上海
（快消品讯）昨日，阿里巴巴（BABA.N）已完成对前置仓生鲜龙头朴朴超市的全资收购，交易对价15亿美元（约合人民币101.5亿元）。这是2025年前置仓赛道第二笔百亿级并购，仅次于今年2月美团7.17亿美元收购叮咚买菜的交易，同时也是本年度福建零售行业规模最大的资本交易。目前阿里、朴朴超市均未发布官方公告，但本次交易交割已全部完成。
《快消品》了解到，本次收购筹备周期较早，今年5月下旬便传出阿里、京东、美团三方竞购朴朴超市的消息，彼时企业估值区间为20亿至50亿美元。三方各有布局，阿里组建审计团队进场尽调，京东由今日资本徐新牵头谈判，美团则持续抬价竞争。6月，外媒称阿里拟以15亿美元收购朴朴超市，报价较此前高鑫零售出价翻倍，一度引发行业竞购热潮。全程仅京东公开否认参与，阿里、美团、朴朴三方均未回应市场传闻。本次交易对价约为美团收购叮咚买菜的两倍，落地后引发行业高度关注。
公开资料显示，朴朴超市是国内前置仓赛道为数不多实现稳定盈利的企业。企业深耕近十年，业务聚焦核心城市，仅覆盖9座城市，依托高密度前置仓搭建了成熟的30分钟即时配送履约体系。对阿里巴巴而言，本次百亿收购具备重要战略意义，核心是补齐区域市场与供应链双重短板。此前阿里依托盒马稳固华北、长三角市场，但华南市场长期存在短板，自主搭建仓网、打磨本地供应链需3至5年试错周期，成本高、周期长。
通过收购，阿里直接承接朴朴400余个成熟前置仓、本地化运营及履约团队，快速夯实华南市场布局，获得关键战略缓冲期。同时，本次交易完善了阿里即时零售全业态版图，依托淘宝闪购、盒马、朴朴三大业态，实现高低客群全覆盖、南北核心市场全布局，补齐30分钟即时到家场景短板，完成剥离传统大卖场后的业态精准升级。
本次交易的核心价值，不止于仓网与流量资源，更在于朴朴超市成熟可落地的自有品牌盈利体系。2023年起，朴朴发力自有品牌，搭建起“1+N”差异化产品矩阵：以全品类旗舰品牌“优赐”树立品质口碑、筑牢用户信任，以细分品牌，精准覆盖民生场景，主打高性价比。
截至2025年，朴朴自有品牌在售SKU近千个，销售占比稳定在15%-17%，2025年4月上线的“金牌哇超值”系列，进一步提升了自有品牌的市场权重与营收贡献。该模式摆脱传统商超渠道佣金模式，自主掌控供应链、截留流通利润，同时降低消费者选购决策成本，有效提升用户复购与忠诚度。
当前国内零售行业已进入供应链与商品力竞争阶段，自有品牌成为头部企业核心盈利壁垒。行业普遍共识，即时零售已告别补贴、速度的浅层竞争，进入存量博弈新阶段。依托DTC直连模式的自有品牌，可剔除中间流通溢价，实现高质低价，达成零售商、消费者、制造企业三方价值共赢。
业态协同层面，盒马与朴朴形成完美互补、无内部内卷。盒马主打中高端品质消费，适配中产囤货、精致生鲜需求，客单价高、品牌溢价强；朴朴聚焦民生刚需，凭借高复购、高性价比深耕大众普惠市场。市场预判，收购后双品牌将独立运营，核心协同聚焦自有品牌供应链整合，实现资源深度复用。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
