上海体育赛事业态多元出新，激活城市运动消费新动能

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

7月19日，上海两大特色赛事活动同步落地，体育赛事业态持续丰富、赛事经济热度攀升。嘉定举办的携宠皮划艇赛事创新组别赛制、联动萌宠市集，以“体育+消费”融合模式激活特色赛事经济；上海同步开展品牌赛事孵化赋能活动，依托升级后的羽毛球品牌赛事，助力本土体育赛事专业化、市场化、品牌化发展，持续释放体育产业多元活力。

赛事迭代创新战队模式

碧波荡漾，萌宠伴舟。2026年上海社区健康运动会上海市皮划艇系列赛暨第八届携宠皮划艇邀请赛在嘉定南翔的银翔湖公园火热开赛。来自全市近180组参赛选手携自家爱宠泛舟竞速，共赴一年一度的水上之约。

携宠皮划艇赛现场

以往赛事仅开放犬类参赛通道，本届赛事除了划分赛道组别，设置男女大型犬、小型犬500米绕标个人赛外，还首次新增猫咪皮划艇竞赛组别，填补了本地水上宠物赛事空白，真正实现“猫狗同赛”，满足更多市民的需求。

选手李小姐和她的柯基萌犬去年参赛得了第八名，今年再次踏上赛道，“平时我就很喜欢皮划艇运动，经常去新江湾城、淀山湖等水域运动。今年主办方准备了很多打卡摊位，比赛期间可以了解更多养宠方面的资讯，一举两得。”在李小姐的影响下，好朋友也带着家里10岁高龄的猫咪来参赛。

携宠皮划艇赛现场

获得男子小型犬组冠军的陈先生是第三次参赛。2017年一场车祸让他卧床养伤8个月，休养后体重暴涨至190斤。为减重健身，他开始接触皮划艇，一步步勤学苦练掌握技巧，不但爱了这项运动，体重也减到145斤。“我平时参加的多是田径、冰壶等专业赛事，追求速度与成绩。而带着爱犬参赛，少了压力，多了松弛欢乐，是一种截然不同的运动幸福感。”陈先生抱着爱犬乐呵呵地说。

赛场之上少了输赢之争，尽是人与宠的温情陪伴。有拉布拉多因兴奋跃入湖中，主人从容划艇引导爱犬归船，趣味画面逗乐全场；猫咪组选手表示，以往很难带猫咪参与户外赛事，本次专属组别让猫咪也能沉浸式体验水上运动。从“仅限携犬”到“猫狗同台”，不止是参赛品类的扩容，更是城市宠物友好理念的升级，见证着人与人、人与萌宠平等温暖的情感陪伴。

携宠皮划艇赛现场

萌宠市集激活线下消费蓝海

水上逐浪精彩不停，岸上烟火热闹不息。赛事同步落地宠物主题集市，汇聚了派膳师、艾主人、小布在家、汪喵喵等二十余家优质萌宠品牌集中亮相，涵盖宠物洗护、营养零食、户外出行装备、萌宠文创、健康养护咨询等全方位便民服务，“体育+萌宠”文商旅体展融合模式深度挖掘了宠物经济增量，丰富了全民健身与城市休闲业态。

总部坐落于上海的汪喵喵，是国内一站式综合性宠物健康生活服务平台，本次亮相南翔携宠皮划艇赛事集市，品牌摊位前人头攒动。品牌推荐官马雪骊表示，体育运动倡导规则、协作，这与文明养宠内核相通。借助赛事场景和宠物主面对面交流，科普文明养宠不弃养等规范，把责任养宠知识融入趣味互动；同时以体育为纽带，传递人与宠物和谐共生的温暖理念，让关爱小动物、共建宠物友好城市的观念深入人心。

携宠赛事集市

首次参加携宠赛事集市的特思品牌主理人表示，“体育赛事本身充满正能量，我们选择在此设摊，就是想通过赛事聚集养宠人群，让体育运动的热血与关爱萌宠的温暖相融，做一件有温度有意义的事。”

八年深耕，南翔携宠皮划艇赛事早已跳出单一体育活动范畴，构建起全新的融合型赛事经济模式。在吸引全年龄段市民参与水上运动的同时，激活宠物消费市场，搭建沪上宠物品牌线下展销平台，释放“它经济”发展潜力。依托银翔湖生态资源，赛事助推文商旅体展深度融合，打造特色微度假地标，集聚人气、拉动消费，极大丰富了市民的假日运动生活。

获奖选手大合影

主办方表示，嘉定将持续做强携宠皮划艇特色IP，丰富人宠融合赛事矩阵，联动商圈、公园、文旅资源拓展更多宠物友好场景，以特色群众体育持续激活赛事经济，走出一条兼具民生温度、产业活力、城市特色的融合发展之路。

“羽”动申城 品牌共生

《2026年上海品牌赛事孵化计划》“羽”动申城·品牌共生赛事观摩暨专家课活动在久事体育大厦和上海体育馆举行。活动以2026尤尼克斯上海羽毛球公开赛为实践课堂，通过政策解读、案例分享和现场观摩，引导办赛单位提升专业化运营、市场化开发和品牌化建设能力，为上海自主品牌赛事高质量发展注入新动能。

《2026年上海品牌赛事孵化计划》主题分享

专题讲座环节，上海东方体育评估咨询中心围绕《上海市体育赛事发展专项资金》《关于鼓励进一步放大体育赛事活动溢出效应的实施细则》两项资金政策展开系统介绍，从赛事管理的制度框架、审批流程到产业资金申报的实务要点，为各办赛单位提供了清晰的政策指引和操作规范，帮助赛事运营者全面把握上海体育赛事发展的政策环境。

主题分享环节，尤尼克斯（上海）体育用品有限公司以《从上海出发：YONEX全国公开赛矩阵的布局与城市协同》为题，分享全国赛事布局、品牌资源协同和城市合作实践；上海市羽毛球协会围绕《赛事IP运营：开放赛事的价值挖掘与品牌生长路径》，解析开放型赛事在竞赛设计、受众拓展、品牌合作和长期运营等方面的实践逻辑。

上海羽毛球公开赛现场

专家课后，与会代表在上海体育馆观摩2026尤尼克斯上海羽毛球公开赛各项目决赛，聚焦赛事IP运营与品牌合作，共同探讨自主品牌赛事培育和可持续发展路径。泉健体育的方诚爱表示，每一次被“孵化”，都是一次认知的破圈和能量的充电。

作为在沪上走过三年成长历程的自主品牌赛事，尤尼克斯上海羽毛球公开赛通过赛事创新与品牌沉淀，在今年迎来全面升级：赛事首度进驻上海体育地标——上海体育馆，以更专业的场地规格和更沉浸的观赛体验，全面提升羽毛球运动在申城的影响力与关注度。职业名将与民间高手同场竞技是赛事的一大特色，此外今年首次尝试市场化售票模式，开票仅两日即告售罄，充分印证了赛事品牌的强大号召力与受众黏性。

业余赛事首次尝试市场化售票模式取得成功

从课堂到赛场，本次活动既是一次专业赋能，也是一次赛事资源链接。现场观赛让大家进一步感受赛事组织、品牌运营与观众服务的实践成果；三场分享覆盖政策、品牌、IP全维度，为大家梳理赛事品牌成长的完整路径。下一步，《孵化计划》将继续发挥平台作用，围绕赛事IP培育、品牌价值提升、产业资源对接和“赛事+”融合发展，提供更精准、更有针对性的服务，推动更多本土赛事从“办起来”向“强品牌、可持续”跃升，不断丰富上海赛事体系，助力全球著名体育城市建设。

原标题：《上海体育赛事业态多元出新，激活城市运动消费新动能》

栏目主编：陈华 图片来源：主办方

来源：作者：解放日报 秦东颖