世界杯决赛夜座无虚席，体育赛事直播如何成为影院“闲时”新生意

北京时间7月20日凌晨，世界杯决赛落幕。加时赛阶段，西班牙凭借进球，最终以1—0战胜阿根廷，夺得本届世界杯冠军。除了现场欢呼的球迷，万里之外也有一群人走进电影院，在大银幕上观看这场比赛。北京商报记者调查发现，今年是世界杯赛事首次以完整官方授权、全国规模化运营的形式登陆国内正规院线。困扰行业多年的版权、时差、技术、运营等难题一一被破解。票价方面，影院看世界杯赛事的票价与普通电影票基本相当。以阿根廷与西班牙的决赛为例，全国有多家影院提供该场赛事直播服务，其票价在50元至80元。在此背景下，电影院不再只是放电影的专属，更是探索综合性文娱空间的一次尝试。

两人即可开场 票价与电影票相当

电影院迈的第一步，是让零散的球迷凑在一起。据了解，观众可以通过平台购票或预约，有的场次设置了最低成团人数，达到人数就开场，未达到则自动退票，票款原路退回。这样的预约放映机制，让影院和球迷都能更灵活地安排观看场次。

北京商报记者了解发现，影院球赛直播活动门槛并不高，最低两人即可开场。不过，预设的场次也不是每场都能成功放映。"此前夺冠希望较小的队伍关注度并不高，加之多场比赛时间在凌晨，对于大多数市民并不友好。"一位影院工作人员对此表示。

票价方面，影院看世界杯赛事的票价与普通电影票基本相当。以阿根廷与西班牙的决赛为例，全国有多家影院提供该场赛事直播服务，其票价在50元至80元。从实际预约情况来看，许多影院该场赛事已达到最低开场人数标准，完美世界影城（冬奥村店）、中影国际影城天天中影CINITY LED店等的预约页面均显示该场次已满座。

"决赛了，太紧张了不能自己看，冲一波电影院感受氛围。"球迷赵先生表示，"以前看球常常挤在嘈杂的酒吧里，支持哪个球队的人都有，甚至还出现过争吵的情况。相较于酒吧，电影院大屏看球更爽、更清晰，进球的那一瞬间大家都一起欢呼，完全不必担心扰民或影响别人，更能体会到场上和场下心连心的感觉。"

此外，还有影院推出球迷包场服务，即全场都是支持一个主队的球迷。阿根廷球迷观赛组织者Searlas对北京商报记者介绍，"此前俱乐部比赛我们也组织过影院包场观看，今年世界杯加上决赛已经组织了第八场球迷观赛。平均一场在400人左右，决赛则几乎坐满了北京2个影院共5个厅1000个座位"。

官方授权合作 完善线下观赛体验

事实上，体育赛事登上电影院银幕并非新鲜事。2024年巴黎奥运会期间，全国800余家影院接收直播信号，可放映乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等与观影时长匹配的项目比赛。"苏超"比赛在南京、扬州等城市影院试水直播。王者荣耀挑战者杯决赛，也把线上对决办成了联动影院直播的线下联欢。

本届世界杯开幕之前，中央广播电视总台发布《关于第23届国际足联世界杯赛事影院直播活动的声明》。声明提到，由中央广播电视总台主办的"2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动"开启。中国电影产业集团股份有限公司作为此次活动指定合作伙伴，将依托旗下中影预约放映，在全国范围内合规合作影院开展此次活动。

中国电影则表示，这是国际足联世界杯赛事首次通过影院直播方式进入国内影院，此次"2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动"自6月12日至7月20日持续开展。搭载影院配备的超高清、全景声环绕音及大画幅的银幕，此次活动可为观众提供更具沉浸感的观赛体验。据央视新闻报道，全国有超过1200家影院为观众带来世界杯赛事直播，已累计排片超28000场，覆盖全国31个省份、255座城市。

而在放映之外，不少影院在环境营造上也没少下功夫。有的配备观赛助威道具，有的提供伴手礼，包括球队队服、旗帜等，有的以拼豆DIY、射门互动装置吸引观众打卡，有的售卖主题咖啡、球队应援色限定饮品，还有的设置世界杯衍生品快闪销售区，完善线下观赛体验。

天天中影CINITY LED店的工作人员表示，该影城这次不但进行直播放映，更经过提前设计，依托"电影+科技"的创新融合模式，通过沉浸式世界杯主题布展、创新影院观赛模式、趣味互动文体活动等项目，以科技赋能文体新体验，实现了光影艺术和体育竞技的精彩碰撞。

填充影院"闲时" 探索经营新模式

当前，电影市场票房增速放缓，单纯依赖票房收入已难以支撑影院的生存和发展。另一方面，我国银幕供给足够充裕，利用率却不够均衡。无论行业还是影院自身，都在积极寻找破局之法。

产业时评人、互联网分析师张书乐对北京商报记者分析道，热门档期，好位置的电影票一票难求；平日里，尤其是上午等冷门时段，不少影厅却相对清闲，平均上座率不高。受时差影响，本届世界杯的多数比赛落在国内的上午和深夜，可以填充电影院传统意义上的"闲时"。这是一片尚待开发的领域，电影院如果能靠新内容、新体验填满"空窗期"，将获得票房之外的收入新增量。赛事直播则在此方面做出了有益尝试。

不少电影院也积极探索多样化经营模式。据公开报道，作为国内首家巨幕沉浸影游空间，北京五棵松耀莱成龙影城Mirra奇镜派对融合厅集电影、游戏、演出、餐饮于一体，常态化开展主题派对、电竞观赛等特色活动，破解了传统影院"白天冷清、夜间热闹"的经营难题；《给阿嬷的情书》热映期间，影院大厅推出"侨批中的家国情"专题展，展出多件珍贵原版侨批；影院还积极推广"票根经济"联动模式，依托所在五棵松的商圈优势，与周边商户建立观影票根与商户消费权益互通机制。

政策层面也为影院提供了扶持。今年6月，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，从顶层设计层面明确鼓励电影院打破传统经营模式，打造"集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间"。

据国家电影局发布的数据，2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入可带动15.77元的全链条相关产业产值。在张书乐看来，这标志着电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。

北京商报记者 赵天舒