上海
亚洲最贵富人区，需要什么样的便利店？
云集无数顶奢旗舰店的东京麻布台，最近竟然被一家全家便利店抢了风头，每天没开门就大排长龙，还成了游客来东京必打卡的地标。
这当然不是一家普通的便利店，未来感的造型，加上全面重新设计的商品视觉元素，让它更像一家潮牌店——毕竟它背后的灵感推手，是一手打造BAPE的老牌潮流教父NIGO。
图：EstherCream
这家店被命名为FAMIMA PARK AZABUDAI，7月10日开业当天，它就刷新了全家有史以来单日营业额。
当天凌晨五点就有人开始排队，10店一开门大家涌进店里看见啥就抢啥，开业赠送的贴纸在二手网站上被炒到4000日元，限定购物袋被炒到5000日元……
这不是一家应急的便利店，而是一处“值得专门前往”的目的地——抱着这样的理念，NIGO和设计工作室Wonderwall在寸土寸金的麻布台，打造了这样一座200多平方米的“口袋公园”。
一开张，它就有了“东京最美便利店”的名号。而除了限定商品之外，更多值得玩味的细节，就藏在这处空间的设计里。
200平方米街心公园
便利店隐身其中
这栋扁平的深灰色建筑，从远处看去一点都不像人们印象中的日式便利店，有一种潮流买手店的既视感。
水泥灰的外墙，勾勒出圆润的弧线。抛弃了常规便利店“高密度陈列+冷白光”的公式，长条落地玻璃营造出都市街区的未来感。
FAMIMA PARK AZABUDAI屋顶用自然植物打造出一片“屋顶森林”，仿佛立体街心口袋公园一般，与麻布台Hills的都市绿地形成自然对话。
品牌标志性的绿蓝白三色也被重新诠释，在大面积的灰色背景中高饱和度点缀。建筑转角及屋顶设置了FAMIMA官方IP的立体装饰——一只巨大的“F”吉祥物，表情俏皮。
整家店铺的面积约217平方米。走进室内，可以看到商品陈列和视觉、灯光等同样彻底跳脱传统框架。
入口及中央区域集中陈列服装、限定商品和IP杂货，货架高度整体较低、通道开阔，整体更接近快闪店或生活方式集合店。
这家店卖的东西也很像潮牌快闪。产品包装按照新店的风格重新定制，在白色调空间中整齐排放，大量的限定商品和精选单品，正中间堆满官方角色玩偶。
门店外侧设置了独立的“FAMIMA STAND”外卖窗口，顾客无需进店即可购买咖啡、茶饮或全家炸鸡。
窗口旁配置了官方角色造型的卡通长椅，供顾客短暂停留。室内则沿玻璃幕墙设置了面向街道的吧台座位，让室内与街景保持视觉联系。
潮流教父灵感塑造
「经过」变成「目的地」
这套彻底颠覆便利店范式的视觉语系，出自两位相识逾二十年的老搭档之手——创意总监NIGO与空间设计师片山正通。
NIGO
片山正通
熟悉潮牌的人对NIGO不会陌生。这位56岁的潮流教父，先后创立过BAPE、HUMAN MADE等爆火品牌，还担任过Kenzo的艺术总监。去年2月，他被全家正式任命为创意总监。
60岁的片山正通则是商业品牌室内空间领域的顶流，设计公司Wonderwall创始人、武藏野美术大学教授。他的客户包括BAPE、NIKE、UNIQLO、BEAMS、FRED PERRY……优衣库在纽约、巴黎、银座的旗舰店都是出自他手。
这家店的概念，源于NIGO一个简单的想法——“如果便利店能卖这些东西就好了”。经过一年多的共同开发，FAMIMA PARK AZABUDAI成为这一理念的首次实体呈现。
片山正通的想法也很直白：“不是'因为便利所以顺便路过'的地方，而是要把'让人想去这里'的魅力与独特性打磨到极致。”
把“经过”变成“目的地”，这样的想法让这家麻布台全家FAMIMA和传统便利店有了根本上的区别。
片山正通为项目提出了多个设计理念，包括“更多只有FAMIMA才能做到的事”“从头到尾都让人开心的便利店”等等。
融入麻布台版图
松弛与精致的平衡
正是这样的意识，让FAMIMA突破了便利店的商品边界。
服饰不再只是应急的内衣和袜子，全家自有品牌“Convenience Wear”在这家店拥有了独立的“店中店”，完整陈列约300款当季全系列商品，还首次引入了试衣间和触摸屏穿搭推荐系统，配备了专业店员提供商品介绍和穿搭建议。
知名演员浅野忠信担任限定视觉模特，店内悬挂巨幅品牌海报。旗舰店限定商品包括牛仔夹克、西装夹克，以及印有麻布台地区地图的限定T恤等，成为最近粉丝排队的抢手货。
浅野忠信为该品牌拍摄大片
食品区同样被重新构想。门店重点面向20至40岁的城市消费者，增加了强调蔬菜、蛋白质和原料品质的“都市型熟食”。咖啡方面，全家与世界咖啡师大赛冠军粕谷哲共同开发了咖啡配方。
IP周边也超越了促销品的范畴，全家同步推出全新IP周边产品线，涵盖T恤、杯子、靠垫、袜子等一系列生活用品。其中最受欢迎的“FAMIMA条纹袜”，在旗舰店上市短短三天便累计售出约2000双。
另一方面，毗邻麻布台之丘的这家FAMIMA，也在用一种轻松的姿态，回应着麻布台近几年来对于顶级社区的定义。
自2023年成型以来，麻布台Hills成了东京富豪密度最高的区域之一。日本第一高楼森JP塔，汇聚了爱马仕、卡地亚、DIOR等顶奢的Garden Plaza，东京安缦公馆等地标让这里热度陡增。
更重要的是，麻布台之丘定义了一种新时代的城市居住精神，6000平方米的中央广场、无数低层建筑的屋顶和精致菜园，构成现代都市村落与城市绿洲。
在这样的语境里，隔街而望的FAMIMA PARK AZABUDAI仿佛在发问：谁规定便利店就不能和奢侈品店做邻居？
用这样的方式重构建筑、品牌和视觉，一家不寻常的便利店成为这片高端生活拼图中恰当的一份子，给人以一种“想去”的冲动，在松弛与精致里找到平衡。
文、编辑 /Cardi C
图片来自FAMIMA
部分图片来自网络
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