半年报 | 2026上半年中国电竞显示器线上市场销量下滑8%，均价止跌上升；OLED增长81%

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2026年上半年，中国电竞显示器市场在线上全渠道平台（含抖音快手等新兴电商）的销量为367万台，同比下降8.1%；销额为43.5亿元，同比下降6.5%。

在过去相当长的一段时间内，中国电竞显示器的市场规模是在飞速增长，2025年的当年销量增速超过了20%。

洛图科技（RUNTO）分析认为，今年上半年，市场大盘衰退主要的原因有两个方面：一、国补政策的变化造成了去年同期高基数、前期需求透支，以及今年的缺位，此消彼长之下，市场应声下跌。二、由于存储芯片等相关材料成本的上升，DIY电脑主机和核心配件的终端售价大涨，更新换代的需求得到抑制，进而影响了所配套的显示器市场销售。

整体上，市场运行呈现了显著的“前低后稳”的节奏：第一季度的销量同比大幅下滑约20%；进入第二季度后，市场下行趋于放缓，开始逐月修复。

从销售渠道的结构上看，2026年上半年，以京东、天猫、苏宁易购为代表的传统主流电商平台依旧主导市场，销量份额的占比高达87%；以抖音、快手为代表的新兴电商销量则增长显著，市场份额较去年同期提升了8个百分点至13%。

基于主流销售平台的绝对规模优势和销售规范性，接下来的价格分布、产品结构和品牌竞争等分析，本文均基于在这一公开零售渠道下的口径。

价格：均价上移，2000-3999元价位段销量增长11%

相对于销量规模的下滑，价格端的表现堪称稳定向好。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，电竞显示器在线上主流销售平台的均价为1203元，同比增长2.0%。同时，该价格也高于整体大盘1185元的水平。

洛图科技（RUNTO）分析师刘阳认为，不同于别的电子产品，今年上半年电竞显示器的均价上行并非单纯的成本传导，而是产品结构优化的结果。在厂商产品供给升级和用户消费观念变化的影响下，不少的消费者倾向于选择一步到位的中高端产品，终端市场的价格中枢从而上移。

2000-3999元的中高端区间是上半年增长最快的价位段，销量同比增长了11.0%，份额较去年同期提升2.2个百分点，达到9.0%。这一区间是OLED与Mini LED显示技术的核心渗透阵地，高端技术纷纷下放至此，带动了消费需求集中释放。

中国市场从来都是分化和分层的。中高端市场扩容的同时，低端入门市场依旧保有了可观的份额。1000元以下价位段的产品继续占据着大多数市场，销量份额达64%。

品牌：市场集中度下降，品牌凭借差异化策略突围

2026年上半年，中国电竞显示器市场的集中度略有下滑。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，线上市场的销量TOP4品牌为AOC、HKC、KTC与SANC，合计销量份额为48%，同比下降了4.4个百分点。

AOC稳居线上市场销量销额双维度下的排行榜首，销量和销额份额分别为17.8%和18.0%。旗下AGON爱攻系列深耕中高端市场，是品牌增长的核心引擎。

HKC位列销量第二和销额第三。电竞产品是HKC显示器的主力，在内部的销量贡献率达近9成。依托面板与整机垂直整合的供应链优势，HKC在性价比电竞赛道保持了领先竞争力。

ROG凭借高端定位与技术壁垒位列销额榜第二，市场份额为13.1%。ROG牢牢占据着OLED高端电竞市场高地，依托职业赛事背书与品牌高溢价避开大众价格战。

KTC、SANC、泰坦军团分列销量维度下的第三到五位，均为垂直电竞品牌。其中，KTC以极致参数与高性价比抢占主流市场。泰坦军团深耕Mini LED赛道，在中高端价位快速起量，是该技术路线的领跑者之一；不过，在第二季度，其在市场销量下的份额被SANC超越，落至第五，销额维度的排名依然保持在第四名。

从市场排名和产品布局的变化可见，中腰部品牌依托细分赛道正在差异化突围，竞争的层级更趋多元。

此外，小米、海信等品牌在不同价位与技术路线也各有斩获：小米依托生态协同与品牌流量，在主流价位稳步扩张，位列销量榜第七名，销额维度下则跻身前十，位列第八；海信凭借背光技术的积累切入Mini LED电竞市场，上半年拿下该细分赛道的销额榜首。

2026H1中国电竞示器线上市场Top10品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品：高刷升级与高端显示技术下沉为两大主线

2026年上半年，电竞显示器市场的技术迭代持续深化，刷新率升级与高端显示技术下沉为两大核心主线，产品应用的场景定位也进一步细分。

在刷新率方面，240Hz及以上的高刷机型在电竞显示器线上市场的销量占比约为51%，同比去年提升18个百分点；其中240Hz成为市场主流档位，260Hz机型的增速超过了160%。更高刷新率的旗舰产品持续落地，匹配FPS类竞技玩家的极致需求。同时，双模技术加速普及，近七成双模机型支持4K/160Hz与1080P/320Hz一键切换，可兼顾画质表现与竞技性能，适配多元游戏场景。

今年第一季度，电视和显示面板企业TCL正式进军国内显示器市场，发布了包含全球首款1040Hz Mini LED电竞显示器在内的三大系列产品，进一步确立了高端电竞显示器的技术门槛。

在中国电视市场，Mini LED已经全面渗透了中高端市场。在显示器领域，其销量的渗透率仅为4.9%，与去年相当。接下来，Mini LED依托高亮、高对比度等特性，在游戏与办公创作的混合使用场景下，尚有相当大的市场提升空间。

相对于Mini LED，OLED的渗透速度显然更快。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年上半年，OLED显示器的销量同比增长了81%，市场份额由去年同期的2.6%翻倍至5.6%。向后看，随着IT用国产OLED面板产线的大规模布局和量产，可以预测面板价格在规模和竞争的压力下会快速下行，OLED将以更快的加速度向大众消费市场渗透。

2026H1中国电竞显示器线上市场OLED与Mini LED渗透率及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

更详细的市场数据，请参考洛图科技（RUNTO）出品的《中国显示器零售市场月度追踪》。

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洛图科技（RUNTO）《中国显示器零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。