北京
7月16日，广汽集团生产线驶下第3000万辆整车。这本该是全公司上下的一场盛大庆典，可管理层拿着半年度业绩预告，脸上的笑意怎么也藏不住那份勉强——归属母公司净亏损40.6亿元至45.7亿元，较上年同期亏损25.38亿元直接翻倍。
放眼下线仪式现场，自主品牌被摆在聚光灯最中央的位置。2026年上半年，广汽集团交付新车77.31万辆，同比增长2.35%。其中，自主品牌交付34.60万辆，同比增长达35.69%。与整个乘用车行业上半年累计零售870.1万辆、同比大幅下滑20.2%的大盘相比，广汽自主板块几乎没有受到市场收缩的冲击。
但自主品牌的增长数字背后，是另一组让财务部门彻夜难眠的数据。上半年，广汽丰田销量35.60万辆，同比微涨3.29%，勉强算守住了基本盘。而广汽本田直接滑到谷底，仅卖出6.83万辆，同比剧烈下降55.82%。曾经充当集团现金流引擎的两大合资品牌，如今合计销量同比减少约7.32万辆，几乎把自主品牌新增的9.10万辆销量优势吞噬殆尽。
这种尴尬的此消彼长，将广汽拖入一个难以挣脱的循环。合资销量越跌，利润越少；为了保市场份额加大促销力度，利润进一步缩水；自主板块又尚未盈利，集团整体亏损持续扩大。广汽自身在业绩预告中坦陈，自主品牌持续加大销售投入，叠加产品销售结构变动、上游原材料成本上涨，导致亏损同比扩大。合资品牌经营承压，投资收益同样在同比减少。
从更远的周期看，广汽盈利能力的下滑早有迹可循。2022年归母净利润还高达80.68亿元，2023年滑至44.29亿元，2024年仅剩8.24亿元，到2025年直接转为亏损87.84亿元。2026年上半年亏损已超40亿元，下降曲线没有丝毫放缓的迹象。
自主品牌的增量从何而来？四大品牌分层的战略架构给了部分答案。传祺、埃安、昊铂、启境各自卡位不同消费群体，其中昊铂埃安业务单元上半年累计销量超过18万辆，同比增长67.08%，主打大众市场的埃安i60月度销量连续逼近一万辆；传祺上半年销量超16万辆，同比增长12.36%，6月单月同比增速更达36%。一位传祺M8车主直言，家里两个孩子加上老人，对大车的需求很刚性，预算又不宽裕，20万元价位能买到驾乘、配置和颜值都在线的MPV，性价比足够打动他。
但性价比的道路也意味着薄利。传祺、埃安的主力车型集中在18万元以下大众市场，埃安核心车型更是卡在10万元区间，只依靠走量扩大规模，单车利润空间极度有限。试水高端的昊铂品牌此前表现不及预期，最终并入埃安业务单元。广汽如今将高端突破的全部期望押注在全新品牌启境上，首款车型启境GT7全系搭载华为乾崑全套智能技术，试图冲击20万元至30万元价格区间。
这条赛道的拥挤程度，恐怕比广汽预想的还要严峻。猎装轿跑本就属于细分中的细分，市场容量狭小。而在目标价位带内，小米SU7、比亚迪汉EV、腾势Z9GT、极氪001、蔚来ET5T、享界S9T等车型已经在持续激烈争夺客群。启境作为全新品牌，即便同时有广汽制造体系和华为技术背书，从零累积用户口碑、建立市场辨识度仍需要漫长的培育周期。
合资品牌的困局同样不完全是企业自身能左右的。乘联分会数据显示，2026年5月销量前十的车型中没有一辆纯燃油车，6月新能源零售渗透率保持在62.8%的历史高位，燃油车零售同比下降39%，纯燃油车下降42%。当消费者购车偏好全面转向电动化，广汽丰田和广汽本田的电动化产品迭代、纯电车型、智能化水平却大幅落后于国产自主品牌，根本无法承接燃油用户的置换需求。
整个行业的盈利压力并非广汽一家在扛。长城汽车、长安汽车、赛力斯2026年上半年归母净利润同比全线下滑，赛力斯由盈转亏。北汽蓝谷、江淮汽车虽亏损小幅收窄，仍未脱离亏损区间。广汽亏损规模的显著扩大，既贴合行业大势，也暴露出内部产品结构失衡的深层短板——在新能源存量决战的阶段，始终缺少高毛利业务支撑利润底盘，这才是制约盈利修复的核心症结所在。
第3000万辆整车的下线，印证了广汽数十年产销体系的积淀厚度，但这种厚度能否支撑企业扛过眼下的寒冬，答案藏在尚在亏损的自主板块、仍在萎缩的合资业务，与前景不明的高端新品牌三者之间那条狭窄的夹缝里。
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