KKWORLD漫展观察｜从“看漫画”到“体验内容”，场景激活IP生命力

沉浸式主题展览、漫画家线下签售、原创同人市集……7月17日，第五届KKWORLD快看漫乐园在广州正式开幕，当日参展人数达5.8万人次。本届KKWORLD集中呈现快看漫画多个代表性IP，连接漫画创作者、配音演员、Coser、内容平台、品牌与年轻用户。与此同时，快看漫画官宣成立IP生态联盟，与腾讯音乐人、京东图书、国文聚等展开战略合作。

在快看漫画IP运营及商业化负责人苏华看来，IP经济将从线上走向线下，成为“无处不在的经济”，有生命力的IP会进入音乐、演出、签售、周边、城市打卡、文旅体验等真实生活场景，让用户在更多场景里持续遇见它、参与它、表达它。

7月17日，第五届KKWORLD快看漫乐园在广州正式开幕。快看漫画供图

从成熟IP展示场到原创孵化空间

步入KKWORLD快看漫乐园，覆盖古风、校园、都市、幻想、兽人等多元题材的十大原创漫画IP沉浸式主题馆依次排开。

不同于简单地陈列角色海报和周边，各主题馆围绕作品世界观、代表性场景和角色关系进行空间化呈现，并通过剧情互动、角色巡游、集章任务、限定商品和作者签售等方式，让前来观展的人们都能身临漫画之中。例如，《你越界了》漫画作品展区通过剧情互动的游戏增强用户参与感，首日主创也在展区进行签售。

“本届KKWORLD有一个非常重要的新环节，就是漫画家可以带着自己的作品跟读者进行面对面交流。不仅是知名漫画家，还有很多新人漫画家也会到场。”快看漫画女频统筹负责人鲁韵子表示。

实际上，除成熟漫画IP外，此次活动进一步扩大了原创内容的展示空间。展会新增原创漫画及原创IP综合摊位，并设置12个独立OC（原创角色）专属摊位，为新人漫画作者、原创角色设计者和同人创作者提供线下展示、交流作品，以及售卖周边的渠道。

鲁韵子认为，上述设计使得KKWORLD不只是成熟IP的展示场，也成为原创内容被看见、被讨论和获得用户反馈的孵化空间。

据介绍，过去三年，快看漫画累计上线新作6000+部，持续探索校园热血、新国潮、女性美学、清新日常流等新品类与新表达。未来一年，快看漫画将推出100+部精品漫画，持续孵化能被年轻用户长期喜欢的原创漫画IP。

IP经济将成为“无处不在的经济”

好的IP成长离不开好的内容，好的IP要走向更大的世界，更离不开生态伙伴的共同参与。

在本届KKWORLD开幕当天，快看漫画同步举行了2026IP生态联盟战略发布会，宣布成立IP生态联盟，将围绕IP孵化、内容共创、场景破圈与商业转化，构建面向未来的IP共创共同体。

贝壳财经记者从现场了解到，在音乐上，快看漫画将与腾讯音乐人达成国内首个二次元IP音乐化生态合作，围绕漫画IP音乐内容共创、二次元主题音乐节、IP双平台收益共振、音乐人二次元形象IP化等方向展开深度合作；在出版发行上，将与京东图书围绕IP图书开发、联合营销、销售及综合商业化展开深度合作，共同推动优质漫画IP从线上内容走向实体出版、全域消费和多元场景；在文旅上，将携手国文聚等文化遗产领域伙伴，围绕“文化遗产二次元IP化”展开深度合作，将以景德镇、云冈石窟等项目为代表，探索“文旅IP二次元化+AI互动伴游+文化活动”的文旅IP孵化模式，推动文化遗产内容化、年轻化与商业化。

“IP经济将从线上走向线下，成为‘无处不在的经济’，有生命力的IP会进入音乐、演出、签售、周边、城市打卡、文旅体验等真实生活场景，让用户在更多场景里持续遇见它、参与它、表达它。”苏华如是说。

此外，苏华表示，未来，快看漫画的出海将不只是漫画出海，也包括图书、周边、线下活动、漫剧、动画、真人影视、视频发行与授权等多种形式。

人文与技术双轮驱动应对“新机变”

“IP经济正在迎来新的机会与变化。”苏华认为，单纯依靠平台流量、短期爆款和碎片化内容的时代正在发生变化，IP价值不应只依赖一次曝光、一次阅读或一次热度，而要回到内容本质。

面对新的机会与变化，苏华强调，快看漫画不变的底层基因是“人文与技术双轮驱动”。

此次发布会上，快看漫画还公布了改编自漫画《不死人之锦衣不死》的全新自制院线电影项目《锦衣不死》及先导PV。影片融合真人动捕实拍与AIGC工业化制作，在保留真人表演质感的同时，提升了影视制作效率与视觉表现力。

苏华进一步透露，快看漫画正在探索AI原生数字生命产品Livo，希望打造一个实时生成、自运转、持续生长的AI内容世界。“当前市场上大量AI短剧、AI漫剧仍是传统内容形态的AI化，并非真正AI原生内容。公司将坚定探索AI原生内容，不满足于将AI作为辅助生产工具，希望探索AI时代新的故事形态。”

新京报贝壳财经记者 程靓

编辑 杨娟娟

校对 张彦君