登上国家级大会后，官媒替于东来出了口窝囊气，他和张雪处境一样

你见过因为太火太实在，平白无故躺枪的实干企业家吗？前阵子于东来带着胖东来进了国家级经济座谈会，本来是实至名归的荣耀，转头就有人给他编了一整套现场发言稿，全网转得沸沸扬扬。亏得胖东来官方及时出来辟谣，之后官媒也站出来说清了来龙去脉，帮于东来出了这口憋得慌的窝囊气。说起来巧得很，另一位火出圈的实干企业家张雪，也遇到过一模一样的糟心事。

这场在北京举办的全国经济形势专家和企业家座谈会，分量不用多说，能拿到发言资格的企业家拢共才四位，于东来就是其中之一。他没像其他参会的企业家那样穿正装，还是日常穿惯的酒红色POLO衫，神态松弛得跟在许昌自家店里巡场没两样。很多人都是看了当晚的新闻联播，才知道于东来进京参会的消息，不少人疑惑为什么偏偏是他，懂胖东来的都觉得这位置本该就是他的。

胖东来火这么多年，靠的从来不是砸钱堆出来的营销热度，全是一件件小事攒出来的好口碑。去胖东来生鲜区逛，水果不光标价格，产地是谁，农残是谁检测的，供货商联系方式都明明白白贴给你看，出问题直接找源头，一点不玩虚的。夏天逛店，广场随处摆着免费冰水和降温湿巾，连露天停车场都安排了遮阳服务，细节做得能戳到人心里。

退换货更是不用扯皮扯半天，无理由全额退不说，连你过来退换货来回的油费路费，胖东来都愿意给你补贴。桩桩件件都不是什么惊天动地的大事，于东来一做就是十几年，硬生生做成了胖东来独一份的招牌。现在还有不少人专门坐几百公里的车跑到许昌，就为了亲身逛一趟胖东来，体验一把什么叫把顾客当回事。

这么多年于东来对自己员工，也从来没有画饼玩套路那一套。胖东来基层员工的月薪，比许昌当地同行业平均水平高出一大截，除了法定正常假期，还有专门的“委屈奖”，员工情绪不好就能申请休假，管理层敢不批都算违规。这种把员工和顾客都放在心上的经营模式，早就火出圈，好几年前做实体的张雪还专门跑到许昌实打实取经学习。

今年七月初，商务部联合多个部门发布指导意见，发言人直接公开呼吁全行业向胖东来学习。从地方小商超走到国家级议事厅，于东来每一步都是靠实打实的口碑和业绩踩出来的，没人会否认这份荣耀的分量。谁能想到，荣耀刚被更多人知道，麻烦先找上了门。

座谈会的新闻播出去没几天，网上就开始疯传“于东来现场发言稿”，一会说他坚持不开放加盟，一会说他建议严格管控商铺租金，内容写得有鼻子有眼，好多网友看了就转，没几天就传遍了各大社交平台。直到胖东来发布官方声明，大家才反应过来，所有网传发言稿都是虚假杜撰的，既不是官方发布的内容，也不是于东来本人在任何场合说过的话。

平白无故被人安上一堆没说过的话，换谁都憋屈，这不就是硬生生吃了个哑巴亏，平白受了窝囊气嘛。没过一天，每日经济新闻就针对这场风波做出了点评，直接把这里面的门道扒得明明白白。造假的就是掐准了流量密码，胖东来火了这么久，大家对於东来的期待本来就高，编点迎合大众情绪的话，随便就能骗来大把点击和真金白银。

这种打着喜欢的旗号私自编造言论，强行给于东来“造神”，本质上就是捧杀，硬生生给一个好好做实业的人添堵。好在官媒站出来把话都说开了，不仅帮着再次澄清了谣言，还点破了造神对实干者的伤害，这一波操作下来，也算是实实在在帮于东来出了这口窝囊气。说起来这种被捧杀的糟心事，张雪也没少碰到。

早前于东来开直播，张雪现身直播间刷到了榜一，当时还被不少网友调侃是“实干家追星实干家”。后来于东来也在直播里公开认可张雪的经营理念，说“内心有爱才能做出好产品”，俩人一个做零售一个搞制造，渠道不同，反倒惺惺相惜。说起来他俩的经营逻辑也出奇一致，不玩资本套路，一心把产品做好，把员工待好，全靠硬实力火出圈。

于东来做了二十多年零售，质量服务为先的理念早成了胖东来的招牌，不少消费者提到逛胖东来，都要夸一句服务贴心货品扎实，早在两年前，央视都专门跑到门店探访报道。张雪算得上是厚积薄发一鸣惊人，今年以来，他的车队在国际赛事上接连拿下六座分站冠军，从最开始不少人说他是“昙花一现”，到现在线下门店订单爆单，产品远销海外，实力大家都看在眼里。

热度上来了，是非自然也就跟着多了起来。就说张雪这边，早前有车主正常反馈产品问题，结果被部分极端粉丝追着网暴，好好的正常用户沟通，硬生生闹成了粉圈式的“护主”戏码。后来坊间又传出什么“豪夺七冠”的夸张谣言，把成绩吹得天花乱坠，反倒给品牌招了不少不必要的反感。

这次于东来更是因为大家对他的期待太高，平白无故就卷进了造谣风波，好好的实业品牌，眼看着就要被过度追捧带偏了节奏。张雪性格干脆，碰到这种事直接公开表态，说不需要这样的脑残粉。这话听着是不是特别熟悉？于东来也不止一次在公开场合说，不要神化胖东来。

俩人都是靠实干攒出来的好口碑，结果又都因为大众过高的期待，被强行推上了“神坛”。于东来被编造不存在的发言，张雪被粉丝过度护短夸大成绩，本质上都是同一件事。我们太急于找一个完美无缺的标杆，以至于忘了站在聚光灯下的，本来就是有血有肉的普通人。

他们做得好的地方，值得被认可，值得被行业学习，但不该被神化，更不该被强行安上不属于自己的言论和成绩。现在越来越多踏踏实实做实业的人，正在被越来越多的人看见，这本来是再好不过的一件事。

可总有人忍不住要给这些实干者套上完美滤镜，编造莫须有的言论和成绩。就像官媒说的，这不是尊重，这是捆住实干者的枷锁。希望大家今后能给这些沉下心做事情的人多一点空间，少一点不切实际的过度期待。只有这样，才能让更多愿意踏实做事的人，敢往前走，也走得更稳。

参考资料：每日经济新闻 于东来网传发言风波点评；济南日报 胖东来经营发展报道；身边24小时 全国经济形势专家和企业家座谈会资讯