抖音豆包拿下行业断层第一

来源：市场资讯

（来源：电商派Pro）

大浪淘沙，张一鸣笑到最后。

谁也没想到，收费反而成了豆包证明自己的机会。

近两年，国内大模型赛道百花齐放，上演了一场又一场白热化的用户争夺战。

各家平台不断降低使用门槛，通过免费开放、降低注册限制等方式快速积累用户规模，希望先建立用户心智，再寻找商业化途径。

然而，随着AI应用从“尝鲜工具”逐渐变成日常生产力，行业也迎来了新的考验：当免费不再是最大吸引力，用户还会不会继续选择你？

而豆包正在用实际表现给出答案。

6月24日，豆包正式推出收费专业版，开启商业化探索。

说实话，从免费体验走向付费服务，对于任何一款互联网产品来说，都是一道重要分水岭。

过去，不少互联网产品都曾凭借免费策略快速积累大量用户，但当商业化启动、用户需要付费时，产品价值不足、用户黏性不强的问题往往会逐渐暴露。

原因也很简单：免费可以降低用户尝试成本，但只有当用户愿意持续使用，甚至愿意付费时，才能真正说明产品具备长期价值。

正因如此，豆包推出付费版本之后，备受市场关注。

如今，最新的行业数据，已经给出了最直观、最有力的正向反馈。

QuestMobile数据显示，2026年6月，豆包、千问、DeepSeek活跃用户规模分别达到3.82亿、1.67亿和1.29亿。

QuestMobile

从数据来看，豆包不仅稳居国内AI应用第一梯队，更是把第二名甩开了超过2亿用户的差距，形成了较为突出的领先优势。

更重要的是，这并不是一次短期增长。

回顾QuestMobile此前发布的2026年一季度AI应用洞察报告，截至2026年3月，AI原生APP月活用户总规模为4.4亿，彼时豆包月活已达3.45亿，已是当之无愧的领跑者。

QuestMobile

对比来看，短短三个月时间，豆包月活用户从3.45亿增长至3.82亿。

除此之外，QuestMobile数据还显示，截至6月，豆包三类形态应用的活跃度均保持稳健增长，其中仅App端就较5月新增了1378万用户。

QuestMobile

这些变化背后，真正值得关注的是AI应用竞争逻辑正在改变。

大众不再单纯执着于“免费使用”，而是更愿意为高质量、高稳定、高效率的优质AI服务付费、留存。

更关键的是，这个增长的含金量在于，它是在豆包启动商业化、推出付费版本之后实现的。收费并没有削弱用户增长，反而证明了头部AI应用已经具备一定的用户黏性。

这也就意味着，用户对于AI产品的选择逻辑正在发生变化。

早期阶段，用户选择一款AI应用，可能更多是出于新鲜感，或者被“免费使用”的低门槛吸引。

但随着AI逐渐融入日常工作和生活，用户关注的重点正在从“能不能用”，转向“好不好用”。

模型能力是否足够强、回答效果是否稳定、使用体验是否流畅，以及能否覆盖办公、学习、内容创作等真实场景，正在成为决定用户留存的关键因素。

简单来说就是，AI行业正在从争夺用户规模，进入争夺用户价值的阶段。

由此可见，豆包在商业化之后仍能保持用户增长，不只是一次市场数据上的领先，更反映出AI应用竞争正在进入新的阶段：未来拼的不只是用户数量，而是谁能真正成为用户长期使用的工具。

不过，豆包能够持续保持增长，并不只是依靠单一产品能力。

在AI应用竞争进入深水区之后，背后的生态支撑同样成为决定胜负的重要因素。

官方表示，截至2026年6月，豆包大模型日均tokens调用量已突破180万亿，相较于产品发布之初，涨幅超1500倍，仅过去一年时间，调用规模就实现了超10倍增长。

如此庞大的调用规模，意味着豆包正在从一个面向消费者的AI应用，逐渐向连接内容、服务和商业场景的平台演进。

不过话说回来，对于所有AI企业而言，用户增长只是第一步，如何在这个基础上构建起可持续的商业闭环，才是下一阶段真正的核心竞争点。

毕竟，AI行业长期依赖投入换增长的模式是难以维系的，商业化是所有玩家迟早都要面对的必答题。

而在众多商业化方向中，AI+电商正在成为最具确定性的落地方向之一。

如果说豆包收费后的用户增长，证明了用户对于AI产品价值的认可，那么在电商场景中，AI正在进一步展现改变行业逻辑的能力。

刚刚落幕的2026年618大促，也被不少业内人士视为AI深度参与电商全链路的一次重要尝试。

与往年不同，今年的618，AI不再只是一个营销噱头或者简单的客服工具，而是开始全面渗透到选品、推荐、客服、营销、物流、售后等各个环节，逐渐成为电商体系中的底层基础能力。

在这场AI电商的排兵布阵中，豆包依托抖音生态，已经不再满足于做一个被动应答的对话工具，而是试图成为用户消费决策的起点入口。

此前，豆包已于4月在APP导航栏内嵌“豆包帮你选”功能，用户可在豆包APP中直接体验商品选购、下单支付、订单管理和售后等网购功能。

紧接着，在618大促的关键节点，豆包进一步优化电商服务能力，在导航栏上线了“买前问豆包”专属购物入口，全面打通抖音商城生态，为用户提供更精准、更便捷的智能购物服务。

这种变化的意义在于，AI正在改变电商竞争的位置。

过去，平台主要争夺的是交易发生后的履约效率；而未来，竞争可能会提前到用户产生购买需求之前。

用户问AI“我该买什么”，可能比搜索商品、浏览详情页更早一步决定消费方向。

谁能够掌握这个决策入口，谁就有机会重新定义下一代电商链路。

当然，豆包并不是唯一布局这一方向的玩家。

阿里同样在加速推进千问与淘宝的全面打通，用户可以在千问App内通过对话完成淘宝上的商品挑选、比价及下单购买，试图用AI重塑购物入口。

5月11日，千问正式打通淘宝生态，让用户可以在AI对话中完成从选品、比较到购买、售后的完整消费链路。依托淘宝强大的商品供给和交易能力，千问正在尝试把AI变成新的电商入口。

细细对比可以发现，豆包和千问实际上代表了两种不同的AI商业化方向。

对于豆包而言，依托抖音多年积累的内容生态、用户规模和商业体系，其优势在于能够更早捕捉用户需求，并通过AI能力将内容消费、兴趣发现和交易转化连接起来。

而千问背靠淘宝成熟的电商体系，则拥有更丰富的商品供给和交易能力，更擅长解决用户“怎么买得更好”的问题。

两种模式并没有绝对高下之分，但都指向了同一个趋势：AI正在重新定义人与商业之间的连接方式。

可以预见的是，未来AI竞争不会只围绕模型参数、免费策略或者用户数量展开。

真正能够走远的，是那些既有技术能力，又有生态支撑，并且能够在真实场景中持续创造价值的产品。

从目前来看，豆包已经率先完成了用户规模、商业化探索和场景落地之间的连接。

但这场AI入口之争才刚刚开始。下一轮AI竞争争夺的，不只是用户数量，而是谁能够成为用户每天打开的第一入口。