山东
7 月 16 日，真我（realme）副总裁、中国区总裁徐起发布了一封公开信，核心要点是：感谢国内用户七年来的陪伴，真我要暂时告别中国市场的独立新品运营，未来全力聚焦海外市场。
根据徐起的说法，这次调整其实是 OPPO 集团全球品牌战略调整的一部分。以后，Realme 专攻海外新兴市场，而国内这边则由一加（OnePlus）接棒成为主力，同时一加将暂停在欧美发布新品。兄弟俩算是换了个防。
说起 realme，关注数码圈的朋友应该都不陌生。它诞生于 2018 年，最初是 OPPO 为了主攻海外线上性价比赛道而孵化出来的一匹黑马。
当年 5 月，realme 1 在印度首发，凭借年轻化的颜值和极致的性价比，首销 2 分钟就被抢购一空。尝到甜头后，它迅速复制这个模式，横扫了东南亚、中东和欧洲等海外市场。
眼看在国外打响了名堂，2019 年 4 月，realme 正式杀回国内市场，顶着“真我”的名字独立运营，正面硬刚红米、iQOO 和荣耀等国内互联网手机品牌。
那几年的真我确实猛，GT 旗舰系列、Neo 系列、Q/V 系列组合拳砸下来，不仅性价比拉满，还把触角伸向了耳机、手表、平板等 AIoT 生态，甚至创下了全球最快达成 1 亿台销量的行业纪录。
然而，国内手机市场实在是太内卷了。Realme 长期深陷价格战，导致利润薄。更尴尬的是，真我和老大哥 OPPO 以及兄弟品牌一加之间，逐渐出现了定位重叠、互相掐架、资源分散的内耗问题。
反映在数据上会更现实残酷。
统计数据显示，真我手机在国内的市场份额，已经从 2021 年巅峰期的 3% 以上，一路滑落到 2026 年第一季度的 0.7% 左右，已逐渐被边缘化。
而压死骆驼的最后一根稻草，可能是日益严峻的外部环境。
这两年全球 AI 产业大爆发，DRAM、NAND 等内存芯片价格持续暴涨，直接导致手机的硬件成本飙升，各大手机品牌都出现了严重冲击。
这对于市场份额本就持续下滑，且主打“极致性价比”的真我来说，利润空间被彻底榨干，留在国内继续卷价格战，显然已经难以为继。
其实，realme 这次“体面退出”早有预兆，今年以来其一直在战略收缩：
- 今年初， realme 宣布回归 OPPO 体系，团队搬进 OPPO 总部合署办公；
- 今年 1 月发布的 真我 GT8 Pro 和 Neo8 成了国内绝唱，原本在计划内的 GT9 系列等项目被直接叫停；
- 今年 4 月， realme 国内的独立商城和 App 陆续停运，全面并入母公司 OPPO 运营商。
至于大家最关心的售后和系统问题，官方也给了明确交代。
作为 OPPO 的亲儿子，realme 走了，老大哥会全盘接盘。
售后方面，全国的 OPPO 线下门店和官方客服会直接承接真我的售后服务，原本的三包政策不变。
系统方面，虽然当前的 realme UI 将停止更新，但 OPPO 未来发布 ColorOS 新系统时，将同步为真我手机用户开放升级通道。到时候大家可以直接将 realme UI 升级到 ColorOS 系统，日常使用和安全维护都有保障。
总的来说，真我这次暂别国内，本质上是 OPPO 在行业寒冬里的一次战略收缩。
对 OPPO 集团来说，未来 OPPO、一加、realme 共享一套系统底座，研发和维护成本都能省下不少。
对于手持真我手机的普通用户而言，售后有 OPPO 撑腰，系统有 ColorOS 续命，实际体验不会受到影响，只是我们在国内可能再也看不到真机新机发布了。
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