暑期消费 乘热而上

来源：人民日报海外版

暑假期间，孩子们在安徽省亳州市文化馆文化休闲书吧里阅读书籍。

刘勤利摄（人民图片）

在湖北省襄阳市月亮湾湿地公园，青少年在体验桨板运动。

李旭晖摄（人民图片）

在浙江省诸暨市东白湖镇娄东村，参加“小小探险家·奔赴走马岗”亲子徒步活动的游客，在出发点拍照。

新华社记者 徐 昱摄

进入7月，暑意渐浓。全国各地中小学陆续进入暑假时间，暑期消费随之火爆。

暑期出游服务不断提质升级，家长与孩子们玩得更舒心。暑期档电影正在热映，数码产品、儿童图书等商品进入销售旺季。各地精准发力，推出众多惠民举措，进一步激发了暑期消费潜力。

出游形式新

今年暑期，“慢充式旅游”“跟着课本去旅行”等形式，成为网友们的心头好。

据人民网报道，主打松弛治愈、深度沉浸的“慢充式旅游”正成为出行新风尚。游客旅行诉求从走马观花看风景转向静心休憩疗身心。

携程平台数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。美团文旅数据也体现出用户需求的转变：本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。这些数据反映出，大家旅游消费的重心正从看风景转向“找自己”——人们不再愿意为走马观花付费，而是为情绪放松、文化共鸣和个人成长买单。

“慢充式旅行”的选择，还促进了旅居市场火爆。选择到云南昆明旅居的网友“阿拉鸣”说：“每年小朋友一放假，很多江浙沪朋友都会来昆明避暑，有的一住就是一两个月。”

途家民宿数据显示，今年暑假连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，连住7天及以上订单同比增长11%。在房型选择上，适合大家庭同住的三居室、四居室订单同比增速超25%，是增速最快的房型。

除了慢享假期，“跟着课本去旅行”在亲子游市场颇受欢迎。

同程旅行平台发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，以课文、古诗词为核心的研学线路，是今年暑期最具代表性的出游方式。数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比增长2.8倍；古诗、课文主题研学线路咨询量同比增长130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。

据央广网报道，旅行社纷纷推出课本主题研学专线，按照不同年级课文规划行程。旅行社从业者郑玉霞说，“课本游”线路一经推出，咨询量和预订量稳步攀升，成为今夏爆款。在不少课文的带动下，今年暑期草原路线、海岛路线预订量比平时热度增长30%左右。另外延安线、西安线、北京线等红色研学路线也同比增长30%。

中国旅游研究院研究员韩元军认为，“跟着课本去旅行”为暑期研学市场注入了新的活力，是文旅深度融合的重要标志，更是旅游消费升级的重要体现。

“当前，家长对于旅游产品的品质和品牌要求更高，消费理念更加成熟，不再简单追求别人去过我也要去，而是根据自身家庭、孩子的切实需求，找到适合的旅行内容和方式，‘跟着课本去旅行’可以是科技类研学、博物馆类研学、美食类研学，只要满足青少年多样化、品质化需求的产品，就能受到青睐。”韩元军说。

消费热点多

除了旅游，暑期消费还有更多热点。

据央视网报道，今年暑期档，有大批优质动画电影集中登陆全国院线，国风动画、经典IP续作、合家欢影片密集上新。

在观影热潮推动下，许多影院专门增设亲子观影厅、动画主题等候区、影视IP衍生品专区、电影主题零食套餐等多元场景，打造集观影、玩乐、休闲、餐饮于一体的一站式亲子消费空间。

动画电影集中上映，不仅持续拉升院线整体票房，更成功带动经典影视IP衍生品热销，激发了暑期“电影+”消费新活力。在各大影院卖品区，经典动画IP手办、盲盒、毛绒公仔、角色挂件、主题卡牌、海报套装等衍生品持续热销。不少观众看完影片后主动选购角色周边，将观影体验延伸至线下消费，形成“观影+购周边”的新型消费习惯。

业内人士认为，相较于普通影片，动画电影受众黏性更强、IP情感属性更高，衍生品开发空间更大，更容易形成长效消费链条。暑期密集的动画供给，不仅激活了电影市场热度，更成功打通内容、IP、周边、线下场景的消费链路，拉动文娱、文创、零售联动增收。

走进商场，许多商家打出“暑期大促”的招牌，吸引消费者。

据石家庄新闻网报道，暑期消费热潮在河北石家庄升温。多家数码品牌门店近期的客流均有明显增加，智能手机、平板电脑、智能手表等品类已成为暑期消费的热门选项，不少品牌也顺势推出学生专属优惠和以旧换新活动。石家庄京东MALL的华为门店内，前来体验和购买数码产品的顾客络绎不绝。据门店销售人员介绍，进入暑期后，学生和家长到店咨询量明显增加，平板电脑、学习机、智能手表等产品热度较高，很多顾客关注产品的学习辅助、运动监测、护眼功能和售后服务。

据北京市海淀区融媒体中心报道，在北京中关村图书大厦，暑期畅销书展台吸引了不少学生和家长。据介绍，进入暑期以来，中关村图书大厦到店客流较平日上涨近四成，其中以青少年和亲子家庭居多。除了常规的图书展销之外，整个暑期书店还将陆续推出阅读分享、专题讲座、手工体验等不同类型的主题活动，把书本里印着的文字，变成可触摸、可互动、可交流的真实体验。

中关村图书大厦相关负责人表示，书店希望充分利用阅读资源和文化空间优势，把“学习、阅读、成长”三者深度结合，让孩子们拓宽视野、结识伙伴、收获成长。

惠民补贴足

为进一步助推暑期消费，多项惠民活动在暑期开展。

据光明网报道，文化和旅游部2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动日前在青海启动。此次暑期文旅消费季时间从7月初持续至8月底，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。

据新华网报道，暑期，浙江全省将发放2645万元专项文旅消费券，覆盖萧山、东阳等9个区县市，可用于景区门票、餐饮美食、演艺赛事等多元消费场景。全省超过300家景区和200家高端酒店、特色民宿同步推出暑期专属优惠。

据央广网报道，广东省文化和旅游厅发放2026“暑假当然来广东”文旅消费券，惠民补贴活动时间为7月1日至8月31日。横琴粤澳深度合作区推出“文旅畅游·乐购横琴”促消费活动，面向全国市民及境外游客发放总计5000万元消费券，适用范围涵盖合作区内景区门票、酒店住宿、餐饮零售、休闲娱乐、汽车购置等消费场景。

据云南日报网报道，今年暑期，云南昆明将面向市民、游客发放总额1000万元的“彩云美物”消费券，激活避暑消费市场，把清凉气候优势转化为消费增长动能的新举措。

正如网友“橙栩栩然”留言所说：“暑期文旅惠民，促经济发展。从真金白银的补贴政策，到夏日消费系列活动，共同推动夏日消费持续升级。”（李 贞 夏艺珊）

《人民日报海外版》（2026年07月17日 第 05 版）