上半年国内手机市场的冰与火：市场萎缩，华为和苹果逆势领涨

中国商报（记者 焦立坤 文/图）涨价、内存、萎缩，这三个词可谓映照了今年上半年国内手机市场的酸甜苦辣。来自市场研究机构的最新数据显示，今年前6个月，国内手机市场依然在萎缩，在内存涨价的压力下，多数手机厂商采取提价的方式应对。但从市场份额来看，可谓“冰火两重天”，“马太效应”加剧，只有不涨价的华为和苹果实现了逆势增长。

华为稳坐“头把交椅”

7月14日，权威市场研究机构IDC（国际数据公司）发布的最新数据显示，今年第二季度全球智能手机出货量为2.775亿台，同比下降6.7%。这已是连续第二个季度出现同比下滑。在中国市场，当季智能手机出货量约为6601万台，同比下降4.3%，已连续5个季度出现同比下滑。

华为Pura 90系列发布会现场。

另外一家市场研究机构Omdia的数据也佐证了当前手机市场的态势。该机构表示，今年第二季度国内手机出货量达到6610万台，同比微降2%。

在整体市场低迷的背景下，华为与苹果表现突出，两者在第二季度的出货量同比增幅均达20%左右。IDC表示，这两大品牌一方面凭借强大的品牌拉力持续吸引消费者；另一方面，在安卓厂商普遍涨价的背景下，两家不仅未上调售价，反而推出针对性优惠促销策略，进一步强化了其市场竞争力。此外，华为持续丰富产品线布局，覆盖更广泛的用户需求；苹果则因提前释放下半年新品涨价预期，促使部分消费者前置购买决策，提前购入iPhone 17系列，进一步推高当季出货量。

2026年第二季度中国前十大智能手机厂商市场份额。（资料图）

IDC中国研究经理郭天翔对中国商报记者表示，今年第二季度中国手机市场最大的变化是前两大厂商也就是华为和苹果的优势进一步扩大，其他厂商涨价对需求的影响很明显。

具体来看，华为今年第二季度的市场份额为22.6%，出货量约为1492万台，同比增长19.4%；苹果的市场份额则从去年第二季度的13.9%跃升到18.1%，出货量约为1195万台，同比增幅高达24.4%。并且，两大巨头合计的市场份额达到40.7%。OPPO和vivo并列第三名，市场份额为16%，同比均出现不同程度的滑坡。

此外，值得关注的是，今年第二季度，三星尽管在全球位居第一，但在中国手机市场却只剩下0.1%的市场份额。

2026年第一季度中国前五大智能手机厂商出货量、市场份额。（资料图）

从今年上半年的整体表现来看，根据IDC的数据测算，华为位列第一，出货量约为2862万台；苹果紧随其后，出货量约为2505万台。

大内存千元机难觅

7月16日，新锐手机品牌realme宣布暂停中国市场业务，掉头专攻海外市场，这引发手机圈的强烈关注。在业内人士看来，在内存价格狂飙的背景下，越来越多的中小手机品牌迫于成本压力不得不转型调整。

最新数据显示，今年第二季度，手机的内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中占物料清单总成本的65%以上，这使得以低端产品为主的厂商愈发难以为继。

“手机行业正在经历近十年来的最严峻时刻，失控的成本已经席卷了整个市场，而千元机毫无疑问‘受伤’最严重……”今年7月2日，小米集团合伙人、总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰公开表示。

在过去多年的“竞赛”中，手机硬件的迭代速度非常快，大内存手机也越来越吃香，尤其是机身存储空间（ROM）向512GB甚至1TB进发。记者在某电商平台查询发现，当前1000元以内的手机机型主要面向老年人和学生备用机，几乎无主流品牌大内存新机，仅存酷派等小众品牌提供12GB+256GB方案（约 600—800元），或依赖电商补贴的清仓老款。

而在今年“6·18”促销季，手机厂商们不再像往年那样积极，无论是新品发布节奏还是促销声量都在减少，各类捷报也消失了。

该如何稳住基本盘，成为当前摆在手机厂商面前的一大难题。Omdia首席分析师侯林表示，面对存储成本上涨，各手机品牌根据自身产品定位、产品组合及经营策略，主动采取了不同的应对方式，因此短期出货表现出现分化。

解题思路各有不同，提价成为很多厂商的无奈之举。今年上半年，除了华为和苹果外，其他手机厂商都对部分老机型进行了提价。

自3月16日起，OPPO对A系列、K系列及一加品牌已发售产品进行价格调整，涨幅在200元至500元之间。随后，vivo、荣耀、小米也调整了部分老机型的价格。

最重要的是，苹果手机也可能要提价。6月25日，苹果宣布在全球范围内上调Mac、iPad全系硬件定价。虽然苹果手机还没有相关动作，但是市场预期升温。其中，花旗分析师Asiya Merchant认为，苹果将在今年9月的新一代iPhone发布周期中上调部分产品售价，重点可能集中在需求韧性更强的高端机型上。此外，苹果还有望于今年第四季度推出首款折叠屏产品，进一步丰富产品线。

华为还在顶着压力不涨价。今年4月，在发布华为Pura 90系列旗舰手机时，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东公开表示，受内存等供应链涨价影响，华为Pura 90系列的成本上涨1000—1500元，定价时压力很大。如果成本扛不住，后续也有可能涨价。

在业内人士看来，随着各厂商前期采购的低价库存物料逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放。IDC预计，今年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。

智能体手机能闯出新天地吗

值得关注的是，虽然入门级手机无论是销量还是新品发布节奏都大大降低，但高端手机市场非常红火。

Omdia预测，今年售价低于400美元的入门级机型出货量将暴跌超过22%，成为拖累整体市场的“重灾区”。与此同时，400美元以上机型的出货量预计仍将增长5.7%，展现出完全相反的市场走势。

IDC则认为，这种两极分化将深刻影响智能手机市场的长期走向。高端机型将继续提升存储容量以支撑更高的产品定位和零售价格，而入门级机型则面临存储配置持续下调的趋势。智能手机正在从“大众消费品”加速向“分层奢侈品”分化。

不拼价格和性价比，还能拼什么？郭天翔认为，最重要的依然是拼体验。“价格上涨了，旗舰机起码把体验和配置明显提升，至少让消费者感觉价格涨得比较值。”

打好“体验牌”，是各大手机厂商持续深耕的方向。除此之外，伴随AI浪潮席卷全球，搭载AI智能体的手机，也成为各家厂商的必争赛道。

7月13日，AI大模型公司阶跃星辰发布STEPX Neo智能体手机，号称是“模型、软件、硬件”三位一体的AI新物种。在7月17日开幕的2026年世界人工智能大会（WAIC）上，中兴通讯旗下的努比亚AI 智能体手机‌首次亮相，号称是首款量产旗舰级AI智能体手机。

努比亚在MWC26上海喊出“AI手机先锋”的口号。

此外，荣耀宣布将与阿里合作推进下一代终端操作系统Agentic OS，希望把手机从“应用容器”变成“智能体载体”。

另外，近期相关备案信息显示，一批智能体手机产品“在路上”。

智能体手机和手机的AI功能究竟有什么不一样？努比亚技术有限公司总裁倪飞认为前者的核心能力是“听得懂、能干活、记得住、够安全”。他认为，目前不少AI手机本质上仍是在原有手机功能之上叠加AI能力，AI手机的下半场将从“功能叠加”走向“原生智能体”。

不过，这一“新物种”能否在激烈的竞争中杀出一条“血路”来还需要时间来证明。