北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
7月18日，“主角登台·陕味登场”暨“购在中国·陕亮生活”暑期消费季系列活动在陕西西安启动。活动借力热播电视剧《主角》的文化热度，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体、惠民消费为核心，创新打造“戏曲+消费”沉浸式消费新场景，全面激活陕西暑期消费市场潜力，持续擦亮“购在中国·陕亮生活”省级消费名片。启动仪式上名家荟萃，与观众近距离互动，为陕味美食代言。宝鸡、榆林、安康等地商务部门负责人依次登台，推介本地特色美食、名优特产与文旅资源，集中展现三秦大地多元消费魅力。
市场主体同步发力，共筑消费热潮。西安饮食集团现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划，围绕沉浸式文化场景打造、影视IP文旅专线开发、全域畅游消费套票推出等方向打造系列共创内容，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景。美团大众点评发布2026年度“必吃榜”陕西榜单，依托海量用户真实评价，陕西全省120家优质餐饮商户入选，覆盖8座城市，其中西安71家，上榜数量位列全国第七。榜单同步配套专属陕西美食地图，为市民游客提供精准就餐指引，助力陕味餐饮品牌出圈发展。
本次活动由陕西省商务厅、陕西广电融媒体集团共同主办，西安市商务局、西安曲江新区管理委员会、陕西广电融媒体集团三农中心承办，陕西各市商务部门协办。活动主会场设于大唐不夜城开元广场，设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区，7月18日至20日每日18时至23时开放沉浸式市集体验，构建“赏、品、购、娱”一站式消费空间。依托大唐不夜城浓厚的文化氛围与人流集聚效应，主会场活动吸引大批市民游客驻足体验，收获广泛好评。
秦腔古韵遇上市井烟火，经典IP邂逅消费潮流，本次消费季系列活动将覆盖整个暑期。陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长寇振表示介绍，将以《主角》剧集破圈传播为契机，持续深化商文旅融合，按照“省市县协同、政银企联动、线上线下同步、城乡全域覆盖”形式，推出157场特色促消费活动，打造一批沉浸式消费新场景。
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