世界杯经济账本：看得见的短期收益，看不见的长期价值

2026年足球世界杯首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合主办，参赛队伍扩容到48支，比赛达到104场，规模空前。足球世界杯一般将给主办国带来广泛而深远的经济、社会和文化的影响。经济影响可以用货币收益计算，社会和文化的影响短期很难用货币收益衡量，长期影响尤甚。

三重经济影响

世界杯的经济影响是人们最关注的。经济学家通常用直接经济影响、间接经济影响和引致经济影响三个层面叠加的分析框架，来展开大型体育赛事的总体经济影响分析。首先是直接经济影响。直接经济影响是指举办地的新资金注入，对于足球世界杯来说主要是境外游客在本地吃、住、行、游、购、娱等支出，以及国际足联投入举办地的资金和补助。为期6周的足球赛事预计吸引650万人次现场观众，其中约260万人是国际游客，旅游支出的直接经济影响达到80亿美元。国际足联围绕2026世界杯全口径投放美加墨举办国资金约74.23亿美元。

其次是间接经济影响。间接经济影响是指直接收入增量在举办地产业体系中，经过一轮传导后的关联产业增值效应。从赛事的关联特征来看，受益行业主要集中在三类配套支撑领域：一是与赛事直接配套的行业，包括赛事运营服务、安防安保、食品饮料供应、酒店供应链等；二是由赛事旅游间接带动的行业，包括航空运输、餐饮配套、景区游览、旅游商品零售、保险等；三是因赛事全球传播获得额外曝光的行业，如本地特色消费品、休闲娱乐、文化创意等，其产品需求因全球注意力的聚焦被显著拉动。

第三是引致经济影响。引致经济影响是赛事相关直接、间接收入转化为生产要素收入后，进一步流入经济循环所激活的增量经济影响。换言之，是直接或间接受益的行业的从业人员，将其收入增量再次投入本地经济所产生的第三轮带动价值。这部分效应的覆盖范围广泛，通常覆盖居民日常消费、产业扩大再生产、税收二次支出等领域，且传导周期可能产生于赛事结束后的1-2年时间。这部分价值的产业分布特征与主办国的产业结构高度相关，也会拉动产业结构优化升级，且整体规模受收入分配结构的影响较为明显。

品牌、城市、创新与凝聚力

一是品牌传播与形象提升。在世界杯赛事举办的一个多月时间里，全球数十亿人次的目光聚焦主办国，其城市风貌、文化特色、旅游资源、营商环境等通过转播信号直接触达全球受众，这是常规区域推广活动难以实现的传播量级，能够显著降低后续国际贸易、国际投资、国际旅游的引流成本。如2006年德国世界杯打破了该国在一些人印象中似乎“冷漠坚硬”的国际刻板印象，促进了贸易与投资。

二是城市更新与设施完善。世界杯筹办期间往往需要建设和改造一定数量的体育场馆，还需要完善交通、通信、住宿等配套设施。以赛事为契机，可以有力推动城市更新和配套设施完善，甚至推动原本审批流程缓慢的重大民生基建项目落实，在赛事结束后，会持续服务民生福祉，成为长期的民生资产和经济发展支撑。大型赛事基建投资需要主办国有前瞻性规划，如果缺乏系统的赛后利用规划，体育场馆会成为拖累财政的“白象工程”，城市基础设施可能长期无法盘活，社会价值将被巨大的财政成本抵消。

三是社会凝聚力和认同感。世界杯能够创造跨阶层、跨族群、跨世代的共同情感体验。共同观看足球比赛、集体为国家队助威、营造城市公共文化氛围等场景，有助于强化国民共识与国家凝聚力，增进国民身份认同。如墨西哥系统性地实施了“2026墨西哥社会世界杯”全国性工程，相关调研数据显示，世界杯期间墨西哥民众的社会凝聚感、国民自豪感提升了近30%。

四是激发交流和创新。本届世界杯科技感十足，首次引入的FootballAIPro让复杂的数据解读变成低门槛的自然语言交互；1200多名参赛球员都有了数字分身，生成高精度虚拟形象，与半自动越位技术快速结合；“三重浪”智能足球每秒钟能采集500个数据点，还原足球运动轨迹，提高判罚准确性。除了高科技在足球赛事场景的应用，数以百万计的不同国家、不同民族、不同行业的人们在世界杯期间走到一起，他们分享知识、交流经验、激发创意，这非常有利于创新想法迸发。

跨文化影响

世界杯的跨文化影响体现在：第一，繁荣足球文化。足球世界杯能够直接影响举办地的足球文化，在设施保障方面，世界杯赛事直接提升了主办国的足球场地设施供给水平；在足球人口方面，主办国的青少年足球参与率、大众足球消费习惯，会在赛事结束后实现跃升；在足球产业方面，主办国的职业足球联赛、足球青训体系、商业足球产业，也往往会在世界杯赛事结束后快速发展。如1994年美国世界杯，其全部赛事盈余都被投入美国职业足球大联盟的扶持中，直接推动了北美职业足球产业的大发展。第二，促进文化交流互鉴。足球世界杯也是全球规模最大的周期性文化传播事件之一。通过全球赛事转播、球迷跨区域流动、国际媒体集中报道，促进了多元文化的交流融合。

（作者分别为华东政法大学商学院教授、华东政法大学中外法律文献中心副主任）

原标题：《足球世界杯：刺激消费之外的非货币收益》