一体化布局升维！央企中茶吹响“双节”营销先锋号

近日，《扩大消费“十五五”规划》出炉，围绕促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育打造消费新业态新模式新场景等方面，部署28条重点任务举措。响应国家大政方针，茶行业“国家队”——中茶公司，始终在行动路上。

优化消费环境，才能更好完善消费长效机制，更好满足人民日益增长的美好生活需要。2025年至今，中茶公司持续探索“一体化”布局，将扩大内需、提振消费的顶层设计转化为产业落地的具体实践。在优化一线市场服务的同时，交出品牌高质量发展的先锋答卷。

如今，一体化战略再度深化。7月18日，“携手央企，创富未来”2026年中茶一体化全渠道全品类招商峰会在山东济南举办。中茶公司释放品牌新信号，为即将到来的中秋、国庆“双节”提前蓄力，为茶产业高质量发展提供“中茶样本”。

△活动现场（“说茶”摄）

深化山东市场布局

全域共下“一盘棋”

山东，地处南北交通要冲，是中国重要的茶叶销区与流通枢纽之一。山东市场不仅茶叶消费基数庞大，更具有辐射带动多地饮茶风尚的战略价值。

济南，是山东重要的茶叶交易集散地。此次中茶一体化全渠道全品类招商峰会落地济南，正是中茶公司在原有的山东市场布局基础上，向销区市场纵深推进的关键一步。

中茶公司以一体化模式深耕山东，是产销对接、强强联合的典范，为当地消费者带来了更稳定、更优质的好茶供给。

中国茶叶股份有限公司党委副书记、总经理沈芃强调，全渠道布局、全品类经营，是中茶的独特优势。中茶构建了覆盖传统经销、连锁门店、茶叶超市等多元渠道的立体网络，同时拥有六大茶类以及花茶等再加工茶的全品类、全产业链矩阵，能够满足全场景、多元化的客户需求。中茶的优势，最终要转化为每一位合作伙伴实实在在的经营红利、稳定长久的事业根基。

△中国茶叶股份有限公司党委副书记、总经理沈芃（“说茶”摄）

山东省茶文化协会会长赵建设表示，此次活动搭建了茶产业与央企资源对接的高端平台。通过这个平台，可探索央企赋能加地方特色加渠道创新的融合发展新路径。茶产业，是绿水青山就是金山银山理念的生动实践，希望以此次峰会为契机，凝聚茶的力量、共绘富的蓝图，推动鲁茶香遍全国、走向世界。

△山东省茶文化协会会长赵建设（“说茶”摄）

坚持全域“一盘棋”的战略思维，中茶公司站位全国市场，将产区资源与销区市场打通联动。以“一体化”运营破解行业痛点，持续挖掘释放茶产业价值，织就一张产销协同、全域共振的品牌渠道网络。

一体化进程持续加速

提质中茶品牌升维发展

一体化战略，是中茶公司面向行业变局开出的“破局良方”。

截至目前，中茶一体化战略布局已深入全国16个区域。一体化“一个团队、一个标准、一个口径”的高效运营模式，充分整合资源、强化协同、提升效能，强势提振市场信心。

品牌价值与市场口碑，构成了中茶一体化战略最坚实的底气。

中国茶叶销售运营部总经理、中茶（北京）连锁商业有限公司总经理戚强解读，中茶品牌是中粮集团核心品牌。1949年中茶公司成立，是新中国成立后贸易系统中最早建立的全国性专业总公司。中茶拥有完备的全品类产业布局、全品类自有产能、现代科技团队，中茶产品长期服务国家外事活动，多次礼赠外国领导人。希望与各位嘉宾同仁紧密携手，共创美好明天。

△中国茶叶销售运营部总经理、中茶（北京）连锁商业有限公司总经理戚强（“说茶”摄）

中国茶叶销售运营部副总经理、中茶六山（凤庆）茶叶有限公司董事长林佺讲述，中茶做一体化，是关乎未来发展的必答题。核心原则在于“坚守四不变”（营销团队、销售费用、交易主体、销售价格不变），核心举措在于“深化四提升”（提升服务响应效率、服务标准化水平、客户经营能力、市场认知度），全面赋能合作伙伴。

△中国茶叶销售运营部副总经理、中茶六山（凤庆）茶叶有限公司董事长林佺（“说茶”摄）

2026年，在达成销售收入与销量“双增长”的阶段性成果基础上，中茶一体化从内部协同迈向外部产业资源整合的新阶段。且这场以一体化为名的变革，仍在不断向纵深推进，带动茶产业向规模化、标准化、现代化、国际化转型升级。

“双轮驱动”共谋发展

提振“双节”市场信心

当前，茶行业正站在两大机遇的交汇点上：

其一，中秋、国庆“双节”消费旺季渐行渐近，礼品茶、团圆茶、商务茶需求集中释放；其二，中茶一体化战略红利持续释放，为合作伙伴带来市场拓展的谋局可能。节日风口机遇与品牌战略机遇形成“双轮驱动”，解锁茶业发展新空间。

招商峰会上，中茶公司对全渠道产品矩阵情况做介绍，并发布最新全渠道加盟政策，对山东区域市场规划进行详细解读，让与会经销商深入读懂一体化战略。

△中茶全渠道产品介绍（上）、中茶全渠道招商加盟政策宣讲（下左）、山东区域市场规划解读（下右）（“说茶”摄）

深入拓展山东市场版图，中茶公司分别与山东能源集团发展服务集团有限公司、潍坊泰华集团达成战略合作签约，进一步推动产品触达终端消费市场。众多山东区域经销商与中茶公司现场达成战略合作，共计签约意向合作16家。这些合作伙伴与经销商们用行动表达了对一体化战略前景的看好，投下了对中茶公司品质与品牌的“信任票”。

△现场签约（“说茶”摄）

越是艰难时刻，越需要头部企业挺身而出。

作为茶行业唯一央企，中茶公司始终坚定践行“三茶”统筹理念，将自身发展融入产业发展大局。在当今大环境充满挑战、消费趋势变化、市场博弈加剧的背景下，中茶公司仍旧以确定性的战略、扎实的行动，为行业探路领航，为市场注入强心剂。

“十五五”时期已至，茶业发展的新阶段也在拉开序幕。相信中茶公司将持续以领航者的姿态，助力开拓中国茶产业高质量发展的新局面。8月2日-4日，2026年中茶年中客户大会将于河南郑州举办，更多精彩，敬请期待。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

3月15日，“乘‘龙’马之风，品华夏春鲜——2026年中茶春茶大会”在浙江杭州千岛湖举办。