世界杯收官，哪些游戏公司赚到了？

来源：市场资讯

（来源：21Style）

文丨吴立洋

编辑丨陶力 骆一帆 贺泓源

7月20日，2026年美加墨世界杯迎来终极对决，西班牙凭借费兰·托雷斯的进球，在加时赛阶段以1-0战胜阿根廷，夺得本届世界杯冠军。

自6月12日开赛以来，世界杯一直是近期热度最高的体育话题，除了在实体领域带动各类商品消费外，世界杯的经济效应同样辐射至游戏领域，成为近期众多游戏产品内容联动、用户运营的重要主题。其中，以俱乐部经营、赛事模拟为主的体育游戏，无疑是世界杯热潮下最大的受益者。

值得注意的是，作为此前国际足联FIFA在游戏产业最重要的合作方，EA自2023年正式终止了二者长达30年的合作关系，这也使得全球最知名的足球游戏IP《FIFA》不得不改名为《EA SPORTS FC》。

在今年上线的《EA SPORTS FC26》中，世界杯模式被取消，但EA依旧通过获得球队授权等方式，推出了包含53支真实授权国家队的48队锦标赛赛制，其中有41支本届世界杯参赛球队。在此前历代《FIFA》IP积累和真实球队形象的加持下，该作依然取得了不错的市场成绩：自赛季活动上线以来，《EA SPORTS FC26》快速跻身Steam畅销榜前十，并打破此前《FIFA2022》的同时在线纪录。

除端游外，EA此前还曾推出手游产品《FC足球世界》，该作在国内由腾讯代理，在世界杯期间上线了“世界之巅”主题版本。据七麦数据，近一个月《FC足球世界》长期占据中国iOS商店免费体育游戏前两名、免费游戏总榜约前四十名的位置。

《FC足球世界》近一个月排名趋势（图片来源：七麦数据）

另一方面，尽管EA已与国际足联“分手”，《FIFA》系列此前最大的竞争对手科乐美《实况足球》也并未能够获得本届世界杯官方授权，其在游戏内同样采用了“国际杯”的模拟玩法。

其手游版本《实况足球》，在近一个月同样长期位居中国iOS商店免费体育游戏前两名、免费游戏总榜约前五十名的位置。

《实况足球》近一个月排名趋势（图片来源：七麦数据）

两大知名足球游戏IP均未获得FIFA世界杯官方授权，网飞（Netflix）则成为本届FIFA世界杯最重要的官方游戏合作伙伴之一，其在世界杯期间推出一款名为《FIFA World Cup: Launch Edition》的游戏，仅供订阅用户在电视上游玩。

但从部分玩家在社交媒体反馈的情况看，该作的细节品质显然不足以匹配EA和科乐美在足球游戏赛道的多年积累，且原定的手机端也迟迟未能上线，整体评价褒贬不一。

此外，经典体育模拟经营游戏《足球经理 26》（FM26）首次获得FIFA官方授权，引入世界杯模式与内容。其开发商Sports Interactive与FIFA的合约据称将维持“多年”，这或许意味着世界杯的IP价值将持续赋能FM系列后续产品。

此前，FIFA还推出了两款自有产品《FIFA Rivals》和《FIFA Heroes》，但两款作品均为快节奏、街机风足球游戏，虽有FIFA官方授权，却并不能满足球迷玩家对写实向足球模拟游戏的需求。

除与体育赛事直接相关的游戏外，近年来FIFA也与更多元的游戏平台、产品展开了联动。

2022年其与Roblox达成战略合作，在今年世界杯期间于游戏社区推出“FIFA超级足球”项目，并配套推出热身赛、铲球挑战等UGC创作内容，极大激发了社区创作、游玩热情。

Sensor Tower数据显示，依靠“FIFA超级足球”等内容更新，今年6月《Roblox》重回全球手游下载量榜首，日下载量在6月20日至21日达到峰值。

除与国际足联官方合作外，也有部分游戏厂商选择赞助热门球队，以相对更小的切入口撬动体育营销的话题热度与受众增量。

例如世纪华通旗下SLG产品《奔奔王国》（Kingshot），选择成为阿根廷国家队官方游戏合作伙伴，通过推出游戏内足球皮肤、赛事活动等方式，借助卫冕冠军和球星梅西的热度进行全球营销推广；此外，B站旗下《三国：谋定天下》同样成为葡萄牙国家队指定手游，以葡萄牙队和C罗为游戏内联动皮肤、活动的主题；海南五三娱乐旗下《足球大玩家》则获得挪威国家队官方授权，成为哈兰德流量效应的赢家之一……

近年来，随着游戏市场的快速扩张，原本集中于体育游戏品类的世界杯IP，也开始进入到更多不同赛道、不同厂商的内容运营中。在内容产业迭代速度不断加快的同时，探索更多元的跨界形式，或许也是体育与游戏这两个本就相近的领域各自寻求增量空间的重要方向。

关键词：世界杯 FIFA 足球游戏

• 高热指数：4/10

• 情绪指标：5/10

• 价值影响：7/10

高热看法：世界杯与游戏联动是双赢，体育赛事拓宽了其在年轻受众中的传播渠道，游戏获得体育营销流量与新鲜内容，有助于双方受众群体扩圈。但游戏厂商在体育游戏产品或联名活动中，还是应注重体育和赛事本身内容，尽可能还原足球体验，丰富球迷、玩家的实际体验。