%，规模跃居全国第三，仅次于广东和江苏。其中，异地游客消费占比高达65.5%，充分印证了“锦绣天府·安逸四川”的强大品牌吸引力。
值得一提的是，夜间经济表现尤为亮眼，消费占比接近七成，领跑全国；全省16个项目入选国家级夜间文旅消费集聚区，数量并列全国第一。在客群结构上，34岁以下游客占比超过七成，年轻主力与快速增长的银发群体共同构成多元消费格局。
报告还显示，游客正从“走马观花”转向“沉浸体验”，为品质与特色付费的趋势愈发清晰，具体表现在高星酒店订单量同比增长24%，文娱休闲商户增速远超餐饮等。
“2026年上半年，四川景区游客消费前三的目的地为成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州。游客出行消费正从标准化向精品化、个性化转变，多日游小团订单量同比增长30%，消费总额同比增长60%。”四川省旅游协会会长董李介绍，自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区、成都欢乐谷位列游客最喜爱的景点前五名。
活动现场，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方共同发布了“美在四川”IP，项目将帮助优质资源更高效地连接游客需求，让来四川的每一位游客，都能获得一站式的本地文旅新体验。
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