北京
运营商财经网 科技频道 赵鑫雨/文
近日，国家有关部门公布了罗技侮辱性广告涉事公司被罚的信息，引发广泛关注。2026年3月，一则罗技鼠标促销广告在抖音平台引发轩然大波。三个月后，这场舆论风暴终于迎来官方定论。
事情要追溯到今年3月，抖音平台“罗技G官方旗舰店”发布了一则推广GPW三代鼠标的促销视频。视频画面配上文案——“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”。随后便引发舆论，事发后罗技中国紧急发布致歉声明。
罗技中国在道歉声明中试图与涉事内容切割，称该店铺由上海百事得运营，违规内容系该公司员工跳过罗技中国的营销材料审核流程擅自发布。不过，罗技中国也承认存在授权店铺营销监管漏洞。上海百事得同步致歉，坦言公司在店铺管理、监督及价值观传导上负有责任，承诺不会将问题推诿给基层员工
现在，国家有关部门处罚公告的发布，终于给上述事件拍板定论。经查，涉事公司为上海百事得公司，系罗技（中国）的分销商，经授权在抖音平台注册并运营“罗技G官方旗舰店”。
行政处罚决定书显示，涉案广告文案创意来源于该公司短视频运营人员吴某，其在借鉴抖音某主播火爆视频内容的基础上，通过剪映热门模板剪辑制作。但吴某在未认真校对文案内容的前提下，越过企业内部广告审核流程擅自对外发布。监管部门认定，该广告文案“客观上贬低、侮辱消费者人格”，最终处以20万元罚款。
值得一提的是，这并非上海百事得首次出现宣传内容审核问题。早在2016年，该公司在天猫“罗技百事得专卖店”销售产品时，在网页中使用“为您带来最 好的体验”“全球超过75%的专业音乐人的选择”等表述，被监管部门认定为对商品作引人误解的虚假宣传。2018年，该公司又因在天猫网店的退换货说明中标注“电子产品一旦拆封，即无法退货”等内容，被认定擅自扩大不适用七日无理由退货的商品范围。
一家有前科的公司一直被罗技重用，这本身就是问题。罗技大中华区总裁是蒋志兴，他对此事重视吗？
运营商财经网副总经理康锐表示，涉事内容通过带有罗技品牌名称的官方旗舰店账号发布——账号交由外部公司运营，并不意味着品牌可以与账号发布内容完全切割。对依靠第三方运营电商渠道的品牌而言，渠道可以外包，但品牌声誉无法外包。
（责任编辑：赵鑫雨）
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